自2018年開始，曾經(jīng)一度大熱的瓷片，拋光磚，拋釉磚，仿古磚規(guī)模產(chǎn)量開始萎縮。伴隨我國精裝房政策的全面頒布實(shí)施，裝配式建筑興起，國家住建部強(qiáng)調(diào)把小區(qū)舊改等等作為重點(diǎn)。各地政府密集出臺一系列新政，使公裝渠道火了一把，公裝渠道的放量增長加速陶瓷企業(yè)拓展B端，兩者發(fā)展黏合度也越來越高，陶瓷品牌集中度進(jìn)一步提高，大型陶企不斷通過公裝渠道吞噬市場份額，小企業(yè)生存的空間日益縮小。
另一方面，整裝一個多品類集成的發(fā)展過程；為什么能成為發(fā)展趨勢？最本質(zhì)是滿足了消費(fèi)者“裝修一個家”的需求。再者，未來的00后、90后，一定不會為了裝修一個空間和一個家，單獨(dú)買衛(wèi)浴、馬桶、瓷磚等等。這群新消費(fèi)者群體年輕化成了整裝市場走向陶瓷主流渠道的催化劑，解決了家裝消費(fèi)者“一站式服務(wù)”的家裝需求。
2018年以負(fù)離子瓷磚，發(fā)泡陶瓷為代表的功能性瓷磚的生產(chǎn)、銷售端也異常火熱，作為第一批吃螃蟹的企業(yè)，已經(jīng)嘗到了甜頭。繼負(fù)離子之后，2019年健康生態(tài)磚、石墨烯發(fā)熱瓷磚、能量磚等如雨后春筍。東鵬、新明珠、金意陶、簡一、蒙娜麗莎等大品牌陸續(xù)推出功能性瓷磚，這股風(fēng)越刮越猛。功能性瓷磚與健康市場聯(lián)系緊密，2020年，在兩個重要的前提下，一是新冠疫情的影響，后疫情時代消費(fèi)者對健康更為重視；指不定哪天醫(yī)院，幼兒園都要求用強(qiáng)制性抗菌產(chǎn)品；二是技術(shù)的進(jìn)步，有了噴墨技術(shù)的支持，業(yè)內(nèi)人士分析，用金屬離子達(dá)到持續(xù)的滅菌效果，利用銀和鋅的混合來抗菌，無害無輻射，效果穩(wěn)定。
還有更重要的點(diǎn)就是與巖板結(jié)合，前段時間聽聞中板在江西高安陶瓷產(chǎn)區(qū)再掀熱潮，中板的出現(xiàn)代替了大量瓷片；那么抗菌巖板將來也會代替相當(dāng)一部分，尤其是，裝配式建筑興起，催生整體廚房空間，整體衛(wèi)浴。比如廚房臺面需要抗菌，甚至是餐桌，茶幾上；“抗菌+巖板”結(jié)合起來，也是能讓市場得到快速提升。
2020年中央最新提出，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。擴(kuò)大內(nèi)需、建立內(nèi)循環(huán)的重要舉措。公裝囊括的種類很多，公裝建筑包含種類眾多，包括醫(yī)療、醫(yī)藥衛(wèi)生、科研教育、商業(yè)交通、園林改造、商業(yè)廣場等大型綜合體基建項(xiàng)目。外立面對厚磚的需求不斷攀升，具備非常大的增值空間；厚磚品類迎來集中式的爆發(fā)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國公裝市場規(guī)模逾2萬億元。在增量市場持續(xù)增長，存量市場不斷釋放的雙重刺激下，行業(yè)產(chǎn)值增速持續(xù)維持在8%上下。據(jù)估算，2020年公共建筑裝修的產(chǎn)值將突破2.3萬億元。
▲ 資料來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
此前業(yè)內(nèi)人士大部分認(rèn)為，功能性瓷磚是熱門產(chǎn)品，但市場小眾。但隨著宏宇，唯格，金意陶，東鵬，蒙娜麗莎，新中源，歐神諾眾多知名品牌介入，功能性瓷磚的市場似乎遠(yuǎn)非如此。截至2020年國內(nèi)生產(chǎn)厚磚生產(chǎn)線超過70條，目前全球各類工程項(xiàng)目，都已經(jīng)逐漸接受厚磚代替天然石材。據(jù)資深媒體調(diào)查，今年以來浙江、湖北、山東和福建等7大產(chǎn)區(qū)，共計(jì)有199個礦山以及超過3187家石材加工廠將被整改，其中福建某園區(qū)338家石材加工廠將被合并為28家大型企業(yè)。一定程度上導(dǎo)致房地產(chǎn)行業(yè)將訂單大量拋向建陶企業(yè)。
厚磚生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)量的迅速增長，市場份額擴(kuò)大的同時厚磚價(jià)格下滑，甚至有些下滑30%以上。價(jià)格下降，這樣將進(jìn)一步普及化厚磚的應(yīng)用，市場占有率繼續(xù)擴(kuò)大；大規(guī)模地取代石材。然而對于新風(fēng)口，不少陶企像轉(zhuǎn)產(chǎn)厚磚生產(chǎn)，然而，由于缺乏工程經(jīng)驗(yàn)，渠道及技術(shù)無法跟上的原因或受限于傳統(tǒng)C端零售思維影響，言之并非所有陶企都能轉(zhuǎn)而生產(chǎn)厚磚。
