9月伊始，美的聯(lián)合多家品牌異業(yè)合作，共同打造主題為“浪漫筑新家，全屋大牌購(gòu)”的家裝節(jié)活動(dòng)。通過(guò)家電、家裝品牌聯(lián)合促銷(xiāo)、聯(lián)合直播和跨界婚戀攝影品牌等方式，為全國(guó)消費(fèi)者提供從新婚到裝修的一站式解決方案。

　　家電家裝聯(lián)合聚惠，升級(jí)一站式筑家服務(wù)

　　往常家裝節(jié)活動(dòng)中，很多品牌囿于以優(yōu)惠力度作為癢點(diǎn)獲取客源，卻忽略了消費(fèi)者群體在裝修采購(gòu)過(guò)程中遇到的痛點(diǎn)問(wèn)題：四處奔波選家電、挑家具、買(mǎi)建材，不僅勞心費(fèi)力開(kāi)銷(xiāo)大，而且最后產(chǎn)品質(zhì)量未必有保障。

　　美的洞察到煥新家人群的訴求，聯(lián)合好萊客、東鵬整裝衛(wèi)浴和友邦吊頂?shù)燃揖�、家裝大牌，共同發(fā)起品牌聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)。消費(fèi)者在走進(jìn)一家品牌門(mén)店時(shí)，即可獲取聯(lián)合品牌福利和爆款優(yōu)惠。從單品到套購(gòu)，從單一品牌銷(xiāo)售到品牌聯(lián)合促銷(xiāo)，既讓消費(fèi)者獲得更多的優(yōu)惠福利，也讓消費(fèi)者充分享受 “省心省力一站購(gòu)”的筑家服務(wù)。

　　線上，美的聯(lián)合好萊客和東鵬整裝衛(wèi)浴，在9月17日當(dāng)晚發(fā)起“全屋大牌惠聚家裝節(jié)”的直播活動(dòng)。直播過(guò)程中，帶領(lǐng)消費(fèi)者參觀及體驗(yàn)智能家電、全屋定制樣板間、整裝空間等等，為消費(fèi)者呈現(xiàn)適用于大眾家庭的功能和場(chǎng)景體驗(yàn)，同時(shí)放送家電、家裝優(yōu)惠權(quán)益。美的以直播形式讓消費(fèi)者直觀看見(jiàn)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品功能、與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)足不出戶云逛街。

　　跨界聯(lián)動(dòng)鉑爵旅拍，助力新人煥新家

　　“愛(ài)人攜手拍一組浪漫婚紗照，一起在精致裝修的新房?jī)?nèi)，一屋兩人共同走過(guò)三餐四季”，這是我們提到新婚情侶容易聯(lián)想到的一句話。對(duì)于新婚情侶而言，拍婚紗照和裝修新房、購(gòu)買(mǎi)家電是緊密連接的需求點(diǎn)。

　　契合新婚裝新家的特性，美的跨界鉑爵旅拍，在美的慧生活空間拍攝了一組浪漫婚紗大片，同時(shí)各門(mén)店打造浪漫婚紗照展。新婚情侶既可以在美的門(mén)店打卡拍攝同款婚紗照，還能獲取家電購(gòu)物優(yōu)惠和2000元的鉑爵旅拍優(yōu)惠券。美的借力多元化營(yíng)銷(xiāo)，滿足年輕情侶拍婚紗照和買(mǎi)家電的雙重需求，提升門(mén)店的消費(fèi)者體驗(yàn)，形成消費(fèi)者對(duì)“慧生活家裝節(jié)”的記憶點(diǎn)。

　　在線上消費(fèi)浪潮的沖擊下，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)是線下獲客的重點(diǎn)。在多品牌、多業(yè)態(tài)的跨界聯(lián)動(dòng)下，美的為消費(fèi)者提供了可買(mǎi)可玩可體驗(yàn)的到店服務(wù)，也幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式輕松煥新。憑借這樣創(chuàng)新的嘗試，美的實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更好的溝通，建立差異化地門(mén)店體驗(yàn)感知，期待未來(lái)美的給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。