7月6日，“2022年第三屆中國(guó)空間設(shè)計(jì)+創(chuàng)想峰會(huì)”系列活動(dòng)在佛山中國(guó)陶瓷城三樓品類先鋒館圓滿舉辦，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，加減智庫(kù)設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)胡彥圍繞目前整個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及行業(yè)發(fā)展方向，發(fā)表了《消費(fèi)時(shí)代下的敘事文本》的主題演講。

▵加減智庫(kù)設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)總監(jiān)  胡彥

　　分享案例一：“潮紅”時(shí)尚空間——《洋蔥ZIPLAB北京路店》

　　洋蔥集團(tuán)是一家在美國(guó)上市做海淘的公司。他們更多是做海外的物品，像淘寶里面的天貓海外商城一樣，希望有一個(gè)線下體驗(yàn)店宣傳他們品牌形象，在他們落地的時(shí)候我們接觸到這個(gè)項(xiàng)目。

　　ZIP　LAB是洋蔥集團(tuán)旗下一個(gè)品牌，這個(gè)品牌為什么叫這個(gè)名字呢？ZIP就是我們電腦用到的壓縮文件，容量多需要在實(shí)體店有限的空間里面呈現(xiàn)網(wǎng)上無(wú)限的貨，有一個(gè)概念這個(gè)東西是被壓縮過(guò)存放在一個(gè)有限的空間里面，LAB因?yàn)樨浐芏�，怎么樣呈現(xiàn)出來(lái)這些貨都是被精心挑選過(guò)的呢？有點(diǎn)像網(wǎng)易嚴(yán)選一樣的東西，在店里面所呈現(xiàn)出來(lái)。

　　剛才所提到的消費(fèi)時(shí)代下的敘事文本，跟大家分享我們思考的過(guò)程，我們內(nèi)部討論比較干貨的流程，一般來(lái)說(shuō)我們做設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)公司不一樣，我們不會(huì)馬上出圖像，會(huì)列大量關(guān)鍵詞把整個(gè)條理梳理一遍，把甲方的需求資源整合，思想碰撞出來(lái)之后，我們才會(huì)真正落實(shí)到空間里面，前期完全沒(méi)有形象化的內(nèi)容，也不會(huì)找意向圖之類的東西，就是列關(guān)鍵詞，講故事。

　　這些都是我們思考的一些過(guò)程，在店里面會(huì)畫大量的圖表，我們希望的那個(gè)空間可能是什么樣子，這張圖代表著線上可以無(wú)限看到各種各樣來(lái)源的貨量，像爆炸式的生長(zhǎng)，有點(diǎn)像現(xiàn)在信息時(shí)代所有的東西，我們所接觸到的信息都是爆炸性，碎片化的，我們希望在這家店里面所呈現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)也是這樣的，只不過(guò)每個(gè)人在這些碎片中可以找到屬于自己的那一片東西。

　　在做整個(gè)平面圖的時(shí)候，我們有一個(gè)平面的演變，希望它是逐步被解密，ZIP壓縮包解開(kāi)，第一個(gè)解開(kāi)大的壓縮包先到了場(chǎng)景部分，各種各樣人所體驗(yàn)不同身份的場(chǎng)景，從場(chǎng)景到貨架SKU的排列，商品的排列，從商品排列以后回歸到是虛擬的部分，網(wǎng)絡(luò)化的東西，再走回到線上，整個(gè)流程先是下載，把海量的貨物到線下，然后到線下的呈現(xiàn)，再到打卡回流到網(wǎng)上的過(guò)程，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)它需要的是一個(gè)接口，讓客人來(lái)到體驗(yàn)更多的東西不是我在這里面消費(fèi)多少，更多的是它知道背后還有多少貨是可以經(jīng)過(guò)挑選的，或者更大的收益是線上那部分的收益，所以我們要完成整個(gè)流程的導(dǎo)流。

　　ZIP×LAB就是從壓縮包到各種各樣的場(chǎng)景，從場(chǎng)景化的東西像打開(kāi)一個(gè)檔案夾，這個(gè)floder有各種各樣的分類，有美妝、食品、母嬰、奢侈品、香水等等，按照邏輯我們完成了平面的演化，中間這個(gè)是奢侈品的真品庫(kù)，像檔案打開(kāi)一樣，變成各種各樣的貨架，這些是各種各樣的場(chǎng)景盒子，再到貨架，旁邊還有一個(gè)多媒體體驗(yàn)區(qū)，是為了給消費(fèi)者到最后把自己購(gòu)買到的東西上傳，形成社區(qū)，他們?cè)诰�上也有交流的社團(tuán)，相當(dāng)于云端分享的地方。

▼《洋蔥集團(tuán)ZIPLAB北京路店》

　　甲方當(dāng)時(shí)跟我們聊的時(shí)候，當(dāng)時(shí)大家都在聊網(wǎng)紅文化時(shí)，他們推出來(lái)一個(gè)新的詞叫“潮紅”，潮紅要怎么紅呢？因?yàn)樗麄冇泻芏嘀黝}色系，有酷炫的feel，又有點(diǎn)洋蔥洋紅在里面，但是又不能太艷會(huì)顯的不夠高級(jí)，但又要適應(yīng)年輕人的喜好，這幾種材料夾雜在一起的時(shí)候，再加上一些屏幕流楣所呈現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)，希望是有年輕人那種酷炫feel，但同時(shí)要有大量鮮艷的色彩去點(diǎn)綴，要有跳出來(lái)的感覺(jué)。

　　中間有一個(gè)包柱的裝置，像信息傳遞上傳中樞的東西，除了展示手表一些東西以外，更多的是因?yàn)榕赃呥�有一個(gè)消防拴，把消防拴和管道的裝置全部包在道具里面。當(dāng)整個(gè)消費(fèi)挑選流程結(jié)束之后，我們還有一個(gè)類似于彩蛋區(qū)，剛才所提到如何導(dǎo)流的事情，通過(guò)時(shí)光隧道到最后有一個(gè)鏡像的廊道，仿佛走到未來(lái)空間的樣子，里面會(huì)把自己買到的一些東西，譬如買到包包，各種各樣的合照上傳到社區(qū)里面，形成一個(gè)新的共享環(huán)境。

　　我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)還留了一個(gè)IPAD以及四面環(huán)繞各種各樣的屏幕，會(huì)根據(jù)你所上傳的這個(gè)物品推更多的東西給你，不同的型號(hào)，不同的色彩，告訴你除了這個(gè)，有點(diǎn)像大數(shù)據(jù)猜你喜歡。進(jìn)入這個(gè)區(qū)域之后，系統(tǒng)會(huì)告訴你，買完所需要的東西之后在洋蔥商城還可以有大量其他的東西去選擇，我們作為一個(gè)實(shí)體店的延伸，在限有的空間里能裝下的東西就這么多，但我們需要導(dǎo)流，需要找到接口，需要讓別人知道洋蔥集團(tuán)的物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以給你提供更多的選擇，這個(gè)就是我們?cè)谧鰧?shí)體店的時(shí)候需要去思考的維度。

　　從電商到實(shí)體店或者實(shí)體店走到電商，其實(shí)為的就是在線下買到這個(gè)體驗(yàn)，然后從體驗(yàn)里面知道有更多的選擇，這其實(shí)有點(diǎn)像貪吃蛇的游戲，從線下轉(zhuǎn)到線上，下載上傳的過(guò)程，也有點(diǎn)像壓縮與解壓的過(guò)程。

　　分享案例二：柏拉圖的“洞穴理論”——《廣州羅浮宮雋雅智能展廳》

　　另一個(gè)智能家居展廳的案例是《廣州羅浮宮雋雅智能展廳》，設(shè)計(jì)師希望通過(guò)展廳能帶給別人更多的夢(mèng)幻和想象，概念來(lái)源于柏拉圖的洞穴理論，結(jié)合哲學(xué)，融入從過(guò)去到未來(lái)人們居住空間的思考，打造未來(lái)感、更科幻的場(chǎng)景，充滿智能化的家居設(shè)計(jì)。

　　當(dāng)時(shí)想到的一個(gè)概念是，以前原始人住的所謂家就是在洞穴里面，以前伯拉圖提出洞穴理論比較哲學(xué)的問(wèn)題，如果我們都像洞里面的人，外面有幾個(gè)人舉著各種各樣的不同形狀的這些東西，透過(guò)火光打到墻上，我們就以為我們所看到的都是馬、鳥(niǎo)各種各樣的動(dòng)物，但實(shí)際上這些都是意識(shí)上的投影，不是真實(shí)的物質(zhì)存在，所以看到的東西未必是真正的東西，看到的東西可能只是表象，這是伯拉圖我們都是墻上的影子，我們只看到了現(xiàn)象，根本不知道本質(zhì)。

　　我們帶著各種各樣哲學(xué)的思考，從原始穴居到未來(lái)的居住，真正容納的空間里面沒(méi)有太多的變化，我們只是去尋找一個(gè)庇護(hù)所，去獲得我們所需要的溫度、光亮、環(huán)境、聲音，未來(lái)的樣子可能像在更科幻的場(chǎng)景里面，用更智能化的方式把它呈現(xiàn)出來(lái)。所以在整個(gè)展廳里面，游走的過(guò)程就像是在一個(gè)洞穴里面，像穿越在山谷或者有天光容納進(jìn)來(lái)的那種感覺(jué)，我們把各種各樣的按鈕和音箱隱藏到墻體里面。

　　同時(shí)利用里面燈光的裝置模擬晚上是怎么樣的場(chǎng)景，模擬日出是怎么樣的場(chǎng)景，燈光的變化不像以前我們望天打卦，不知道第二天是什么樣的變化，在家里面你可以自己控制天氣，控制自己的心情，控制自己的音樂(lè)，可以帶來(lái)更多夢(mèng)幻的場(chǎng)景。設(shè)計(jì)自動(dòng)化的窗簾，可以根據(jù)人的距離還有感應(yīng)器的裝置自動(dòng)打開(kāi)，閉合。在不同燈光底下所呈現(xiàn)出來(lái)的氛圍和狀態(tài)也會(huì)不一樣，有時(shí)候可能更溫馨一點(diǎn)，更冷峻一點(diǎn)，有時(shí)候更像酒吧或者KTV，自己在家里面也可以感受到這種環(huán)境。

▼《廣州羅浮宮雋雅智能展廳》

　　分享案列三：光之田——《阿特蘭斯廣州定制家居展廳》

　　我們也不希望設(shè)計(jì)一個(gè)展廳，而是策劃一個(gè)事件，我們就做一個(gè)人設(shè)，做智能家居燈光控制這家公司阿特蘭斯人設(shè)叫光的播種者，我們編了一個(gè)電影的故事腳本，從如何開(kāi)發(fā)培育光，在麥田里面收種的情況，把研發(fā)的東西，像研發(fā)開(kāi)采的場(chǎng)景去到整個(gè)腳本里面，在未來(lái)光形成很稀缺的資源，需要這種研發(fā)的公司好好保護(hù)光源，它成為了可能是拯救世界里面很重要的一個(gè)資源，這個(gè)是到最后有可能依靠它把這些燈光贈(zèng)與給有希望的人之后，點(diǎn)燃他們的希望，拯救未來(lái)。

　　我們做這個(gè)展廳的時(shí)候，在琶洲保利展館，我們的設(shè)計(jì)叫光之田，匯聚很多小光速，種在一個(gè)斜面的田里面，后面是實(shí)驗(yàn)室，后面是阿特蘭斯人努力研發(fā)與耕種的場(chǎng)景，當(dāng)他們做好了以后，他會(huì)通過(guò)一個(gè)傳輸帶傳送到外面的田里面把它種起來(lái)，然后等到收割的時(shí)候，傳送帶又會(huì)傳回去，變成一個(gè)成熟的物品，贈(zèng)送給來(lái)參展的消費(fèi)人員，這就是整個(gè)流程和故事的闡述。

　　案例上面也是利用一些鏡面的效果，讓實(shí)驗(yàn)室的人像被光之田的希望所包圍著的感覺(jué)，從門洞走過(guò)去里面是各種各樣實(shí)驗(yàn)室的場(chǎng)景，我們也拍了有關(guān)紀(jì)錄拯救世界的小電影投放在旁邊介紹整個(gè)故事的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)上，還有各種控制的模塊以及可調(diào)可控一些感應(yīng)的東西給展示出來(lái)。后面有一個(gè)個(gè)小光速，每個(gè)光速里面都有一個(gè)模塊是可以控制亮度、色溫這些東西，這些是作為一個(gè)產(chǎn)品的禮物送給現(xiàn)場(chǎng)的人，寓意著他們帶著希望回去拯救他們的世界。

▼《阿特蘭斯廣州定制家居展廳》

　　分享案列四：未知的想象——《艾米未來(lái)農(nóng)業(yè)文旅小鎮(zhèn)》

　　消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師、品牌方是一個(gè)三角關(guān)系，但是某種程度來(lái)說(shuō)，品牌和設(shè)計(jì)師大部分時(shí)間是站成一線的，雖然我們是甲方和乙方的關(guān)系，但是我們呈現(xiàn)出來(lái)推給市場(chǎng)更多是做構(gòu)建敘事文本的事情，同時(shí)和消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師形成共情力，品牌形成身份認(rèn)同的過(guò)程。剛才提到很多事情都跟我們生活方式的改變和體驗(yàn)儀式的改變有關(guān)。

　　下面的案例是跟我們生產(chǎn)方式改變有關(guān)，也是在智能時(shí)代背景底下生產(chǎn)方式改變。除了商業(yè)以外我們還有一些項(xiàng)目是面對(duì)公益，或者面對(duì)社會(huì)群體的，這個(gè)是我們其中一個(gè)業(yè)主，他是做智能農(nóng)業(yè)的，以前我們所有的耕種方式都是靠人手的，但是邁入2000年以后，或者2020年以后，不僅僅是在國(guó)外，我們?nèi)珖?guó)所有的地方都在使用智能化的手段，耕種方式不一樣，田里面所呈現(xiàn)出來(lái)的樣子，地圖和能源接觸到的方式也不一樣。

　　我們?cè)谧鲞@個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候要給他做幾期的案例，第一期要做一系列的景觀裝置，配合上游覽步道做文旅的東西，第二期做民宿以及企業(yè)一些展廳，雖然是一個(gè)賣米的，但更多在賣農(nóng)業(yè)化、智能化操作系統(tǒng)這件事，所以我們希望所呈現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)是帶有著未來(lái)感，雖然它是一個(gè)鄉(xiāng)土的設(shè)計(jì)，但是我們不希望這個(gè)東西是土里來(lái)土里去，應(yīng)該是面向未來(lái)的一種方式。

　　由于耕種方式不一樣，所呈現(xiàn)出來(lái)田的機(jī)理方式也會(huì)變的不一樣，我們上面設(shè)置了一系列的構(gòu)筑物，剛才我也有提到，可能有一些跨專業(yè)的東西，除了室內(nèi)設(shè)計(jì)以外，這部分的景觀構(gòu)筑以及建筑，我們也做了不同的思考。在里面有幾個(gè)小的景觀裝置，有觀景的，有做祭祀，對(duì)天世界祈禱和信仰，對(duì)農(nóng)耕世界的思考，另外我們希望把大地藝術(shù)和現(xiàn)代化的一些城市的東西帶到鄉(xiāng)村里面去，我們希望將來(lái)的鄉(xiāng)村不僅僅是老年人在那個(gè)地方，而是年輕人、藝術(shù)家也會(huì)去，這個(gè)是舞臺(tái)的觀眾席，每天稻田會(huì)有一些音樂(lè)會(huì)，也會(huì)有服裝周，所以我們做了大型的觀眾席。

▼《艾米未來(lái)農(nóng)業(yè)文旅小鎮(zhèn)》