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在陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的影響下，具有差異化的品牌成為了各陶瓷企業(yè)提高市場(chǎng)辨識(shí)度以及知名度的重要手段。但與國(guó)際陶瓷品牌相比，大多數(shù)國(guó)內(nèi)陶瓷品牌停留在產(chǎn)品品牌的階段，距離成為具有高附加值的價(jià)值品牌存在一定的差距。陶瓷品牌突圍有方向，需根據(jù)自身發(fā)展情況制定相應(yīng)計(jì)劃，切忌先入之見。

隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨向平穩(wěn)，受此影響，陶瓷市場(chǎng)需求增速放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著人們對(duì)品牌需求的增長(zhǎng)以及各陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸提升，陶瓷市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌發(fā)展的快車道。陶瓷市場(chǎng)從過去的產(chǎn)品需求供應(yīng)不足轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦漠a(chǎn)能過剩，品牌的價(jià)值變得更加重要。陶瓷品牌價(jià)值的提升，不僅在于戰(zhàn)術(shù)策略的調(diào)整，還在于陶瓷品牌思路上的升維。

對(duì)品牌力需要充分了解和認(rèn)知

品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，對(duì)自己品牌與產(chǎn)品的盲目自信是阻礙品牌成功突圍的重要影響因素。品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。對(duì)自身品牌力的盲目自信很多時(shí)候是對(duì)消費(fèi)者洞察的忽視產(chǎn)生的，陶瓷企業(yè)需拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。

隨著品牌意識(shí)深入人心，品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。從市場(chǎng)出發(fā)，深入分析自身品牌在陶瓷市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，有利于陶瓷企業(yè)制定具有針對(duì)性的策略并實(shí)施，以達(dá)到品牌突圍的效果。金絲玉瑪于2019上半年，在品牌形象建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)霸屏機(jī)場(chǎng)、高鐵、央廣、百度等多個(gè)權(quán)威平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，助力高端知名品牌形象建設(shè)。

品牌定位并非一成不變

經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，使人們物質(zhì)生活水平得到進(jìn)一步的提高，人們?cè)絹碓阶非笃焚|(zhì)、美好的生活。品牌定位工作并不是長(zhǎng)久不變的，它僅是代表該品牌在某一段市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間內(nèi)所針對(duì)的市場(chǎng)情況而做出的經(jīng)營(yíng)選擇。隨著市場(chǎng)的變化，陶瓷企業(yè)在品牌的建設(shè)中需進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，深挖并抓住消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求。

成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。“每個(gè)家都值得擁有蒙娜麗莎”是蒙娜麗莎瓷磚的品牌發(fā)展理念，使顧客在感受藝術(shù)化產(chǎn)品的同時(shí)，享受高品質(zhì)的服務(wù)所帶來的精神回報(bào)，滿足人們多樣的生活方式需求。

2019已經(jīng)過去了一半，未來陶瓷市場(chǎng)的品牌集中度隨著“洗牌”的浪潮會(huì)逐漸提高。以企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況為基礎(chǔ)，結(jié)合市場(chǎng)變化進(jìn)行品牌突圍，方能在日益嚴(yán)峻的品牌競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。

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