“北風(fēng)潛入悄無聲，未品濃秋已立冬”，當(dāng)前的2020年僅剩最后40幾天。在這一年里的大環(huán)境很難說得清，有很多建陶企業(yè)和品牌感受到了增長(zhǎng)的乏力，以致于陷入拼價(jià)格血戰(zhàn)，這種方式等于“飲鴆止渴”。但亦有建陶企業(yè)和品牌面對(duì)消費(fèi)新模式、商業(yè)新階段，想盡辦法去——進(jìn)化；在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下完成模式創(chuàng)新。很顯然，這些逆勢(shì)的品牌，只是踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)拍。

　　蒙娜麗莎

　　上榜理由：自主研發(fā)拓寬巖板應(yīng)用版圖+持續(xù)逆勢(shì)出擊擴(kuò)大產(chǎn)能

　　蒙娜麗莎產(chǎn)能擴(kuò)張加速，先進(jìn)制造工廠帶來跨越式發(fā)展據(jù)悉，廣西藤縣生產(chǎn)基地投資布局11條先進(jìn)制造生產(chǎn)線，2022年全部投產(chǎn)后，單藤縣基地將新增8800萬方產(chǎn)能。到2021年，公司總部將再新增3條高性能陶瓷大板生產(chǎn)線，將成為行業(yè)陶瓷板生產(chǎn)線數(shù)量最多的陶瓷企業(yè)。

　　但令人印象最深刻的還有兩點(diǎn)，一是蒙娜麗莎集團(tuán)正式簽約成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商。 二是繼2019年蒙娜麗莎自主研發(fā)推出1600㎜×3600㎜超大規(guī)格陶瓷巖板；標(biāo)志著中國(guó)陶業(yè)打破了技術(shù)封鎖。2020年再向世界展示“蒙娜麗莎3mm高強(qiáng)韌拋光巖板及透光巖板”兩款行業(yè)核心新技術(shù)成果。此外蒙娜麗莎以巖板為抓手進(jìn)軍“高定”市場(chǎng)�？缃邕M(jìn)入大家居領(lǐng)域，相繼與歐派、韓麗家居等知名家居企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　東鵬控股

　　上榜理由：發(fā)起直播帶貨攻勢(shì)+上市成功

　　自3月起，就不斷發(fā)起直播帶貨攻勢(shì)，不完全統(tǒng)計(jì)已經(jīng)舉辦有16場(chǎng)直播。在雙慶盛節(jié)期間東鵬再度發(fā)起攻勢(shì)，由品牌形象代言人劉濤女士空降東鵬直播間為東鵬帶貨，網(wǎng)絡(luò)大咖設(shè)計(jì)師阿爽助陣，東鵬控股董事長(zhǎng)何新明、東鵬控股總裁龔志云為消費(fèi)者直播“放價(jià)”，實(shí)力霸屏，這一場(chǎng)直播活動(dòng)獲得2060000人數(shù)觀看，并收割60232份訂單！可以說是在建陶行業(yè)刮起一場(chǎng)東鵬的紅色颶風(fēng)。

　　A股上市方面，10月東鵬控股A股發(fā)行上市儀式在深圳證券交易所舉行。成為繼蒙娜麗莎、歐神諾之后，又一家登陸A股市場(chǎng)的陶瓷企業(yè)。東鵬控股本次公開發(fā)行股票數(shù)量為1.43億股，新股上市首日漲停，總市值達(dá)接近200億元。

　　諾貝爾

　　上榜理由：發(fā)起雙11攻勢(shì)+科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

　　據(jù)悉，11月1日僅是雙11首戰(zhàn)，諾貝爾瓷磚品牌全域銷售就破1億，位列天貓家裝主材類目第一。至于11月11日戰(zhàn)績(jī)又將會(huì)如何？我們拭目以待！

　　另外，今年諾貝爾接二連三推出帶有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的陶瓷產(chǎn)品。尤其是諾貝爾巖板5.0面世；具備三通體特質(zhì)，即色彩通體、材質(zhì)通體、紋理通體，達(dá)到巖板的頂配標(biāo)準(zhǔn)，是首家實(shí)現(xiàn)三通體的巖板，裝飾效果與石材無異；目前一款可以做到1.6×4.8m規(guī)格的巖板產(chǎn)品，可以適用于多種應(yīng)用場(chǎng)景；是首款全通體抗菌巖板，產(chǎn)品申請(qǐng)兩項(xiàng)抗菌發(fā)明專利，經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，抗菌率可達(dá)99%以上。

　　宏宇集團(tuán)

　　上榜理由：自助研發(fā)創(chuàng)新革命+花崗巖在房企覆蓋率達(dá)80%

　　作為標(biāo)準(zhǔn)牽頭制定單位，宏宇集團(tuán)將積極推進(jìn)《花崗巖瓷磚》、《花崗巖瓷磚應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》兩項(xiàng)CECS標(biāo)準(zhǔn)的編制工作，并積極保障標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容的科學(xué)性、合理性以及實(shí)際適用性，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)花崗巖瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量可靠性、安全性。據(jù)悉2020年，雖然受疫情影響，但宏宇在工程渠道的開拓上，依舊十分強(qiáng)勢(shì)。目前僅花崗巖瓷磚這一品類，宏宇在全國(guó)百強(qiáng)房企Top30中的覆蓋率達(dá)到80%以上。

　　據(jù)了解，截至2019年，宏宇已有39項(xiàng)高水平的科技創(chuàng)新通過了權(quán)威部門的評(píng)估鑒定，其中6項(xiàng)達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先水平”，17項(xiàng)達(dá)到“國(guó)際先進(jìn)水平”。2020年，宏宇運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新在天然石材原有物理性能基礎(chǔ)上加以優(yōu)化，成功研制出可更好替代天然石材的創(chuàng)新型科技環(huán)保產(chǎn)品——“自然石”。

　　金意陶

　　上榜理由：加速數(shù)字化布局+構(gòu)建綠色家居

　　自2016年金意陶董事長(zhǎng)何乾提出了數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的觀點(diǎn)后便開始帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過幾年發(fā)展布局，2020年金意陶的生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷基本上都已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。盡管在疫情防控期間，金意陶通過數(shù)字化戰(zhàn)略的調(diào)整和重構(gòu)，打通線上線下渠道，依舊能助力經(jīng)銷商通過線上渠道獲客。據(jù)悉，后疫情時(shí)代的金意陶第二季度的業(yè)績(jī)已實(shí)現(xiàn)較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到今年下半年公司總體業(yè)績(jī)；就能達(dá)到去年全年水平。

　　此外，金意陶綠色家居項(xiàng)目成為佛山市2020重大項(xiàng)目。今年在佛山市總投資超過2700億元的重大項(xiàng)目投產(chǎn)項(xiàng)目里，其中，金意陶集團(tuán)綠色家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目與東平云谷、華南科技裝備產(chǎn)業(yè)園等28個(gè)項(xiàng)目成為佛山市禪城區(qū)2020年下半年重點(diǎn)投產(chǎn)項(xiàng)目。據(jù)了解，金意陶集團(tuán)總部綠色家居產(chǎn)業(yè)園總投資10億元，以綠色、智能、數(shù)字化為理念，打造集花園式辦公、全球研發(fā)中心、生產(chǎn)功能于一體的總部產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目，除了建設(shè)總部大廈，還將建設(shè)智能孵化中心和智能制造廠房，以滿足集團(tuán)公司研產(chǎn)銷一體化的需要。此外，其還將引入上下游企業(yè)進(jìn)駐，利用家居總部為產(chǎn)業(yè)集群崛起提速，帶動(dòng)行業(yè)企業(yè)共同謀劃發(fā)展。

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　　實(shí)際上，除了以上這些建陶企業(yè)外，還有馬可波羅，新明珠，大角鹿，歐神諾，歐文萊，鷹牌等一批踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)拍、逆勢(shì)的陶瓷品牌。應(yīng)變的速度，一定程度上是未來商業(yè)競(jìng)勝的主要因素，陶瓷圈內(nèi)人士常常講“潮水褪去，才知道誰在裸泳。”很多時(shí)期，陶企財(cái)務(wù)上看是在增長(zhǎng)，但是實(shí)際上往往是依賴過去巨大的慣性。2020年，其實(shí)，樂觀不樂觀不重要，這是個(gè)恒者恒強(qiáng)的時(shí)代，只要你跑的夠快，就不會(huì)被大魚吃到，同時(shí)才有可比其它小魚成為大魚的機(jī)會(huì)。疫情間，相信業(yè)內(nèi)很多做得好的企業(yè)，品牌；借此機(jī)會(huì)，都深度思考自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)；重新作出調(diào)整業(yè)務(wù)模式和結(jié)構(gòu)；然后輕松上陣。實(shí)際，平時(shí)很多企業(yè)，品牌等，都在瘋狂的忙碌之中，很少有機(jī)會(huì)反思自己的業(yè)務(wù)。

　　每一個(gè)企業(yè)，都需要一場(chǎng)進(jìn)化。言之，陶企要想延續(xù)增長(zhǎng)，就要在第一曲線的最高點(diǎn)之前，察覺業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)模式衰退之前，找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。從2015年，業(yè)內(nèi)就預(yù)測(cè)當(dāng)年是最艱難的一年，一路走過五年，到今年還是最艱難的一年，可謂是年年艱難年年過。不過，相對(duì)于這些年這一批大多活得很好的陶瓷品牌，它們?cè)诰邆鋭?chuàng)新，科技、新零售等前提下更是有很強(qiáng)的抵抗困難的能力和生命力。