（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，人們生活水平日益提高，對(duì)于生活的需求也逐漸增多。消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品和服務(wù)需求的變化是引發(fā)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵因素，陶瓷市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，墨守成規(guī)只會(huì)使企業(yè)走向沒落。陶瓷企業(yè)唯有適應(yīng)環(huán)境、與時(shí)俱進(jìn)方能不被向前發(fā)展的環(huán)境所拋棄。產(chǎn)品是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最核心的部分，做好產(chǎn)品、滿足需求是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不變的優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)開發(fā)、投資及銷售等方面表現(xiàn)均較為平穩(wěn)，未來(lái)的中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大起大落，保持平穩(wěn)有序?qū)⑹谴蟾怕适录�。在�?jìng)爭(zhēng)格局上，龍頭房產(chǎn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的高品質(zhì)時(shí)代準(zhǔn)備到來(lái)。房地產(chǎn)行業(yè)與陶瓷行業(yè)有著緊密的關(guān)系，陶瓷產(chǎn)品也將受到高品質(zhì)、精準(zhǔn)對(duì)接、差異化等多個(gè)方面的影響。

產(chǎn)品風(fēng)格滿足需求

受宏觀環(huán)境的影響，整裝、精裝趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，消費(fèi)者的裝修偏好和購(gòu)買流程被重新架構(gòu)，工程渠道、設(shè)計(jì)師渠道等成為陶瓷行業(yè)的主要需求渠道。家居裝修的風(fēng)格由以往多個(gè)階段配合變?yōu)橐惑w化設(shè)計(jì)，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求也由根據(jù)風(fēng)格搭配其他物品轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格匹配不同產(chǎn)品。家居裝修重心的轉(zhuǎn)變，使陶瓷企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格需根據(jù)市場(chǎng)需求而創(chuàng)新。

市場(chǎng)需求的變化是多樣的，每個(gè)人的審美觀都不一樣，使得家裝風(fēng)格越來(lái)越多。簡(jiǎn)約、地中海、歐式、古典、田園、中式等多個(gè)風(fēng)格對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求是不同的，陶瓷產(chǎn)品從色彩、質(zhì)地、規(guī)格等的差異性和多樣性能夠滿足設(shè)計(jì)需求。市場(chǎng)的變化與升級(jí)，對(duì)陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品品類和設(shè)計(jì)風(fēng)格提出了更高的要求。

產(chǎn)品功能符合需求升級(jí)

消費(fèi)模式與消費(fèi)認(rèn)知結(jié)構(gòu)的升級(jí)，是消費(fèi)者對(duì)居家環(huán)境要求越來(lái)越高的重要原因，不僅追求空間上的美學(xué)，還要求居家環(huán)境上的安全與健康。隨著健康的問(wèn)題越來(lái)越受到人們廣泛的重視和關(guān)注，對(duì)功能性瓷磚的需求在逐漸增多。觀察市場(chǎng)上的陶瓷產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，功能性瓷磚除了大家都熟悉的負(fù)離子瓷磚，還有量子能量瓷磚、發(fā)熱瓷磚、抗菌瓷磚、呼吸瓷磚、防油污瓷磚等。

市場(chǎng)需求是激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)的重要原因，“供”與“需”是相互促進(jìn)的積極關(guān)系。消費(fèi)者對(duì)功能性瓷磚需求的增長(zhǎng)，是人們對(duì)健康、品質(zhì)生活的追求。尤其是空氣污染問(wèn)題，一直是當(dāng)下全球共同關(guān)注的嚴(yán)峻問(wèn)題，解決空氣污染問(wèn)題刻不容緩！特地·負(fù)離子瓷磚順應(yīng)全球大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更健康宜居的空間環(huán)境。

產(chǎn)品價(jià)值隨發(fā)展而升級(jí)

質(zhì)量是消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)中永恒不變的問(wèn)題，如今隨消費(fèi)升級(jí)歸入到價(jià)值中，從談“價(jià)格”到“價(jià)值”是陶瓷市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的體現(xiàn)。在信息交流速度不斷提高，技術(shù)設(shè)備不斷更新?lián)Q代中，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再是唯一僅有的競(jìng)爭(zhēng)利劍。在消費(fèi)認(rèn)知不斷提高的背景下，消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品能夠?yàn)樽约簬��?lái)什么，而不是產(chǎn)品是什么。

結(jié)構(gòu)性過(guò)剩存在于大多數(shù)傳統(tǒng)的制造業(yè)中，低端市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，高端市場(chǎng)產(chǎn)品短缺是典型的特征。經(jīng)濟(jì)全球化強(qiáng)化了各國(guó)需求與消費(fèi)的聯(lián)系，而中國(guó)加大市場(chǎng)開放的力度為消費(fèi)者日益增強(qiáng)的需求提高滿足程度的同時(shí)，也加深了陶瓷市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。陶瓷企業(yè)的發(fā)展立足自身實(shí)力，也以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，提高產(chǎn)品價(jià)值是加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵手段。

產(chǎn)品宣傳切合消費(fèi)喜好

網(wǎng)絡(luò)從2G到3G再到4G，到現(xiàn)在5G時(shí)代，消費(fèi)者獲取信息的渠道從報(bào)刊、電視到手機(jī)和電腦，信息表現(xiàn)方式也從文字變化為圖片、視頻等。經(jīng)歷了信息宣傳階段性變化的消費(fèi)者，對(duì)于陶瓷企業(yè)宣傳方式和內(nèi)容提出了更多的要求。快節(jié)奏的生活方式使得消費(fèi)者時(shí)間呈現(xiàn)碎片化，枯燥、繁雜的宣傳內(nèi)容難以真正的進(jìn)入消費(fèi)者心里，走心、情懷、新穎以及互動(dòng)性高的宣傳更受消費(fèi)者青睞。

從產(chǎn)品基本功能的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，從開拓市場(chǎng)到爭(zhēng)奪市場(chǎng)存量，從滿足基本需求到創(chuàng)造價(jià)值，陶瓷市場(chǎng)隨著時(shí)間的前進(jìn)而發(fā)展，陶瓷企業(yè)也應(yīng)該重視產(chǎn)品的升級(jí)與創(chuàng)新。

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