最炫“國潮”風,看新明珠如何打造“佛山制造X佛山非遺”融合樣本!

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  隨著消費升級的不斷深入,人們對產(chǎn)品的個性化、文化內(nèi)涵要求越來越高,特別是傳統(tǒng)文化方面的消費需求進入到一個爆發(fā)的時代。對于同時擁有非遺文化資源優(yōu)勢及產(chǎn)品制造優(yōu)勢的佛山來說,通過“佛山制造×佛山非遺”融合,可以極大地增加產(chǎn)品的品牌和文化附加值,也因此受到了不少佛山企業(yè)的關注,在佛山刮起一陣“國潮旋風”。

  近日,佛山日報發(fā)表專題文章《“佛山制造×佛山非遺”路在何方?》,針對“佛山制造×佛山非遺”融合的企業(yè)及產(chǎn)品樣本進行了專題報導,新明珠旗下格萊斯瓷磚“香云紗”非遺系列產(chǎn)品與大瀝沙皮狗斗狗習俗、龍獅文化、玉冰燒酒釀造技藝、石灣陶塑技藝等非遺文化的傳承受到了重點關注。


▲佛山日報專題報導

  傳承發(fā)展,昔日“軟黃金”進入尋常百姓家

  香云紗是世界紡織品中唯一用純植物染料染色的絲綢面料,被紡織界譽為 “軟黃金,它采用廣東特有植物薯莨的汁水浸染桑蠶絲織物,再用珠三角地區(qū)特有的富含多種礦物質的河涌淤泥覆蓋,經(jīng)日曬加工而成,是一種以全手工制作而成的環(huán)保絲綢面料,自問世后深受人們喜愛,至今已有六百多年歷史,是佛山地區(qū)的國家非物質文化遺產(chǎn)。


▲佛山非遺——“香云紗”

  把香云紗織造技藝融入瓷磚中,是佛山建陶行業(yè)對“佛山制造×佛山非遺”融合的全新嘗試。據(jù)新明珠陶瓷集團研發(fā)中心團隊負責人黃春林介紹,早在2008年,格萊斯就留意到佛山非遺香云紗(莨綢)的絲綢面料質感十分獨特,全手工環(huán)保制作,發(fā)現(xiàn)其自然、舒適、返璞歸真等多種因素與格萊斯瓷磚的質感主張、發(fā)展方向相契合,于是開始嘗試復原香云紗的紋理與質感。



▲格萊斯香云紗布紋瓷磚系列產(chǎn)品

  不過,瓷磚與香云紗的融合并不容易。“我們面對的難題不僅在于采集香云紗素材,還在于要努力提高技術水平復原瓷磚的香云紗質感。”黃春林透露,這需要先搜集并逐一研究香云紗款式,再進行無數(shù)次調試復原瓷磚的香云紗顏色,最終使得瓷磚的香云紗色彩還原度達到80%。



  2011年,格萊斯瓷磚成功研發(fā)《香云紗雅光釉瓷磚及其生產(chǎn)方法》,并在2014年正式獲得《香云紗瓷磚制造工藝》的發(fā)明專利授權。香云紗織造技藝佛山市級非遺傳承人張紹景表示,他與格萊斯瓷磚合作研發(fā),并在2018年底做出第一批香云紗雅光釉瓷磚,將香云紗經(jīng)典的“萬字紋”“勝利紋”等織紋完美還原,實現(xiàn)香云紗織造與瓷磚制造的跨界融合。在黃春林看來,正是得益于佛山建陶行業(yè)多年來在陶瓷釉料、陶瓷機械上的科技進步,格萊斯瓷磚與香云紗的深度融合才得以實現(xiàn)。

  通過非遺融合計劃的啟動與合作開發(fā),格萊斯吸收了傳統(tǒng)香云紗的優(yōu)點,研制出質樸、亞光,釉面手感溫潤滑膩、傳達香云紗質感的香云紗·布紋系列。香云紗·布紋系列擁有復古又時尚的視覺感受,自然細膩的觸覺,文化底蘊濃郁,色彩簡樸自然,健康環(huán)保舒適。


▲市民在格萊斯瓷磚展館品鑒香云紗瓷磚。圖/佛山日報記者李嘉雯攝

  融合創(chuàng)新,打造年輕人喜愛的”國潮“產(chǎn)品

  “佛山制造×佛山非遺”融合,有利于佛山非遺文化的傳承創(chuàng)新,但非遺文化畢竟是傳統(tǒng)文化,如何讓新一代年輕人從認識、熟知到熱愛呢?如何實現(xiàn)非遺文化的表現(xiàn)形式年輕化、時尚潮流化呢?如何讓“佛山制造×佛山非遺”融創(chuàng)產(chǎn)品受到偏年輕化的市場消費主力軍熱捧呢?這也是很多傳承非遺文化的佛山企業(yè)不得不思考的問題。

  格萊斯瓷磚市場總監(jiān)林曉霞認為“只有‘佛山制造×佛山非遺’融創(chuàng)產(chǎn)品獲得消費者接受、市場認可,才能證明‘佛山制造×佛山非遺’融合創(chuàng)新是有效果的,并非一時的噱頭。”為此,新明珠陶瓷集團已啟動“格萊斯非遺文化融合計劃”,安排專人到全國各地與非遺手工藝人進行交流,要為格萊斯瓷磚開展更多有益的方向性探索,將全國各地的非遺文化交集起來,走出一條制造業(yè)融合非遺文化之路。


 

▲格萊斯瓷磚《設計與非遺》紀錄片

  格萊斯的愿景是將香云紗瓷磚產(chǎn)品普及化,把產(chǎn)品概念帶到平常百姓家,讓香云紗瓷磚產(chǎn)品獲得更好的市場基礎,形成“佛山瓷磚”“佛山香云紗”兩大地域文化名片,產(chǎn)生相得益彰的融合效應。


▲以“香云紗”為主題的格萊斯瓷磚非遺紗印象館揭幕

  格萊斯瓷磚希望探索非遺技藝的復興與發(fā)展,構建產(chǎn)品空間的設計與對話,將傳統(tǒng)工藝、文化融入進我們的現(xiàn)代生活。未來,格萊斯還會持續(xù)在產(chǎn)品的研發(fā)應用、聯(lián)名空間開發(fā)、設計課程開發(fā)、活動交流及項目導入等交付合作成果,以更多貼合年輕消費群體的形式向世界展示古老傳統(tǒng)文化的蓬勃活力。

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