當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)緩慢復(fù)蘇，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中國(guó)建陶行業(yè)存在諸多挑戰(zhàn)。

　　“十九大”會(huì)議之后，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)的主要矛盾已經(jīng)由 “人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾”轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。

　　在這樣的背景下，陶瓷行業(yè)也步入了“新時(shí)代”。消費(fèi)群體的年輕化，瓷磚趨勢(shì)更趨人文化與個(gè)性化。品牌邏輯、產(chǎn)品邏輯、客戶(hù)關(guān)系邏輯、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)邏輯等方面都發(fā)生了變化。對(duì)陶瓷品牌而言，這是挑戰(zhàn)，同時(shí)也為品牌提供了再提升、再創(chuàng)新的空間。

百舸爭(zhēng)流

品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局

　　站在歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，12月8日，朗寶陶瓷2018年核心經(jīng)銷(xiāo)商高端峰會(huì)在佛山希爾頓酒店盛大舉行，開(kāi)啟了品牌結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程，以嶄新的面貌闊步邁入品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)新征程。

　　峰會(huì)上，集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理歐書(shū)軍以《百舸爭(zhēng)流乘勢(shì)者先》為主題，發(fā)表演講。首先從陶瓷行業(yè)行為趨勢(shì)出發(fā)，分析主流產(chǎn)品以及行業(yè)渠道趨勢(shì)的變化，立足集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃，從集團(tuán)公司對(duì)品牌發(fā)展占位規(guī)劃、集團(tuán)公司產(chǎn)能結(jié)構(gòu)規(guī)劃、集團(tuán)公司資源配置等多方面，系統(tǒng)性闡述了朗寶品牌未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。

▲集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理 歐書(shū)軍

　　歐總表示，2018年，朗寶將全力打造品牌“現(xiàn)代化”，以“年輕、時(shí)尚、個(gè)性、簡(jiǎn)約”為導(dǎo)向，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略調(diào)整升級(jí)，重新塑造“品牌定位、品牌傳播、終端形象”體系，打造“實(shí)尚主義第一品牌”。

　　2018年，朗寶將突出終端銷(xiāo)售通路建設(shè)，充分挖掘終端各個(gè)通路的增長(zhǎng)點(diǎn)，以店面為載體，建立多元化渠道，因地制宜的協(xié)助客戶(hù)建立家裝、整裝、零售、單體小工程等立體化銷(xiāo)售通路，同時(shí)拓展設(shè)計(jì)渠道。

　　2018年，構(gòu)建立體化傳播體系，線(xiàn)上線(xiàn)下同步傳播，以當(dāng)紅明星陳龍代言朗寶為契機(jī)，擴(kuò)大品牌曝光度。傾力建設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、時(shí)尚，打造新時(shí)代“瓷尚館”。

　　2018年，繼續(xù)深化服務(wù)，構(gòu)建服務(wù)體系。強(qiáng)化自身團(tuán)隊(duì)的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力。同時(shí)，指導(dǎo)終端完善服務(wù)體系，通過(guò)服務(wù)提升品牌黏性和競(jìng)爭(zhēng)力。另外，強(qiáng)化職責(zé)監(jiān)控系統(tǒng)，明晰崗位職責(zé)，強(qiáng)化崗位考核，建立強(qiáng)有力的監(jiān)督體系。

　　2018年將是朗寶新起點(diǎn)，百舸爭(zhēng)流，乘勢(shì)者先，做陶瓷業(yè)新時(shí)代的領(lǐng)航者。

　　集團(tuán)商業(yè)中心市場(chǎng)總監(jiān)賴(lài)啟年，以《一起玩花young》為題，從品牌定位、品牌傳播、品牌推廣、終端學(xué)習(xí)四個(gè)方面，全面、具體、明晰的闡述品牌轉(zhuǎn)型的傳播實(shí)施計(jì)劃。賴(lài)總監(jiān)首先闡明朗寶年輕消費(fèi)群體的特征——實(shí)尚派，購(gòu)買(mǎi)行為更趨于務(wù)實(shí)和理性，追求時(shí)尚又講究性?xún)r(jià)比。從實(shí)際出發(fā)，朗寶品牌重新定位為“實(shí)尚主義瓷磚品牌”，即消費(fèi)得起的時(shí)尚。以年輕消費(fèi)者的視角，推出品牌年輕化戰(zhàn)略，玩出營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、生活新花樣。

▲集團(tuán)商業(yè)中心市場(chǎng)總監(jiān) 賴(lài)啟年

　　賴(lài)總監(jiān)表示，2018年，朗寶有著詳細(xì)具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃規(guī)劃，開(kāi)展陳龍代言借勢(shì)活動(dòng)、話(huà)題炒作活動(dòng)、終端營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，重建全新年輕時(shí)尚品牌形象。在傳播方式上，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)出擊，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，劃定圈子，精準(zhǔn)傳播。充分借助網(wǎng)絡(luò)新媒體力量，建立立體化傳播體系，加大傳播力度，加大品牌曝光度。

　　以“實(shí)尚，就要玩花young”為主題，在終端店面進(jìn)行持續(xù)性的“花樣”活動(dòng)，先聲奪人，保持活躍度。在終端學(xué)習(xí)方面，意識(shí)轉(zhuǎn)變，培訓(xùn)為先，開(kāi)展總裁班、三寶工程，設(shè)計(jì)師培育等學(xué)習(xí)活動(dòng)。以更快更強(qiáng)更精準(zhǔn)的方式實(shí)現(xiàn)全方位的品牌傳播。

　　集團(tuán)商業(yè)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)譚亞平，闡述終端店面升級(jí)的必要性、具體的升級(jí)規(guī)劃以及需要品牌與客戶(hù)共同努力。“新時(shí)代”陶瓷行業(yè)正處于新一輪的“消費(fèi)升級(jí)”時(shí)期，主流消費(fèi)群體更替，對(duì)家和生活方式的需求發(fā)生變化。現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)的回歸，意味著終端店面展示要跟得上變化趨勢(shì)。

▲集團(tuán)商業(yè)中心設(shè)計(jì)總監(jiān) 譚亞平

　　未來(lái)朗寶的終端展廳，以現(xiàn)代簡(jiǎn)約為設(shè)計(jì)主基調(diào)，簡(jiǎn)單造型及現(xiàn)代材質(zhì)相結(jié)合，還原室內(nèi)空間的通透哲學(xué)和真實(shí)場(chǎng)景，除傳統(tǒng)的體驗(yàn)間、選材區(qū)之外，有條件的加入休閑的生活場(chǎng)景，滿(mǎn)足人們深層次的精神需要，打造現(xiàn)代人自在的生活方式。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)終端店面的建設(shè)，需要品牌和客戶(hù)的共同努力。2018，新朗寶，新的終端形象，踏上新的征程！

共贏(yíng)未來(lái)

品牌整裝渠道再上臺(tái)階

　　一直以來(lái)，朗寶注重構(gòu)建多元化渠道體系，立足傳統(tǒng)渠道，強(qiáng)化家裝渠道，拓展設(shè)計(jì)渠道。在會(huì)議上，一場(chǎng)莊嚴(yán)又溫馨的簽約儀式點(diǎn)燃全場(chǎng)氣氛。朗寶分別與美迪裝飾集團(tuán)、嘉悅晟建材進(jìn)行了簽約儀式。

　　集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理歐書(shū)軍先生，分別與美迪裝飾集團(tuán)副總裁鐘誠(chéng)先生、嘉悅晟建材董事長(zhǎng)楊勝先生簽署了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議和品牌執(zhí)行協(xié)議。本著緊密合作、共同發(fā)展的原則，實(shí)現(xiàn)資源的高度整合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造時(shí)尚、現(xiàn)代、人文的家居環(huán)境。

銳意創(chuàng)新

全面升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系

　　朗寶與時(shí)俱進(jìn)，不斷銳意創(chuàng)新，以發(fā)展的眼光看待全球市場(chǎng)。2018年，朗寶將全面升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。從品類(lèi)上，增加“現(xiàn)代磚、森態(tài)石” 等品類(lèi)新寵，通過(guò)產(chǎn)品體系升級(jí)全面促進(jìn)品牌結(jié)構(gòu)性改變。以“大板、高端瓷片”為形象，以“現(xiàn)代仿古磚”為主流，同時(shí)推出亮光大理石、鍛光大理石、滲墨通體石、金剛石、柔拋磚等，品類(lèi)齊全，發(fā)力終端。

　　在這次“新品鑒賞暨訂貨會(huì)”上，眾多頗具設(shè)計(jì)感的新品，展現(xiàn)出品牌蓬勃發(fā)展的新風(fēng)貌，每一塊瓷磚都獨(dú)具特色，盡顯個(gè)性之美。除了觀(guān)賞到各類(lèi)新品，現(xiàn)場(chǎng)還精心準(zhǔn)備了各種美食小吃，同時(shí)，書(shū)法大師揮毫題字，栩栩如生的捏面人絕活、臉譜繪畫(huà)，歌曲表演等節(jié)目，讓經(jīng)銷(xiāo)商在訂貨過(guò)程中，同時(shí)享受到一場(chǎng)集視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、感覺(jué)的“六覺(jué)”盛宴。

頒獎(jiǎng)盛典

見(jiàn)證榮譽(yù)的光芒

　　17載風(fēng)雨同舟，17載共享榮光。我們涌現(xiàn)了一批又一批優(yōu)秀、果敢而又雄韜偉略的戰(zhàn)略合作伙伴。在晚會(huì)上，朗寶隆重表彰了對(duì)品牌作出卓越貢獻(xiàn)的戰(zhàn)略合作伙伴們。

　　新中源集團(tuán)總裁霍鐮泉先生，新中源集團(tuán)副總裁、清遠(yuǎn)南方建材衛(wèi)浴有限公司總經(jīng)理黎德勇先生，新中源集團(tuán)副總裁、廣東高微晶科技有限公司總經(jīng)理吳啟章先生，新中源集團(tuán)副總裁、佛山百利豐建材有限公司總經(jīng)理潘銳根先生，集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理歐書(shū)軍先生，分別為獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商頒獎(jiǎng)，鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴勇?tīng)?zhēng)標(biāo)桿，勇攀高峰，同朗寶一起迎接這最好的時(shí)代！全場(chǎng)舉杯暢飲，展望朗寶美好明天。

歡歌載舞

享受絕倫的視聽(tīng)盛宴

　　為了感謝經(jīng)銷(xiāo)商伙伴們長(zhǎng)期以來(lái)的支持，同時(shí)展現(xiàn)朗寶全新風(fēng)貌，此次晚會(huì)不僅有美酒佳肴，還精心安排了諸多精彩的節(jié)目。悅耳動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)表演、精彩紛呈的青春熱舞、好玩有趣的互動(dòng)游戲、溫馨感人的生日驚喜，晚會(huì)上高潮迭起，花樣不斷，掌聲不停，給全場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)震撼而難忘的視聽(tīng)盛宴。

　　17年崢嶸歲月，唯有不忘初心，才能締造非凡。感恩經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴們及員工們的奉獻(xiàn)，才鑄造今日的榮耀。2018年，朗寶將與所有的合作伙伴們，團(tuán)結(jié)一心，攜手并進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，牢牢把握引領(lǐng)行業(yè)的大機(jī)遇，共同把事業(yè)推向新的高度，讓我們一起共謀發(fā)展，共享財(cái)富，共續(xù)輝煌，共贏(yíng)未來(lái)！

　　精彩花絮