不難發(fā)現(xiàn)，近兩年產(chǎn)品功能化是不少行業(yè)產(chǎn)品突圍增長(zhǎng)的重點(diǎn)；尤其對(duì)于陶衛(wèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)。一組數(shù)據(jù)：據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2020年智能坐便器及智能開關(guān)增速超60%成為智能家居年度高增產(chǎn)品，其中精裝修市場(chǎng)智能坐便器配套規(guī)模達(dá)53.5萬(wàn)套，同比61.0%。僅在精裝修方面就增長(zhǎng)60%，顯而易見在家裝方面這個(gè)增長(zhǎng)會(huì)更大。智能家居單功能產(chǎn)品規(guī)模及增長(zhǎng)較快，未來(lái)隨著單功能產(chǎn)品的普及，智能家居系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)多個(gè)單品的市場(chǎng)上升潛力極大。

　　這聯(lián)想出，未來(lái)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品功能化的市場(chǎng)前景不會(huì)比簡(jiǎn)單的沖洗功能增加的智能坐便器低。注意到越來(lái)越多的企業(yè)推出了功能性瓷磚，而且大企業(yè)也都將功能性產(chǎn)品作為近兩年的新品重點(diǎn)展示，當(dāng)瓷磚設(shè)計(jì)、營(yíng)銷手段進(jìn)入瓶頸期時(shí)，功能性瓷磚產(chǎn)品是行業(yè)產(chǎn)品突圍增長(zhǎng)的重要途徑之一。

　　功能性磚看上去是一個(gè)個(gè)的小品類，市場(chǎng)不大，但實(shí)際上匯流在一起就是大趨勢(shì)。尤其是疊加新物種巖板，具備健康功能，廚房臺(tái)面普遍需要抗菌“抗菌+巖板”也是讓市場(chǎng)得到快速提升。當(dāng)然，還會(huì)有其他應(yīng)用的增加。比如醫(yī)院重新裝修需要的抗菌建材產(chǎn)品。同時(shí)，B端集采業(yè)務(wù)工程上則更多強(qiáng)調(diào)功能和作用。

　　不過(guò)，要發(fā)展好功能性瓷磚產(chǎn)品，還有很重要的問(wèn)題是測(cè)試手段，詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)，聚焦重視產(chǎn)品功能性體驗(yàn)展示方式和可視化檢測(cè)；通過(guò)技術(shù)手段來(lái)彌補(bǔ)體驗(yàn)感的不足。終端功能性體驗(yàn)展示能帶來(lái)兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：第一，場(chǎng)景體驗(yàn)下轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注點(diǎn)，更側(cè)重于產(chǎn)品的功能性，這樣就更能體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值、解決問(wèn)題的同時(shí)，提升了終端高價(jià)成交的概率；另一方面，淡化導(dǎo)購(gòu)的功能，降低了終端人力、培訓(xùn)等經(jīng)營(yíng)成本。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，體驗(yàn)感、標(biāo)準(zhǔn)是一方面，更主要的是行業(yè)的自律。最典型的案例就是奶粉行業(yè)的三聚氰胺事件。業(yè)內(nèi)的也有像一開始賣的很好的負(fù)離子瓷磚，但后來(lái)市面上出現(xiàn)不少僅有包裝箱上標(biāo)注有負(fù)離子但實(shí)際并沒有這個(gè)功能的產(chǎn)品；損壞品類名聲。這一定程度上消費(fèi)者會(huì)感覺被“忽悠了”；之后對(duì)所謂的“功能性”瓷磚抵觸心理也很大。

　　東鵬控股董事長(zhǎng)何新明曾在某論壇上分析稱，縱觀國(guó)內(nèi)外，基于技術(shù)、設(shè)備制造能力的提升，我們內(nèi)部的產(chǎn)品同質(zhì)化雷同，跟發(fā)達(dá)國(guó)家如意大利、西班牙的差距也越來(lái)越小。而我國(guó)在功能性瓷磚方面，也積累了相關(guān)的技術(shù)。不過(guò)目前還比較松散、沒有形成系統(tǒng)性的。倘若能夠率先把功能性瓷磚產(chǎn)品提升為一個(gè)品類，將這一品類做深做透做強(qiáng)，以及在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、聚焦重視產(chǎn)品功能性體驗(yàn)展示方式、可視化檢測(cè)等方面，走到意大利、西班牙的前面，那中國(guó)是可以在這個(gè)領(lǐng)域超越它們。

　　那又該如何做到呢？何新明接著表示，我們應(yīng)該要做的三件事情：其一，我們要有技術(shù)的壁壘，就是我們自己的專利甚至是國(guó)際的專利；其二，定要有高標(biāo)準(zhǔn)，編制起草中國(guó)的功能瓷磚的新標(biāo)準(zhǔn)甚至要比國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)高；其三，有這方面細(xì)分的陶企乃至整個(gè)行業(yè)大家都一起做，不能僅一家做；在這方面共同努力。