2016年前后，900×1800mm及以上規(guī)格的大板開始成為瓷磚行業(yè)追捧的熱點，作為墻地裝飾材料，大板營造了大氣、美觀、時尚的感覺，成為家裝新潮流。

　　但囿于在運輸、包裝、鋪貼等方面成本遠高于普通規(guī)格產品，因此未能在終端形成爆發(fā)之勢。

　　因此，既區(qū)別于傳統(tǒng)常規(guī)規(guī)格、又體現一定大板延伸感的600x1200mm、750x1500mm完美解決了900x1800mm及更大規(guī)格產品推廣的難題，如雨后春筍般崛起，如今已然成為市場主流規(guī)格產品之一。

　　但隨之而來的是產品同質化日趨嚴重，價格戰(zhàn)愈演愈烈，據不完全統(tǒng)計，過去兩年間750x1500mm出廠價整體腰斬。

　　在一片激烈的規(guī)格鏖戰(zhàn)中，一個全新的規(guī)格——1600x800mm，正在悄然崛起。

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　　1600×800mm

　　正成為差異化爆款

　　“750x1500mm現在推廣太瘋狂了，價格完全透明化，當一個主流產品沒有利潤支撐就會引發(fā)行業(yè)的更迭。”堡瑪世嘉陶瓷營銷總經理何志坤指出，幾乎所有做800x800mm的品牌都有推出750x1500mm系列產品。

　　如今750x1500mm已經淪為走量型產品，產品以大同小異的亮面磚為主，難以獲得以差異化取勝的終端零售商認可，亟需新的突破口。

　　事實上，面對750x1500mm的泛濫，已經陸續(xù)有陶瓷企業(yè)推出更大的1600x800mm。其中，堡瑪世嘉陶瓷在4年前就推出了1600x800mm——168風尚大板，目前已經成為該品牌的主打產品。

　　“當時大板已經很流行了，750×1500mm也能叫大板，但已經很多廠家在推，必然很快陷入白熱化競爭，900×1800mm又難以在家裝中形成常態(tài)化，我們作為以經銷商零售為主的高端品牌，產品需要有差異化，而且穩(wěn)定性、持續(xù)性一定要強，因此選擇了1600x800mm。”

　　相對于750x1500mm的瘋狂，1600x800mm正在逐漸流行，但尚未形成迸發(fā)之勢，因此市場對1600x800mm缺乏認知，但這也為推廣1600x800mm的廠家和終端零售商砌起了差異化競爭的堡壘。

　　02

　　為什么說1600×800mm

　　更適合家裝？

　　何志坤介紹，堡瑪世嘉陶瓷選擇將1600x800mm作為主推產品，以其獨特優(yōu)勢對標750x1500mm。

　　➊ 盡管由于利潤觸底，且大規(guī)格產品市場推廣已經成熟，傳統(tǒng)的800×800mm瓷磚份額在逐漸下滑，但由于其黃金規(guī)格的實用性，目前仍占據家裝市場過半江山。

　　1600x800mm相當于2片800x800mm的疊加，既傳承了800x800mm在家裝的完美應用，同時又具備了大板紋理和空間拓展延伸的視覺效果。

　　“對終端推廣也很便利，以前上樣板是2片800x800mm上一個展架，現在直接一片上板。”

　　➋ 追求高品質和設計感的消費者已經接受了大板在家裝空間中表現出的完整性和延伸性，在家裝消費中會選擇規(guī)格更大的產品。相對于當下流行的750x1500mm，1600x800mm以更大的規(guī)格滿足了消費者對大視覺、完整空間的需求，裝修效果更勝一籌。

　　➌ 相對于成本以及應用空間局限較大的900x1800mm，1600x800mm不僅價格更有優(yōu)勢，而且包裝、運輸、進電梯難度并不比傳統(tǒng)的800x800mm高太多，鋪貼成本與750x1500mm相當，因此可以突破成本桎梏，具備成為主流產品的潛質。

　　➍兼容性強，可自由切割成多種常規(guī)規(guī)格。1600x800mm不僅可以實現大板的裝飾效果，還可以切割演變成400x400mm、400x800mm、800x800mm等常規(guī)規(guī)格和配套規(guī)格，幾乎零損耗，無需選擇多重規(guī)格產品。

　　除此之外，何志坤認為，作為率先推廣1600x800mm的品牌和經銷商，也為未來的競爭筑起了護城河。

　　“一旦750x1500mm利潤完全觸底，1600x800mm會成為新的主推產品，先行者占據了先機。一旦900x1800mm實現家裝常態(tài)化，視覺上小不了多少的1600x800mm又具有性價比優(yōu)勢。”

　　03

　　168時尚大板

　　不僅有料，還有顏

　　“相對于750x1500mm走量的優(yōu)勢，1600x800mm不能以價格取勝，我們還要在顏值上下功夫。”

　　何志坤指出，零售渠道消費者選擇產品，尤其是高端消費群體，并非只關注價格，相比之下，更看重的是花色和質感。為此，堡瑪世嘉168風尚大板以豐富風產品結構、產品風格打動經銷商。

　　據悉，堡瑪世嘉168風尚大板，不僅僅實現規(guī)格的差異化，還引進意大利研發(fā)工藝和設計，研發(fā)除了款式、色系、工藝更豐富的產品體系，多樣化的選擇滿足了更多空間裝飾的高質感需求。

　　在色系搭配上，堡瑪世嘉168風尚大板開發(fā)出了黑、灰、咖、米黃、白等深、中、淺全色系產品。

　　同時，采用結晶釉、肌膚釉精雕、精控柔拋工藝、立體疊釉技術等高端原料和先進技術1:1復刻珍稀名貴石材紋理，不僅紋理還原度高，產品觸感和觀感更加細膩和具有層次美感。

　　何志坤相信，隨著消費者對大規(guī)格產品的追崇，1600x800mm未來一定會很大程度上占據800x800mm、600x1200mm落地的份額，因此堡瑪世嘉還將重點推廣1600x800mm。