日前，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI，對(duì)過(guò)去一個(gè)月來(lái)家居消費(fèi)情況進(jìn)行驗(yàn)證。數(shù)據(jù)顯示，3月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為93.25，環(huán)比上升8.33點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)3月銷(xiāo)售額為732.4億元，環(huán)比上升16.1%。面對(duì)家居建材行業(yè)這些現(xiàn)狀，集成吊頂企業(yè)應(yīng)專(zhuān)注挖掘怎樣的發(fā)展契機(jī)?
金三銀四 吊頂企業(yè)抓住發(fā)展好時(shí)機(jī)
從本月BHI分指數(shù)環(huán)比上升15.27點(diǎn)不難看出，春節(jié)過(guò)后天氣轉(zhuǎn)暖，隨著裝修旺季的到來(lái)消費(fèi)者的裝修需求有所增加，同時(shí)，3月兩會(huì)積極表態(tài)穩(wěn)定住房消費(fèi)，中央密集出臺(tái)支持措施，加之地方公積金政策放寬等一系列鼓勵(lì)政策的出臺(tái)，明顯影響房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)期，3月份全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)跌幅放緩，出現(xiàn)回暖跡象。4月份，隨著家裝行業(yè)回暖的聯(lián)動(dòng)影響，吊頂行業(yè)發(fā)展或?qū)⒂瓉?lái)一種比較良好的發(fā)展勢(shì)態(tài)，趁熱打鐵，集成吊頂?shù)蹴斀?jīng)銷(xiāo)商們?cè)谶@個(gè)時(shí)機(jī)推出新的措施或?qū)⑷〉檬掳牍Ρ兜男Ч?/span>
謹(jǐn)慎促銷(xiāo) 降價(jià)潮或引企業(yè)陷泥沼
據(jù)悉，各大賣(mài)場(chǎng)降價(jià)潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷(xiāo)的花樣越來(lái)越豐富。店鋪負(fù)責(zé)人表示，雖然行業(yè)數(shù)據(jù)是不錯(cuò)，不過(guò)在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中如果想銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品，只能依靠這種降價(jià)的手段，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品非常多，你不降價(jià)那么消費(fèi)者就購(gòu)買(mǎi)其他商家的產(chǎn)品。因而最終市場(chǎng)上形成了一個(gè)連鎖性的反應(yīng)，這種降價(jià)潮已經(jīng)傳遞到市場(chǎng)上各個(gè)賣(mài)家手上。因此出現(xiàn)大幅度打折的現(xiàn)象也沒(méi)有什么值得驚訝的。
但過(guò)多的促銷(xiāo)，不僅不會(huì)取得理想的效果，還會(huì)讓許多消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至促銷(xiāo)降價(jià)，也在無(wú)形之中降低了集成吊頂企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，不少集成吊頂在這一兩年來(lái)，已經(jīng)深陷了“促銷(xiāo)=低端”的泥沼。
營(yíng)銷(xiāo)方式增新意 企業(yè)需堅(jiān)持品牌宣傳
在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，每個(gè)企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定新的營(yíng)銷(xiāo)方式。從整體來(lái)看，集成吊頂?shù)燃揖悠髽I(yè)不能缺營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，也不能過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的集成吊頂市場(chǎng)，企業(yè)想要讓消費(fèi)者清楚認(rèn)知到品牌的獨(dú)特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。品牌推廣作為營(yíng)銷(xiāo)中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點(diǎn)一滴積累提升的。集成吊頂企業(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒(méi)完善的時(shí)候，在企業(yè)形象和品牌形象還沒(méi)得到大的改觀和完善的時(shí)候，貿(mào)然花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽(yù)度并沒(méi)有明顯的提高，也就沒(méi)法保證營(yíng)銷(xiāo)的后續(xù)效果了。
總之，集成吊頂企業(yè)還需耐心分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以便發(fā)展措施更加契合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
