（圖片來源網(wǎng)絡）

隨著市場經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷方式在不斷進化。從傳統(tǒng)的叫賣式銷售，到廣播、雜志、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體廣告營銷，再到基于互聯(lián)網(wǎng)背景的新媒體營銷，營銷迭代體現(xiàn)了消費群體的變化。現(xiàn)在正處于網(wǎng)絡時代，消費者接收信息的渠道發(fā)生了巨大的改變，陶瓷企業(yè)需根據(jù)品牌定位和目標消費人群的特征，調(diào)整企業(yè)營銷宣傳方式。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，打破地域和空間的限制，提高人們信息交流的速度。“酒香不怕巷子深”的思想在信息時代背景下發(fā)生改變，營銷與宣傳成為了陶瓷企業(yè)提高品牌知名度和影響力的重要方式。隨著各行各業(yè)營銷、宣傳數(shù)量大幅度增加，消費者對營銷、廣告的免疫性和抗拒心理逐漸增強。為了達到預期的宣傳效果，陶瓷企業(yè)在投放渠道和營銷方式上進行更新和優(yōu)化。

投放渠道的變化

科學技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展，進一步拓寬了陶瓷企業(yè)營銷和宣傳信息的投放渠道。當陶瓷消費市場的主力大軍成為了80后、90后，陶瓷企業(yè)的營銷模式出現(xiàn)了創(chuàng)新和升級，以網(wǎng)絡為背景的新媒體營銷成為了眾多陶瓷企業(yè)進行營銷和宣傳的重要方式之一。不同渠道特征不同，其傳播的人群也有所不同，投放渠道的增加為陶瓷企業(yè)進行精準營銷和宣傳提供了更多的選擇。

網(wǎng)絡成為人們生活不可缺少的重要部分，陶瓷企業(yè)需對消費者接收信息的主要渠道有清晰的了解，以制定準確有效的營銷策略。據(jù)CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，較2017年底提升3.8%。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，全年新增手機網(wǎng)民6433萬；網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。

營銷方式的變化

回顧近幾年陶瓷企業(yè)的營銷模式，可以發(fā)現(xiàn)越來越多的陶瓷企業(yè)加大了營銷宣傳的投入，嘗試制作有內(nèi)涵、有質(zhì)感、有感情的微電影、宣傳片和抖音視頻等。與以往電視、高鐵、戶外廣告等帶有強迫性說教的硬廣告相比，更注重以“走心”的形式引起消費者注意。低頻消費、關(guān)注度相對較低是陶瓷產(chǎn)品的主要特征，但陶瓷產(chǎn)品是家居裝修的重要組成部分，突出情感需求能夠更加容易抓獲消費的心。

網(wǎng)絡時代背景下，消費人群的特征愈加明顯，營銷方式隨著市場細分也逐漸變得多樣。跨界、聯(lián)合營銷的方式具有新奇性和反差性，能夠引起眾多消費者的注意，有利于提高陶瓷品牌的知名度和關(guān)注度。如諾貝爾瓷磚828超級品牌日又換了新的玩聯(lián)合即將播出的電視劇《小歡喜》做一場品牌聯(lián)合營銷，把劇中主角家的客廳從熒幕帶到線下實體店，為消費者帶來更多新鮮的玩法。

一切事物向前發(fā)展，適時而變，成功就在前方。

（來源：美家網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請務必注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進行刪除。）