自去年下半年以來，仿木紋瓷磚悄然成風，市場需求量不斷增大，今年發(fā)展勢頭更為猛烈，不少企業(yè)都推出了仿木紋瓷磚系列產(chǎn)品，專業(yè)仿木紋瓷磚品牌也不斷涌現(xiàn)，仿木紋瓷磚以其獨特的魅力成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

　　行業(yè)大環(huán)境欠佳，正是企業(yè)彰顯品牌效應的有利之機，也讓企業(yè)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢得以充分展現(xiàn)。借助今年“毒地板事件”在家居行業(yè)中掀起的波瀾，同時加上其本身所具有回歸自然的特征，仿木紋瓷磚正不斷擴大瓷磚市場的份額，而且還搶占了部分木地板的市場空間，其未來發(fā)展為業(yè)內(nèi)所普遍看好。

　　有行業(yè)專家認為，仿木紋瓷磚經(jīng)過幾年的發(fā)展沉淀，到今年逐漸開始顯現(xiàn)其強大的市場沖擊力。不過，仿木紋瓷磚現(xiàn)在沒有像拋光磚、全拋釉占有那么大的市場份額，它正處于一個市場開拓時期，這需要行業(yè)和企業(yè)共同來加快仿木紋瓷磚的推廣，才能讓經(jīng)銷商與消費者認可仿木紋瓷磚，從而加快仿木紋瓷磚的發(fā)展。

　　突破木地板局限

　　隨著低碳、環(huán)保的概念愈加深入人心，消費者對于健康的家居生活也越來越重視。今年2月發(fā)生的“萬科毒地板事件”，讓消費者對于木質(zhì)地板的品質(zhì)、安全等性能提出了質(zhì)疑，對于建筑材料的選擇也更加謹慎。

　　不過，在中國傳統(tǒng)的文化中，木制材料所體現(xiàn)出的天然感覺已經(jīng)深入人心，其他材料也很難替代木制品在傳統(tǒng)裝飾設計中的地位。在此契機下，仿木紋瓷磚因為有著木制品的紋理和質(zhì)感，以及沒有甲醛等放射性物質(zhì)產(chǎn)生，從而逐漸拉近了與消費者的心理距離。

　　不僅如此，在功能性上，仿木紋瓷磚還有著木地板無法比擬的優(yōu)勢。據(jù)廣東金意陶陶瓷有限公司副董事長、副總經(jīng)理兼營銷總經(jīng)理黃雪芬介紹，仿木紋瓷磚具有木地板的特征，但是卻沒有普通地板怕水火、怕蟲蛀、含甲醛、易磨花、難打理等種種缺陷，產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)密實，不易變形，而且組合花式多樣，導熱性能良好，勝過天然木材。

　　黃雪芬表示，天然木地板不能運用到廚房、衛(wèi)生間和陽臺等區(qū)域，但是仿木紋瓷磚由于自身出色的產(chǎn)品性能，不管是在衛(wèi)生間還是別的空間，是上墻還是鋪地，都可以運用，而且沒有損壞或者弄臟的擔憂，能夠充分地釋放裝飾空間的個性，享受無拘無束的生活方式。“實際上，仿木紋瓷磚的發(fā)展也符合國家的政策引導和未來的發(fā)展趨勢。”佛山市懋隆陶瓷有限公司董事總經(jīng)理黃維告訴記者，仿木紋瓷磚的發(fā)展可以減少木制品的使用，保護自然資源，這對于國家和社會都有很大好處。他也認為，仿木紋瓷磚的眾多優(yōu)勢決定了其必將大有可為。

　　全面流行還需時日

　　仿木紋瓷磚相比拋光磚等產(chǎn)品，雖然起步時間較晚，但是在行業(yè)大環(huán)境不佳的當下卻表現(xiàn)出了較為頑強的生命力，不少企業(yè)的仿木紋瓷磚都呈現(xiàn)出了較好的銷售態(tài)勢。其中，今年金意陶陶瓷森活木產(chǎn)品銷售同比去年增長230%是較為典型的例子。

　　在對全國一線城市的建材市場走訪中發(fā)現(xiàn)，有相當一部分的銷售門店中都有仿木紋瓷磚產(chǎn)品，并且銷量還不錯。就此，廣州蒙諾設計有限公司創(chuàng)意總監(jiān)林子斌表示，由于仿木紋瓷磚與木地板相比，在功能和性能上都有著明顯的優(yōu)勢，而且性價比更高;此外，仿木紋瓷磚在空間的設計中更簡單，鋪貼也更加方便，不需要切割，省去了家裝中很多的繁瑣細節(jié)，因此設計師十分喜歡運用仿木紋磚來進行空間的搭配。同時，設計出的空間具有自然的感覺，讓家居空間呈現(xiàn)返璞歸真的裝修風格，對于消費者具有很大的誘惑力。

　　不過，佛山康拓陶瓷有限公司市場總監(jiān)劉明指出，由于仿木紋瓷磚在市場上的推廣時間并不長，并不是所有經(jīng)銷商和消費者對于仿木紋瓷磚都十分了解，未來在仿木紋瓷磚的推廣方面還需要繼續(xù)發(fā)力。

　　他表示，在終端市場上的推廣必須是企業(yè)與經(jīng)銷商聯(lián)動的一個過程，以企業(yè)帶動經(jīng)銷商，再由經(jīng)銷商帶動消費者。“一方面加快經(jīng)銷商對仿木紋瓷磚在產(chǎn)品文化上的理解，以產(chǎn)品的優(yōu)勢去感染經(jīng)銷商，從而促進終端的發(fā)展;其次，加快對于經(jīng)銷商在產(chǎn)品應用方面的培訓，讓經(jīng)銷商對于產(chǎn)品的應用更加熟悉，以此推動產(chǎn)品的推廣。”

　　產(chǎn)品發(fā)展有待提升

　　一種產(chǎn)品在市場上的成功，絕不是單方面的優(yōu)勢就可以，往往是多方面努力的結(jié)果。仿木紋瓷磚之所以能在行業(yè)中掀起如此波瀾，除了需要有過硬的品質(zhì)和科學的營銷方法以外，還與科技提升了產(chǎn)品的逼真度和質(zhì)感有著密切的聯(lián)系。

　　隨著噴墨技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的普遍使用，目前業(yè)內(nèi)仿木紋瓷磚產(chǎn)品基本都采用了噴墨技術(shù)，大大提升了仿木紋瓷磚產(chǎn)品的逼真度。劉明介紹，雖然產(chǎn)品的逼真度有了很大的提高，但是相比歐洲陶瓷強國的仿木紋磚產(chǎn)品，我國還有一定差距，這主要表現(xiàn)在整體空間所呈現(xiàn)的感覺。他表示，要解決產(chǎn)品在整體空間表現(xiàn)形式上的缺陷，這就需要企業(yè)加大資金和人才的投入，在文化上有所沉淀，讓產(chǎn)品在空間表現(xiàn)中更加和諧自然。“就產(chǎn)品來說，企業(yè)將在逼真度和質(zhì)感等方面下功夫，同時，也會開發(fā)出更豐富的圖案和更多規(guī)格的產(chǎn)品。從大的方向來說，企業(yè)會向更加節(jié)省成本的方向發(fā)展，產(chǎn)品也將越來越節(jié)能環(huán)保。”劉明表示。

　　實際上，對于仿木紋瓷磚未來的發(fā)展，業(yè)內(nèi)更多擔憂行業(yè)格局會被打破，從而影響仿木紋瓷磚產(chǎn)品的價格體系。有業(yè)內(nèi)人士表示，為了避免仿木紋瓷磚走上拼價格的路線，需要各企業(yè)樹立起社會責任感和重研發(fā)、重品質(zhì)的理念，以好的產(chǎn)品去開拓市場，建立起規(guī)范的行業(yè)格局，才會在競爭中獲得提升，推動仿木紋瓷磚不斷發(fā)展。