2020年，對(duì)中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)而言，又是艱難前行的一年！這一年，貿(mào)易保護(hù)主義勢(shì)力加強(qiáng)，中國(guó)瓷磚出口受阻；這一年，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求持續(xù)下滑，瓷磚產(chǎn)能過(guò)剩日益凸顯；這一年，建陶行業(yè)萎縮趨勢(shì)加劇，近10%規(guī)模以上的建陶企業(yè)退出歷史舞臺(tái)……
率先以壯士斷腕的勇氣和決心實(shí)施精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)的淄博產(chǎn)區(qū)，經(jīng)過(guò)四年多的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為淄博建陶適應(yīng)當(dāng)前大變局贏得了先機(jī)。槃重生后的淄博建陶產(chǎn)業(yè)，能否能否逆勢(shì)翻盤，以全新的重振昔日雄風(fēng)？
11月22日，由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、《陶瓷信息》報(bào)主辦，力泰品牌、佛山市莫森環(huán)境工程有限公司全程協(xié)辦，中國(guó)（淄博）陶瓷總部暨整裝定制產(chǎn)業(yè)基地承辦，2021廣州陶瓷工業(yè)展戰(zhàn)略合作，淄博京齊力建陶有限公司協(xié)辦，淄博華高陶瓷新材料有限公司支持的第八屆中國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨2020淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在淄博喜來(lái)登大酒店舉行。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)
淄博市陶琉輕紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙鵬
淄博經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任梁金華
淄博市電子信息和裝備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組成員、副主任鞏緒泉
廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)副總裁陳賢偉
費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照
中國(guó)（淄博）陶瓷總部暨整裝定制產(chǎn)業(yè)基地總經(jīng)理馬潔
《陶瓷信息》報(bào)社長(zhǎng)歐陽(yáng)天生
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)展貿(mào)部主任安郁利
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)青年企業(yè)家聯(lián)誼會(huì)陶瓷事業(yè)部執(zhí)行秘書長(zhǎng)王宏偉
山東省建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋超謀
淄博京齊力建陶有限公司董事長(zhǎng)黃有京
佛山市莫森環(huán)境工程有限公司董事長(zhǎng)顏小輝
華高陶瓷新材料有限公司總經(jīng)理張寧
巨鵬飛集團(tuán)·中國(guó)財(cái)富陶瓷城運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理許妍
廣東新之聯(lián)展覽有限公司銷售總監(jiān)陳可
佛山市恒力泰機(jī)械有限公司北方銷區(qū)經(jīng)理高晨光
佛山市德力泰科技有限公司北方銷區(qū)經(jīng)理劉佳杰
以及來(lái)自淄博及周邊產(chǎn)區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈的精英人士，和來(lái)自中國(guó)網(wǎng)、淄博日?qǐng)?bào)、淄博晚報(bào)、騰訊、齊魯網(wǎng)、魯中網(wǎng)、大眾網(wǎng)、陶瓷信息網(wǎng)、中國(guó)陶瓷網(wǎng)等10多家媒體代表出席本次大會(huì)，共同為淄博建陶產(chǎn)業(yè)美好明天增添新動(dòng)力！
重拾信心，重塑淄博建陶產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
在全國(guó)各產(chǎn)區(qū)面臨“煤改氣”、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等轉(zhuǎn)型壓力的當(dāng)下，率先走上高質(zhì)量發(fā)展快車道的淄博產(chǎn)區(qū)，如何在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？
《陶瓷信息》報(bào)社長(zhǎng)歐陽(yáng)天生
“對(duì)于淄博產(chǎn)區(qū)而言，雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但企業(yè)家勇于直面挑戰(zhàn)、迎難而上、破繭重生信心和決心不能丟。”《陶瓷信息》報(bào)社長(zhǎng)歐陽(yáng)天生提出，淄博的未來(lái)，在于市場(chǎng)突圍與產(chǎn)業(yè)振興。但市場(chǎng)突圍與產(chǎn)業(yè)振興，既要有堅(jiān)定的信心，更要有清晰的方向。
歐陽(yáng)天生認(rèn)為，淄博產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)生了改變，但產(chǎn)品創(chuàng)新的“淄博精神”不能丟。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)品類、提品質(zhì)的前提下，深化生產(chǎn)資源整合、提升整體設(shè)計(jì)、加強(qiáng)自主渠道打造、堅(jiān)持多渠道化發(fā)展、強(qiáng)化跨界合作、夯實(shí)終端服務(wù)系統(tǒng)，構(gòu)建新型品牌體系。
淄博市陶琉輕紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙鵬
淄博市陶琉輕紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙鵬認(rèn)為，產(chǎn)能過(guò)剩、需求下滑、消費(fèi)升級(jí)等等變化都對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的淄博建陶，率先度過(guò)了過(guò)去單一追求規(guī)模的時(shí)代，走出了一條綠色化、品牌化、品質(zhì)化、高端化的高質(zhì)量發(fā)展之路。
趙鵬勉勵(lì)淄博建陶企業(yè)家，要以愚公移山的精神、孔融讓梨的精神、臥薪嘗膽的精神，做大做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以創(chuàng)新鍛造淄博建陶產(chǎn)業(yè)新輝煌，讓“江北瓷都”煥發(fā)新的光彩。
淄博經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任梁金華
“淄博是我國(guó)北方產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最全、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品覆蓋東北、西北、中原及江浙滬等地。”淄博經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任梁金華充分肯定了建陶產(chǎn)業(yè)為淄博經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)也希望淄博建陶能夠創(chuàng)造更美好的明天。
中國(guó)（淄博）陶瓷總部暨整裝定制產(chǎn)業(yè)基地總經(jīng)理馬潔
在轉(zhuǎn)型升級(jí)的大潮下，淄博建陶產(chǎn)區(qū)經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，穩(wěn)步邁上發(fā)展的新臺(tái)階，得益于企業(yè)、政府、協(xié)會(huì)、平臺(tái)等各方共同努力的成果。作為北方重要的家居建材商貿(mào)平臺(tái)，中國(guó)（淄博）陶瓷總部暨整裝定制產(chǎn)業(yè)基地發(fā)揮了無(wú)可比擬的重要作用。
中國(guó)（淄博）陶瓷總部暨整裝定制產(chǎn)業(yè)基地總經(jīng)理馬潔介紹，該平臺(tái)通過(guò)每年舉辦中國(guó)·江北瓷磚博覽交易會(huì)等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，助力企業(yè)品牌建設(shè)、渠道開拓、營(yíng)銷模式創(chuàng)新。未來(lái)，將持續(xù)與各方攜手，在助力行業(yè)融合創(chuàng)新、探索整裝道路中發(fā)揮更大的作用，實(shí)現(xiàn)合作共贏！
中國(guó)瓷磚銷量能否重回百億巔峰？
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)
“建筑陶瓷（磚）產(chǎn)量減少15%左右、出口量下降約1/3、平均出口單價(jià)下降19%；陶瓷磚企業(yè)人均勞動(dòng)生產(chǎn)率提高60%以上；建筑陶瓷銷售額前十家產(chǎn)業(yè)集中度從12%提高到15%；行業(yè)首次誕生百億級(jí)企業(yè)，頭部企業(yè)積極擁抱資本市場(chǎng)”
2020年是“十三五”收官之年，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)對(duì)“十三五”期間中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況做了詳細(xì)的總結(jié)。
宮衛(wèi)介紹，“十三五”期間，中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與國(guó)外先進(jìn)水平的差距進(jìn)一步縮小，開啟了節(jié)能減排、智能化制造征程。同時(shí)，建陶產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求、產(chǎn)能供給達(dá)到峰值后逐步回落，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整淘汰落后進(jìn)程加速。
從2019年數(shù)據(jù)分析，中國(guó)瓷磚銷量，已從最高峰的100億㎡下滑到 60-70億㎡。但巖板的興起為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，新藍(lán)海。中國(guó)巖板生產(chǎn)線從2年前的7條，截至2020年9月，已超 90條，產(chǎn)能已躍居全球第一。宮衛(wèi)認(rèn)為，巖板的出現(xiàn)，或使中國(guó)陶瓷總量重回100億巔峰。
同時(shí)，宮衛(wèi)介紹了中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)提出的“十四五”行業(yè)相關(guān)發(fā)展目標(biāo)：
1、建陶（含巖板）企業(yè)人均勞動(dòng)生產(chǎn)率超過(guò)120萬(wàn)元。
2、先進(jìn)品牌企業(yè)人均勞動(dòng)生產(chǎn)率超過(guò)160萬(wàn)元。
3、培育3～5家銷售額一百五十億以上的知名骨干企業(yè)。
4、優(yōu)秀企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重5%以上。
5、建筑陶瓷銷售額前十家產(chǎn)業(yè)集中度超過(guò)20%。
淄博陶瓷，是要規(guī)模取勝還是品牌競(jìng)爭(zhēng)？
廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)副總裁陳賢偉
廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)副總裁陳賢偉從行業(yè)格局、市場(chǎng)格局、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)層面對(duì)中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的分析，并對(duì)淄博陶瓷未來(lái)發(fā)展方向提出相關(guān)建議。
“中國(guó)陶瓷的今天就是印度陶瓷的明天，意大利陶瓷的今天就是中國(guó)陶瓷的明天。”陳賢偉認(rèn)為，全球已經(jīng)形成以意大利、中國(guó)、印度三大建陶大國(guó)分別代表的最高端、中端、最低端的競(jìng)爭(zhēng)格局。中國(guó)建陶業(yè)從黃金40年到進(jìn)入下半場(chǎng)。
陳賢偉認(rèn)為，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)必須同時(shí)擁有這三個(gè)元素。
淄博陶瓷生命力頑強(qiáng)，具備了很好的產(chǎn)品基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，具備了打造品牌的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有理由拼產(chǎn)能、拼成本，將來(lái)好一定能在中國(guó)陶瓷大行業(yè)里面占到重要的一席之地。因此陳賢偉對(duì)淄博陶瓷提出了兩個(gè)期待：“第一，脫掉高能耗、高污染、高風(fēng)險(xiǎn)的舊帽，事實(shí)上已經(jīng)脫掉；第二，穿上高技術(shù)、高標(biāo)準(zhǔn)、高價(jià)值的新衣。”
換個(gè)角度看瓷磚的品牌與產(chǎn)品
費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照
費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照從分別從用經(jīng)營(yíng)的角度和商業(yè)邏輯的角度分析企業(yè)該不該做品牌怎么做品牌，并從開發(fā)的前端和后端談細(xì)談產(chǎn)品開發(fā)的思路。
陳高照認(rèn)為從品牌演繹與發(fā)展的角度看陶瓷行業(yè)，是一個(gè)絕對(duì)的朝陽(yáng)行業(yè)；雖然這個(gè)世界充滿了不確定性，但是我們可以用自己的超級(jí)確定性，來(lái)對(duì)沖外界的不確定性。
在瓷磚產(chǎn)品開發(fā)方面，陳高照提出，目前中國(guó)產(chǎn)品開發(fā)的狀態(tài)基本只有三種業(yè)態(tài)：一是老板喜好，二是技術(shù)開發(fā)，三是銷售開發(fā)。導(dǎo)致五個(gè)結(jié)果：不假思索的借鑒，即亂棒打狗模式，即打蛇上棍模式、系統(tǒng)性的借鑒，即農(nóng)夫山泉模式、借鑒大自然，即原創(chuàng)模式、從研究事物本源開始做研發(fā)，即源創(chuàng)模式。而陶瓷行業(yè)需要更多的源創(chuàng)模式。
