一、國內(nèi)外陶瓷企業(yè)差異

　　海外市場十分注重產(chǎn)品質(zhì)量，釉料成分含量檢測嚴格，對陶瓷生產(chǎn)標準要求較嚴。

　　①品牌建設(shè)

　　意大利是最早發(fā)展建陶行業(yè)的國家之一，世界瓷磚十大品牌中，有七個瓷磚品牌屬于意大利。意大利陶企致力于打造品牌效應(yīng)，用充滿藝術(shù)的產(chǎn)品設(shè)計、高標準的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的售前售后服務(wù)贏得消費者的信賴。在企業(yè)發(fā)展過程中不斷加強品牌建設(shè)，完善發(fā)展品牌體系，品牌影響力大。

　　我國陶瓷產(chǎn)量、出口額在世界上排名靠前，但是因產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、檔次、包裝等因素影響，所占市場份額不大，多為“數(shù)量、低價”等低級營銷手段。我國陶瓷品牌具有一定規(guī)模，但在海外市場知名度不高。并非陶企沒有生產(chǎn)出高品質(zhì)陶瓷，而是在海外市場品牌搭建方面力度稍差。

　　②產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計

　　優(yōu)秀的海外陶企對產(chǎn)品質(zhì)量把控嚴格。選材、用料優(yōu)質(zhì)，制作工藝精湛，以高端產(chǎn)品為主，市場口碑較好。在產(chǎn)品設(shè)計上，根據(jù)不同的消費者群體設(shè)計出不同的產(chǎn)品，針對性強。同時，不斷開發(fā)新型產(chǎn)品，在紋理質(zhì)感、工藝品質(zhì)等方面不斷優(yōu)化，并保持自身的獨特性，每一塊瓷磚都是一件藝術(shù)品，牢牢占據(jù)高端消費市場。

　　我國陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足，部分陶企“跟風(fēng)”生產(chǎn)同類型的產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。陶企缺乏創(chuàng)新意識，跟著市場需求盲目擴大生產(chǎn)，大多為中低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品競爭力不強。企業(yè)間通過降低價格來提高銷量，容易陷入惡性循環(huán)。

　　③陶瓷原料標準化

　　原料標準化指將開采的陶瓷原料用科學(xué)的方法按化學(xué)組成、顆粒組成分成若干個等級，使每個等級的原料其化學(xué)組成、顆粒組成在一個規(guī)定的范圍內(nèi)波動，以增加原料的穩(wěn)定性。目前，美國、日本、西班牙、意大利都實現(xiàn)了陶瓷原料標準化，陶企有固定的原料標準化供應(yīng)渠道，原料成分很穩(wěn)定，從而保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性。

　　穩(wěn)定的原料能提高產(chǎn)品的穩(wěn)定性，減少陶瓷瑕疵，有效降低廢品率。我國關(guān)于原料標準的相關(guān)政策不斷出臺，但是強制性標準所占比重較低，目前陶瓷原料尚未完成標準化。陶企有各自的原料采購渠道，采購后對原料進行自主加工，難以掌握產(chǎn)品成分，產(chǎn)品質(zhì)量波動較大。

　　二、陶企開拓海外市場

　　（1）引進技術(shù)和人才

　　運用最近的生產(chǎn)設(shè)備，提高生產(chǎn)的自動化、智能化水平，將人工成本轉(zhuǎn)換為技術(shù)成本。先進的生產(chǎn)設(shè)備是對陶瓷生產(chǎn)過程的改進優(yōu)化，不僅能提高產(chǎn)量，也能保持產(chǎn)品的質(zhì)量。同時需不斷引進和培養(yǎng)人才。

　�、賱�(chuàng)新型人才。產(chǎn)品創(chuàng)新，根據(jù)市場需求、世界潮流方向，設(shè)計新穎、有吸引力的產(chǎn)品。同時，設(shè)計出具有企業(yè)特色的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品識別度。設(shè)備創(chuàng)新，不斷改進、研發(fā)生產(chǎn)設(shè)備，減輕企業(yè)生產(chǎn)成本，減少產(chǎn)品耗能，降低污染物排放，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　�、谏朴诮�(jīng)營管理的人才。在企業(yè)運行過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需綜合靠考慮市場、政策、產(chǎn)品等多方面因素，規(guī)劃企業(yè)未來發(fā)展方向。

　　③能有效把握市場運行的營銷人才。產(chǎn)品生產(chǎn)一方面要考慮消費者的喜好，另一方也要對市場走向作出相應(yīng)預(yù)測。營銷人才是接觸消費市場的第一線，能及時掌握市場情況并反饋給公司，利于企業(yè)在多變的市場環(huán)境下抓住機會，有效占領(lǐng)市場，打擊競爭者。

　　（2）建設(shè)自主品牌

　　陶企要做大、做強品牌，打造屬于自己的國際品牌，以帶動企業(yè)其他產(chǎn)品的發(fā)展。品牌是一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)的“名片”。一個好的品牌能增強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。有助于加深消費者對產(chǎn)品的印象，認同企業(yè)文化，形成企業(yè)固定的消費群。

　　加強對產(chǎn)品工藝、生產(chǎn)技術(shù)的自主研發(fā)力度，加深對專利技術(shù)相關(guān)知識的了解程度，提高企業(yè)自主品牌意識。在此基礎(chǔ)上研究與同行企業(yè)的競爭策略，培育和打造享譽世界的中國陶瓷名牌。

　　在國內(nèi)市場需求減小，陶企生存競爭加大的困境下，陶企需不斷提升自身的競爭力。按照國際生產(chǎn)標準嚴格要求自己，不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，掌握研發(fā)的核心技術(shù)。根據(jù)海外市場差異和需求，不斷擴大市場份額，將目標轉(zhuǎn)向海外市場，拓寬新興市場。

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