在受到美國(guó)“雙反”、“毒地板”等一連串事件的打壓下，中國(guó)地板的對(duì)外出口、特別是對(duì)美出口嚴(yán)重受阻。然而，就是在這種大背景下，最初以高端地板打入美國(guó)市場(chǎng)的生活家地板，卻出現(xiàn)了對(duì)外出口連連攀高，產(chǎn)品供不應(yīng)求的勢(shì)頭。

　　品牌的力量：越貴越有人買 

　　生活家地板宮爵系列、威尼斯系列、印象系列等3個(gè)系列的精典產(chǎn)品，是本次亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏幕的“主角”。這是售價(jià)比較高的幾款產(chǎn)品，同時(shí)也是在美國(guó)市場(chǎng)非常搶手的產(chǎn)品。一些國(guó)外客戶為了及時(shí)拿到產(chǎn)品，不讓市場(chǎng)上斷貨，甚至?xí)?ldquo;駐守”在生活家。 

　　正像中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為最好的香水產(chǎn)自巴黎、最好的箱包產(chǎn)自意大利一樣，美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)的生活家地板才是最好的地板。和其他地板廠商試圖以低價(jià)策略搶占國(guó)際市場(chǎng)不同，生活家地板從一開始就把“最貴的”產(chǎn)品賣到國(guó)外，并靠高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)和聲譽(yù)。 

　　為了走捷徑擴(kuò)大出口，中國(guó)地板企業(yè)的大部分出口產(chǎn)品，都是為國(guó)外廠商貼牌生產(chǎn)(OEM)，生活家卻是在用自己的品牌，一點(diǎn)點(diǎn)開拓國(guó)際市場(chǎng)。結(jié)果證明，生活家的策略是對(duì)。當(dāng)那些低價(jià)產(chǎn)品因美國(guó)發(fā)動(dòng)的“反傾銷、反補(bǔ)貼”而遭遇慘敗時(shí)，生活家的“高價(jià)位”產(chǎn)品卻越賣越火。更重要的是，其在國(guó)際市場(chǎng)上擁有自己的品牌和渠道，成為了地板行業(yè)的世界品牌。 

　　匠心的魅力：用細(xì)節(jié)說(shuō)話 

　　“遠(yuǎn)看像幾十萬(wàn)的，近看像十幾萬(wàn)的，開起來(lái)才知道是幾萬(wàn)的”，這句用來(lái)調(diào)侃國(guó)產(chǎn)汽車的話，道破了一般產(chǎn)品和大牌產(chǎn)品在細(xì)節(jié)和本質(zhì)上的差異。 

　　和其他世界品牌一樣，生活家地板從設(shè)計(jì)到材料選用;從生產(chǎn)工藝到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)上都力求完美。在生活家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里，既有不少國(guó)際設(shè)計(jì)大師，也有很多中國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的后起之秀。全球知名設(shè)計(jì)大師亞歷山德羅·門迪尼、清華美院教授楊冬江分別是兩個(gè)方面的代表。設(shè)計(jì)理念的沖突、協(xié)調(diào)和平衡的過(guò)程中，一些令人意想不到新鮮概念和作品就這樣產(chǎn)生出來(lái)。 

　　片檢工序是比較能夠體現(xiàn)生活家品質(zhì)要求的環(huán)節(jié)，那些非常熟悉木材特性的品檢工人，要在堆積如山的木板里，把合格的木板挑選出來(lái)。顏色的深淺、紋理的疏密、節(jié)疤的大小、裂紋的長(zhǎng)短，都會(huì)是標(biāo)準(zhǔn)的一部分，那些在常人看來(lái)大同小異甚至沒(méi)有什么差異的木板，會(huì)被他們細(xì)分成若干種類和規(guī)格再進(jìn)行加工。 

　　手工制造巴洛克仿古手刮地板的工藝，是生活家地板保留的“化石”級(jí)生產(chǎn)工藝，每年都會(huì)有大量的游客把這里當(dāng)作景點(diǎn)來(lái)參觀，并就此成為生活家地板的“粉絲”。工匠們要在每一片地板的背后，打上自己的印記，這里面有他們的責(zé)任和自豪。

　　路徑的選擇：和華為的巧合 

　　在很多人眼里，木地板幾乎是低端制造業(yè)的典型，而華為卻是高科技企業(yè)的代表，兩者根本沒(méi)有可比性。但與這種先入為主的印象恰恰相反，生活家地板和華為一樣，都是靠研發(fā)和創(chuàng)新取得成功的。其實(shí)，正因?yàn)槟镜匕迨莻鹘y(tǒng)制造行業(yè)，其研發(fā)和創(chuàng)新的空間才更小、難度才更大、競(jìng)爭(zhēng)才更激烈。這也是許多地板企業(yè)熱衷于模仿和抄襲的重要原因。和華為公司一樣，生活家地把加強(qiáng)基礎(chǔ)性研發(fā)作為超越對(duì)手的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，多年以來(lái)，其在研發(fā)中的投入占到銷售收入的5%以上。

　　從2016年開始，由生活家等15個(gè)單位主導(dǎo)制定的實(shí)木地板國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)被全球采用，這既是中國(guó)企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定領(lǐng)域的一次重大突破，也表明中國(guó)地板制造水平已經(jīng)在全球處于領(lǐng)先地位。

　　當(dāng)其他地板企業(yè)還把E0當(dāng)作環(huán)保賣點(diǎn)的時(shí)候，生活家已經(jīng)開始研發(fā)生產(chǎn)除醛產(chǎn)品。生活家的研究人員用長(zhǎng)達(dá)6年的時(shí)間，最終研發(fā)出了一種獲得國(guó)家發(fā)明專利的除醛地板，其可以吸附居室中的游離甲醛，并且吸附率達(dá)到80%以上。 

　　和這些硬指標(biāo)相比，顏值更能體現(xiàn)生活家地板的魅力。在此次亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏幕的經(jīng)典產(chǎn)品中，宮爵系列-遺忘紀(jì)-斯特林城堡、威尼斯系列-三彩都是在“廣州設(shè)計(jì)周”上獲得“紅棉獎(jiǎng)”的作品。在產(chǎn)品制作上，優(yōu)雅的“遺忘紀(jì)”主題注重細(xì)節(jié)上的美感和實(shí)用性。采用白櫟、黑核桃、硬槭木等木質(zhì)感突出的材種，時(shí)尚個(gè)性的表面色彩結(jié)合精細(xì)的云絲面工藝，呈現(xiàn)出立體而斑駁的質(zhì)感，使得地板在清爽適中的調(diào)帶著低調(diào)奢華的氣質(zhì)。

　　生活家地板能夠成為美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的“興奮點(diǎn)”，引領(lǐng)全球木地板時(shí)尚潮流，依靠的是在研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域和制造環(huán)節(jié)的工匠精神。生活家和華為在不同領(lǐng)域的成功，充分表明加大研發(fā)投基入者中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)超越的路徑和方法，除此以外，別無(wú)捷徑可走。