2020年，陶業(yè)江湖人士對巖板的看法眾說紛紜，有說巖板是風口，在這個風口上豬也會飛上天；亦有人說巖板是個坑，踩下去很容易壯烈犧牲。言之，“當行業(yè)出現(xiàn)新風向時，做好了是先驅(qū)，做不好就成了“先烈”。

　　近期，不少陶衛(wèi)企業(yè)在舉辦年會上發(fā)布新品之余又傳達出不少有關巖板方面的消息。

　　冠星陶瓷發(fā)布了2021年新品設計亮點，并圍繞產(chǎn)品特點、銷售賣點、工藝應用、技術突破等角度展開深入解讀，并針對先進的巖板技術進行一系列干貨分享，賦能經(jīng)銷商提升戰(zhàn)斗力，持續(xù)贏戰(zhàn)終端。

　　宏陶陶瓷在全國經(jīng)銷商年會中表示，2021年，宏陶巖板將立足全規(guī)格、全厚度、全工藝的定位需求，布局國產(chǎn)和進口智能整線的生產(chǎn)線。產(chǎn)品工藝覆蓋模具、干粒、厚拋、數(shù)碼釉、細砂，并充分發(fā)揮集團全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢，利用無鋯超白坯和對位通體等獨家坯釉工藝技術建立競爭壁壘。

　　浪鯨衛(wèi)浴2021年聚焦經(jīng)營品牌營銷峰會暨全球新品發(fā)布會上，推出多款廚衛(wèi)新產(chǎn)品；其中不少是巖板＋金屬＋玻璃＋木的結(jié)合；巖板開始成體系化。

浪鯨衛(wèi)浴新品

　　巖板借助其兩大法寶，一是是可塑性、二是板材化，已經(jīng)成功重構了陶瓷行業(yè)的生態(tài)。以往是固定的產(chǎn)業(yè)模式，溢價空間窄。尤其傳統(tǒng)瓷磚沒有什么黏性。因為瓷磚行業(yè)不包鋪貼，賣完了就算了，不像定制行業(yè)，他們有一整套的售后服務、安裝流程、回訪等等，等運營體系，包括加工廠以及中高端專賣店體驗應用的展示區(qū)；某程度上這也是定制行業(yè)能反超陶瓷業(yè)的原因。而如果過渡到成品制造，拓寬巖板應用展現(xiàn)形式、增加服務方面，再加上對巖板的塑造，里面的一系列環(huán)節(jié)，都可以在成本價上按自己的定位來增加售價、塑造定價體系，那么陶企就有了更大的利潤空間。

巖板煙灰缸

　　不過，另有行業(yè)內(nèi)人士分析，其實陶企也可以整合資源踏入，如泛家居的兩大巨頭歐派、索菲亞；原本他們自己的產(chǎn)業(yè)很少，80%以上都是利用外部的資源進行整合。所以，陶企也可以大膽跨行，整合資源，但跨界之后，你需要與其他行業(yè)，其它材料去匹配，如果這種匹配不吻合，再好的材料，也只能丟在一邊。如果巖板要占據(jù)代替更多，要考慮是否足夠優(yōu)異，更省錢、省事，省心、還美觀。所以，材料和家居兩條路都可以走，而且可以把兩條路整合成一條路走就更好了。

　　這貌似從側(cè)面反襯出陶企似乎把“去品牌化”搞混了。部分陶企去品牌化一昧的只顧拼價格、無序競爭、無底線競爭，最終將巖板搞成惡性循環(huán)。而真正的去品牌化，實際上也應該是一種品牌打造的方式。指的是去掉原有的復雜的、繁瑣的、投入成本過高的品牌營銷和包裝手段之后的品牌極簡化的處理方法。最終呈現(xiàn)的是極簡的、原生態(tài)的樸素本真的消費者感知價值的一種品牌觀念。

　　品牌其實最重要的并不是logo，而是商譽及品牌價值，是囊括著產(chǎn)品性能、功能、款式、質(zhì)量、服務等的價值體現(xiàn)，說到底，品牌凝聚著陶企的綜合素質(zhì)和實力，是陶企競爭優(yōu)勢和地域形象的體現(xiàn)。

　　曾聽聞“無大板、不大牌”，“無品牌、不巖板”。目前而言，巖板前途很光明，道路很曲折；一是巖板市場大，應用范圍更廣，一個全增量的市場。二是巖板無界，幾乎有板材應用的領域，都可以有巖板的身影。三是它打破了傳統(tǒng)陶瓷磚應用的天花板，引發(fā)瓷磚行業(yè)基本生態(tài)的改變，在給行業(yè)制造了很多亟待解決的痛點、難點的同時，創(chuàng)造了新的生態(tài)。