2020年僅剩最后的8天，這一年里，陶業(yè)江湖經(jīng)歷了一次大迭代、大洗牌。零售市場低迷、煤改氣限期、渠道多元裂變……不少陶企艱難度日，淘汰、停產(chǎn)、破產(chǎn)已成為常態(tài)。

　　一邊，是倒閉推出。據(jù)業(yè)內(nèi)資深媒體統(tǒng)計，1-10月，全國建筑陶瓷企業(yè)1094家，比2019年的1160家，減少66家；今年大約有70多家企業(yè)處于完全停產(chǎn)狀態(tài)。而截至12月，已有44家陶企宣布破產(chǎn)，破產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過了2019年全年；五年間超500家陶企退出。陶瓷喊了十幾年行業(yè)冬天了，無論從數(shù)量和范圍來看，今年的冬天是真的冷！

　　另一邊，一大批陶企在行業(yè)發(fā)展最不景氣時候，逆勢擴張，擴大產(chǎn)能；奔著提升集中度的方向發(fā)展。

　　12月上旬業(yè)內(nèi)就有不少投資格外引人注目。8日，總投資4.5億元新建歐神諾總部帝歐大廈；3日，金意陶集團謀劃上市，在佛山投10億打造總部綠色家居產(chǎn)業(yè)園；1日，蒙娜麗莎集團3.08億元購買新辦公樓；15日，道氏技術(shù)投資10億元，打造氫能及新材料產(chǎn)業(yè)園……很顯然，向總部經(jīng)濟、高精尖領(lǐng)域發(fā)力，瞄準產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)，吸引高端優(yōu)秀人才等等，有利于完整的產(chǎn)業(yè)鏈條與促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級發(fā)展。

　　建陶行業(yè)一直都在發(fā)展變化，病樹前頭萬木春，永遠是一道風(fēng)景。下半年發(fā)展至今據(jù)不完全統(tǒng)計仍有一大批企業(yè)在積極擴張，新投產(chǎn)生產(chǎn)線，上新產(chǎn)品。

　　如江西省高安市重大項目集中簽約，太陽、新明珠、普京再投31.1億元建12條線。

　　記者據(jù)悉4月九江諾貝爾二期工程將在2022年3月全面建成，總投資20.8億元，將新建5條陶瓷生產(chǎn)線。

　　陽城縣人民政府與廣東冠星陶瓷企業(yè)有限公司簽訂陽城智能家居新材料產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項目合作協(xié)議，擬總投資40億元，擬占地1000畝，建設(shè)巖板、大板、中板等6-8條生產(chǎn)線

　　唯美集團江西豐城基地第二條條新巖板生產(chǎn)線點火開線，早前6月28日豐城產(chǎn)區(qū)唯美二廠M2#線已經(jīng)投產(chǎn)一條巖板線。

　　山東統(tǒng)一陶瓷科技有限公司研發(fā)建造的智能綠色一次燒大板、巖板兼仿古磚生產(chǎn)線一次性投產(chǎn)成功。

　　江西瑞陽集團與高安市人民政府簽約智能、綠色化生產(chǎn)新基地項目協(xié)議，總占地面積約1000畝，規(guī)劃投資23億元，年產(chǎn)值超20億。

　　道格拉斯（中國）3億元“投資巖板生產(chǎn)、加工、研發(fā)中心”， 蒙娜麗莎集團6億元進行“特種高性能陶瓷板材綠色化、智能化技術(shù)改造”，歐神諾廣西藤縣再擴2000畝地，投25億建10條線。還有東鵬，歐文萊，宏宇等等。截止目前，陶瓷行業(yè)年度新增總投資額已接近350億元（不完全統(tǒng)計），新增投資項目逾60個

　　而從投資擴張項目來看，其中不少與巖板產(chǎn)品有關(guān)。2020年巖板尚在萌芽階段，不出意外的話明年市場又是大干快上的一年，在以往瓷磚產(chǎn)值的最高峰才4000多億，如果巖板做得好，作為建陶的第二增長曲線，產(chǎn)量重回百億也可期待。這意味著行業(yè)集中度進一步提升。而因市場容量是有限的，新線上馬，那些以舊線為主的陶企日子將越來越不好過。這也是市場競爭的必然，優(yōu)勝劣汰，適者生存。

　　據(jù)過去五年（“十三五”）建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展概況描述，建筑陶瓷銷售額前十家產(chǎn)業(yè)集中度提高3%。資金資本的加持，瓷磚產(chǎn)品、品牌的集中度越來越高，各產(chǎn)區(qū)都會出現(xiàn)一批頭部企業(yè)，一批年銷售額幾十億規(guī)模的企業(yè)。像蒙娜麗莎、歐神諾這些頭部企業(yè)在藤縣的擴張就是一個很好的例子，在接下來的擴張，深度洗牌里，龍頭陶企的壓力在于增長，腰部企業(yè)的壓力在于如何保持穩(wěn)步上升，尾部企業(yè)的壓力源于如何不被淘汰掉。

　　那些以細分領(lǐng)域為主、產(chǎn)品強差異化的品牌將長期存在，還不至于被頭部企業(yè)淘汰出局。而對于會不會因此大家有一次來談?wù)撔袠I(yè)寡頭的話題，陶瓷行業(yè)不像家電行業(yè)基本被寡頭壟斷，陶瓷行業(yè)是典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”的模式，如今整個陶瓷行業(yè)一些大型陶企市場占有量不到5%。但按照目前情況來看，疫情的沖擊必然會淘汰一部分實力弱小的企業(yè)，加速品牌集聚。以后會出現(xiàn)一些更大且實力強的陶企，十來二十個這樣，且能占到一半的產(chǎn)量，這是極其有可能的，也是行業(yè)發(fā)展的一直態(tài)勢。