隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)盟的深入，“跨界”進入一種新常態(tài)發(fā)展。繼“小米空氣凈化器”之后，“四季沐歌凈水機”又閃亮登場。近日，湖南衛(wèi)視《我是歌手》相關(guān)負責(zé)人表示，四季沐歌已正式簽約《我是歌手3》頂級戰(zhàn)略合作伙伴，四季沐歌凈水機將通過湖南衛(wèi)視和芒果TV的“臺網(wǎng)跨屏”主打其“純凈”的態(tài)度營銷。

　　在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)浪潮席卷之下，軟硬件巨頭不約而同地將下一個“風(fēng)口”瞄向了智能家居產(chǎn)業(yè)。當(dāng)“客廳、廚房”成為家電企業(yè)爭奪和占領(lǐng)要地的時候，太陽能領(lǐng)軍企業(yè)另辟蹊徑，為人居用水、用能、用熱打通了一條節(jié)能、健康、環(huán)保的通道，四季沐歌太陽能、凈水機、空氣能產(chǎn)品不僅包含了廚房、衛(wèi)生間的用水、用熱、用電，也覆蓋了整個家居環(huán)境的制冷和采暖。

　　新媒體時代，靠大創(chuàng)意和大媒介完成的品牌落地已被多觸點曝光稀釋。四季沐歌連續(xù)七年摘得央視廣告黃金資源標段，太陽能第一品牌的地位很難撼動，而四季沐歌凈水機需要重塑消費者信心。這次攜手湖南衛(wèi)視，不僅顯示其營銷重心明顯向年輕消費族群平移，而且凸顯了其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下全媒體跨屏營銷的布局。

　　對此，太陽能行業(yè)資深人士龐國軍表示，目前大多數(shù)太陽能企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對接略顯遲鈍，四季沐歌業(yè)務(wù)多元化已先行一步，同品牌不同品類的多渠道跨界營銷將多點呈現(xiàn)。龐國軍強調(diào)，當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)的制造優(yōu)勢漸漸地被去中心化的互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢取代的時候，通過跨界經(jīng)營、跨屏營銷跟蹤和鎖定潛在消費人群，通過深度互動營銷開發(fā)粉絲經(jīng)濟已經(jīng)成為營銷傳播的新常態(tài)，太陽能企業(yè)需要做的不僅是適應(yīng)，而是主動迎合。 (郭學(xué)文)