作為實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化復(fù)合三大品類的塔尖，實(shí)木地板的“馬太效應(yīng)”將首當(dāng)其沖，整合和洗牌是每一個(gè)行業(yè)必經(jīng)之路，地板行業(yè)當(dāng)然也不例外。但是，目前整合期間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出極不理性，日益猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，正在拉低實(shí)木地板的價(jià)值與內(nèi)涵，這不僅應(yīng)引起品牌企業(yè)的重視，更應(yīng)引起整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。
實(shí)木地板的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估
無論在媒體宣傳還是在消費(fèi)者心目中，綠色環(huán)保、冬暖夏涼、腳感舒適、自然美觀等，是實(shí)木地板最重要的使用價(jià)值，尤其環(huán)保性，是實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化復(fù)合地板，乃至瓷磚、大理石幾乎所有地面鋪設(shè)材料都無法比擬的，因此受到了一致認(rèn)同和宣揚(yáng)。
然而，實(shí)木地板的價(jià)值僅僅只有這些嗎?
當(dāng)然不是，如果只是這些，汽車也只有代步、手表也只有時(shí)間、手機(jī)也只有短信和通話的使用價(jià)值。事實(shí)上，實(shí)木地板的真正價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)被大眾低估，因?yàn)槌耸褂眠@一最基本的價(jià)值之外，實(shí)木所蘊(yùn)含的文化價(jià)值、自然價(jià)值、收藏價(jià)值、風(fēng)格價(jià)值等，一起構(gòu)成了實(shí)木地板的“人格化”，而這些，應(yīng)該是未來實(shí)木地板品牌所研究和傳播的方向，因?yàn)橹挥袑?shí)木地板的內(nèi)涵維度被充分挖掘和認(rèn)可，實(shí)木地板才能體現(xiàn)它真正的價(jià)值。
因此，我們必須用實(shí)際行動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者，它所購買的實(shí)木地板產(chǎn)品不僅僅是一種地面鋪設(shè)產(chǎn)品，還是一種自然循環(huán)、風(fēng)格展現(xiàn)，更是一種文化傳承、藝術(shù)積淀。
價(jià)格戰(zhàn)慘烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍需規(guī)范
目前，由于市場(chǎng)原因，地板行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)極其慘烈，實(shí)木地板亦被拖入惡性競(jìng)爭(zhēng)的鏈條，造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序、質(zhì)量問題層出不窮，貼面板、假材板等行業(yè)“五鬼”依然存在。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)策略的一種，它對(duì)推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)具有一定作用，因此是必要之戰(zhàn);但從競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值層面看，價(jià)格戰(zhàn)并非必須之戰(zhàn)，因?yàn)樗粌H可能會(huì)出現(xiàn)“殺敵一萬，自損八百”的情況，還有可能直接導(dǎo)致品牌自身價(jià)值的損耗。
更為重要的是，對(duì)于企業(yè)而言，沒有合理的利潤(rùn)，怎么可能持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?怎么可能持續(xù)進(jìn)行科研開發(fā)?又怎么可能提供高質(zhì)量的服務(wù)?這些對(duì)于消費(fèi)者無疑是一種變相傷害。
因此，不是所有產(chǎn)品都適宜價(jià)格戰(zhàn)，也不是所有產(chǎn)品都必須打價(jià)格戰(zhàn)。實(shí)木地板作為家居鋪裝材料中最為名貴的一種，價(jià)格戰(zhàn)不應(yīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主角。相反，回歸本源，價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)才是未來品牌成長(zhǎng)之路、行業(yè)發(fā)展之路。
久盛地板倡議：實(shí)木地板應(yīng)回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)層面
作為中國(guó)實(shí)木地板行業(yè)領(lǐng)軍品牌，久盛地板始終致力于實(shí)木地板產(chǎn)品的研究和開發(fā)，把產(chǎn)品質(zhì)量、文化藝術(shù)、風(fēng)格趨勢(shì)等完美結(jié)合在一起，并始終提倡良性的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。
為讓更多人享受高品質(zhì)的家居生活，2015年，久盛地板依靠強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)“爆款”思維,強(qiáng)勢(shì)推出實(shí)木地板爆款產(chǎn)品，得到了全國(guó)消費(fèi)者的喜愛;2016年，久盛地板再次創(chuàng)新，推出最新流行風(fēng)格系列產(chǎn)品——素顏系列，素顏系列定位于“80、90后個(gè)性的一代”，以“黑、白、灰”冷色調(diào)為基本創(chuàng)意，打造一種全新的生活態(tài)度。
在實(shí)木地板競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，久盛認(rèn)為，實(shí)木地板必須回到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的層面，這不僅關(guān)系到上游資源供應(yīng)、森林的可持續(xù)發(fā)展，更關(guān)系到實(shí)木地板行業(yè)的未來，文化、藝術(shù)、風(fēng)格應(yīng)該成為實(shí)木地板的附加價(jià)值，只有這樣，實(shí)木地板才能真正實(shí)現(xiàn)其真實(shí)價(jià)值。
因此，我們呼吁，全行業(yè)實(shí)木地板品牌聯(lián)合起來，抵制價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，倡導(dǎo)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)理性消費(fèi)而共同努力。
