目前，地板市場競爭激烈已經(jīng)成為不爭的事實。在以中小地板企業(yè)為主體的市場上，由于競爭的不斷升級，中小地板企業(yè)面臨的壓力也在不斷激增，這一方面導致了市場競爭的無序，另一方面也使得市場上低價競爭成為主流。對于一個有著長遠發(fā)展目標的企業(yè)而言，頻繁使用價格戰(zhàn)是難以在市場上立足的。

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　　低價促銷或成“害群之馬” 地板企業(yè)突圍需做好市場規(guī)劃

　　價格戰(zhàn)擾亂地板市場競爭秩序

　　如今，消費者越來越注重品牌和質(zhì)量，對低價越來越理性，企業(yè)通過價格戰(zhàn)來獲利的可能性越來越小，窮途末路之下，地板企業(yè)價格戰(zhàn)顯然已不合時宜。對于地板終端產(chǎn)品趨勢的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士斬釘截鐵地說：“就像所有商品和消費發(fā)展到成熟階段一樣，地板終端的未來肯定在品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在存在著價格、渠道等多方面重重制約。”

　　對于地板市場上的產(chǎn)品低價銷售的情況，可以分為以下三個方面：一是積壓產(chǎn)品清倉處理，為快速處理庫存回籠資金，采取低價拋售;二是在特定的時間段、特定的區(qū)域、針對特定的產(chǎn)品進行降價，以達到短期快速占領(lǐng)市場的目的;三是針對競爭對手的市場競爭，有策略地進行市場回擊;四是作為營銷戰(zhàn)術(shù)手段，根據(jù)企業(yè)盈利模式專門設(shè)定的策略、競價性產(chǎn)品，以保證市場銷量。不可否認，行業(yè)內(nèi)上還有相當一批害群之馬，為了短期利益，為了橫財，以假冒、低劣、低質(zhì)的低價產(chǎn)品擾亂市場。

　　地板企業(yè)長遠發(fā)展需緊隨時代步伐

　　地板市場上價格戰(zhàn)已經(jīng)屢見不鮮，但是實際效用卻在不斷降低。同時由于價格戰(zhàn)的無序性導致整個市場混亂，一系列可怕的連鎖反應(yīng)也隨之而來。更甚于有不少商家遭受嚴重摧殘，甚至面臨清盤倒閉。面對如此嚴峻之勢，地板企業(yè)不應(yīng)該再盲目的跳入低價競爭的糖果陷阱之中，必須把首要任務(wù)鎖定為自身競爭實力的打造上。

　　目前，人們的消費點不再局限于低價，更多的反而傾向于產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和環(huán)保程度。在消費者心中，并沒有幾個地板企業(yè)形成了他們的品牌形象，以致于消費者無法說出幾個大的地板品牌。這也說明了地板行業(yè)還沒有在消費者心中形成牢固的品牌認知。企業(yè)唯有緊跟時代步伐，改變自身經(jīng)營的傳統(tǒng)觀念，準確分析行業(yè)形勢，做好規(guī)劃，不斷進行研發(fā)創(chuàng)新，挖掘市場潛在需求，找到適合企業(yè)自身的優(yōu)勢產(chǎn)品、壓縮產(chǎn)品線，才能在細分市場中沖出重圍，贏得市場。

　　因此，對于地板企業(yè)來說，想要在白熱化的競爭市場上取勝，僅僅憑借價格戰(zhàn)是難以獲得理想發(fā)展的。唯有從多方面提升自己的實力，才能在尤為激烈的競爭市場上謀得更為長遠的發(fā)展。