自2018年750×1500mm迎來(lái)第一次發(fā)展，這個(gè)規(guī)格就早已被大部份陶企看好。其倉(cāng)儲(chǔ)成本占優(yōu)勢(shì)，符合建筑模數(shù)能減少后期加工，運(yùn)輸、搬運(yùn)方便，鋪貼易操作，直線鋪、工字錯(cuò)位鋪、人字錯(cuò)位鋪、混合規(guī)格間隔鋪等應(yīng)用多元……在家裝領(lǐng)域，更容易被業(yè)主應(yīng)用。業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測(cè)，2021年750×1500mm產(chǎn)品將全面爆發(fā)。
實(shí)際上，早前18年，終端市場(chǎng)的認(rèn)可程度就開始逐漸提升；但那時(shí)候最大阻力在于價(jià)格較高，出廠價(jià)比常規(guī)產(chǎn)品高出50-60元/片。淄博產(chǎn)區(qū)某業(yè)內(nèi)人士曾透露，“雖然750×1500mm一箱兩片，基本不需要打托（除了特殊規(guī)定），在運(yùn)輸上比較方便；其經(jīng)銷商的利潤(rùn)基本上也可以得到保證；不過(guò)終端售價(jià)相比常規(guī)產(chǎn)品比較高，所以發(fā)貨量不會(huì)很大。”
在經(jīng)過(guò)幾年鋪墊的同時(shí)，不少陶瓷品牌作為重點(diǎn)來(lái)推廣。2019年部分二線品牌更側(cè)重于都重點(diǎn)展示750×1500(mm)系列產(chǎn)品。進(jìn)入2020年，一線品牌如馬可波羅、東鵬、冠珠等紛紛將其作為明星規(guī)格進(jìn)行推廣；最終 750×1500(mm)產(chǎn)品開始在終端大賣；尤其在北方市場(chǎng)占有率逐漸擴(kuò)大。在家裝用戶、設(shè)計(jì)公司、工程等渠道的占比均有所提升。據(jù)悉，部分企業(yè)的銷售占比高達(dá)20%。
前段時(shí)間，據(jù)悉某經(jīng)銷商向業(yè)內(nèi)媒體透露，“廣東750×1500mm規(guī)格處于嚴(yán)重缺貨狀態(tài)，被催貨催到不敢回辦公室”。部分廠家透露，今年750×1500mm產(chǎn)品產(chǎn)量起碼增加了50%，供不應(yīng)求。預(yù)計(jì)明年增量將達(dá)到100%，過(guò)兩年其銷量甚至?xí)^(guò)600×1200mm規(guī)格。
很明顯，目前750×1500mm規(guī)格的產(chǎn)品被終端消費(fèi)者高度認(rèn)可。某陶企市場(chǎng)總監(jiān)舉例透露：“尤其在縣級(jí)市場(chǎng)，很多消費(fèi)者看到真實(shí)鋪貼效果后就直接下單了；特別是750×1500mm規(guī)格的無(wú)限連紋。”他還表示，750×1500mm在浙江、江蘇等沿海地區(qū)，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)需求量還是挺大的；尤其是用作背景墻時(shí)，承載不同的紋理元素；讓整體空間更具有層次感。當(dāng)然還有應(yīng)用在客廳地面、廚衛(wèi)空間墻面等，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的應(yīng)用還有很多增長(zhǎng)空間的。
這或許也是陶企們紛紛渠道下沉的原因之一，縣級(jí)市場(chǎng)/新農(nóng)村具有很大發(fā)展優(yōu)勢(shì)，正如章氏企業(yè)董事長(zhǎng)章云樹所強(qiáng)調(diào)的：“一是政府支持，體量巨大；二是面積大，用磚量多；三是關(guān)系網(wǎng)，組團(tuán)購(gòu)買；四是易攀比，追求性價(jià)比；五是新農(nóng)村建設(shè)，需求面廣。”
當(dāng)然，750×1500mm產(chǎn)品大熱，除性能優(yōu)勢(shì)、性價(jià)比也開始普及開來(lái)外，今年750×1500mm還在工藝方面做足了文章；做精做細(xì)做優(yōu)；包括其表面處理上的亮光、柔光、干粒半拋，模具等各種工藝全覆蓋。
當(dāng)然，每一款產(chǎn)品，都有爆單到銷量大過(guò)產(chǎn)能；也有愁銷路的 市場(chǎng)就是如此直接。究其本質(zhì)就是陶企在于生產(chǎn)出更精美的瓷磚產(chǎn)品，其次是性價(jià)比以及為用戶提供更便捷的空間解決方案。
對(duì)于企業(yè)來(lái)講，不論行業(yè)怎么變，做好產(chǎn)品才是根本。產(chǎn)品品質(zhì)不是靠吹出來(lái)的，任何炒作和夸張的宣傳，在終端消費(fèi)體驗(yàn)面前都會(huì)原形畢露。而做一款好產(chǎn)品，就需要“用心”，其程度囊括著精良的裝備、高超工藝技術(shù)、高品質(zhì)的供應(yīng)鏈、匠心精神的產(chǎn)業(yè)工人、科學(xué)的管理流程與苛刻的品質(zhì)控制。越是傳統(tǒng)的制造陶瓷工業(yè)，就越需要利用現(xiàn)金的工藝技術(shù)進(jìn)行改造和迭代，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)、品類、功能、花色、紋理、規(guī)格和應(yīng)用空間美學(xué)的不斷迭代。
要知道的是，一款產(chǎn)品能不能熱銷，受不受喜愛，最終是用戶說(shuō)了算，并非廠家和經(jīng)銷商。今天我們談?wù)摰漠a(chǎn)品是附加在產(chǎn)品本身價(jià)值上的新價(jià)值。過(guò)去是供給決定需求，現(xiàn)在是需求決定供給。言之，產(chǎn)品存在的價(jià)值一定是能夠滿足消費(fèi)者的某種需求，也就是消費(fèi)者價(jià)值，并帶給他們超出預(yù)期的體驗(yàn)，最終才能體現(xiàn)出陶企的價(jià)值。
