從很長(zhǎng)一段時(shí)間起，彩電行業(yè)就走入了被稱(chēng)之為“寒冬”的階段，而令人尷尬的是，這個(gè)寒冬持續(xù)的時(shí)間，比人們想象的要長(zhǎng)。

　　來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)指出，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)2019年第三季度銷(xiāo)量為1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；銷(xiāo)售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年Q4以來(lái)，連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)量?jī)r(jià)齊跌。

　　而在此之前，被視為幾個(gè)重大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的五一小長(zhǎng)假、618年中大促、國(guó)慶大閱兵等，起到的促銷(xiāo)效果都有限，未能帶動(dòng)彩電行業(yè)一舉反攻，整體行業(yè)仍然波瀾不驚。

　　彩電行業(yè)的慘淡，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)彩電行業(yè)發(fā)展的不好嗎？其實(shí)從整體上看，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r還算不錯(cuò)，但在發(fā)展過(guò)程中，也約到了一些問(wèn)題。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)彩電大國(guó)，2018年彩電產(chǎn)量突破1.88億臺(tái)，內(nèi)銷(xiāo)突破4700萬(wàn)臺(tái)。在最近幾年中，彩電內(nèi)需發(fā)展碰到天花板，銷(xiāo)量、銷(xiāo)額增長(zhǎng)放緩。

　　在當(dāng)前的彩電市場(chǎng)，彩電產(chǎn)品遇到了如下情況：首先，科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，有一部分產(chǎn)品在實(shí)質(zhì)上和彩電形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系：比如平板電腦、智能手機(jī)、智能穿戴、筆記本電腦等等，其中尤其是智能手機(jī)，普及率高，操作簡(jiǎn)單，便攜性佳，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常突出。在如今的很多現(xiàn)代家庭中，智能手機(jī)的地位甚至要比彩電還要高。

　　其次，傳統(tǒng)意義上的彩電存在周期大概在7-10年，屬于周期較長(zhǎng)的一種家電產(chǎn)品，再加上彩電產(chǎn)品本身的壽命又比較長(zhǎng)，往往都是買(mǎi)來(lái)以后用到完全不能用，才會(huì)更換成新彩電，因此購(gòu)買(mǎi)需求也會(huì)變成周期性的需求。盡管目前的彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，也出現(xiàn)了一些表現(xiàn)不錯(cuò)的彩電創(chuàng)新，但由于需求的周期性并未很好的匹配市場(chǎng)，因此市場(chǎng)的具體表現(xiàn)較為萎靡。

　　但彭健鋒對(duì)此很樂(lè)觀，他指出：由于中國(guó)市場(chǎng)擁有巨大的潛力，因此有望加快這個(gè)周期，在視聽(tīng)體驗(yàn)更好的創(chuàng)新彩電的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)很可能突破現(xiàn)有的天花板。目前，業(yè)界對(duì)彩電內(nèi)需的預(yù)測(cè)為8000萬(wàn)臺(tái)左右。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究部主任董敏表示，隨著國(guó)民收入水平的提升，生活方式也在發(fā)生著變化，而消費(fèi)者對(duì)于彩電的媒體、交互、智能等方面的需求也都在發(fā)生著變化，只要通過(guò)合理的引導(dǎo)，彩電市場(chǎng)就能回到正軌。

　　為此，視像協(xié)會(huì)組織國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌推開(kāi)展“汰舊換優(yōu)”工程，并得到工信部等行業(yè)主管部門(mén)的大力支持。“換優(yōu)”強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)，給消費(fèi)者推薦大尺寸、4K/8K超高清、智能網(wǎng)絡(luò)、新型顯示技術(shù)等中高端產(chǎn)品，除了要求產(chǎn)品具有優(yōu)異的視聽(tīng)性能和交互體驗(yàn)，還需要具備優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)及內(nèi)容服務(wù)，以合理的資源匹配來(lái)推動(dòng)彩電市場(chǎng)的需求。

　　另一方面，彩電行業(yè)也在積極求變。今年第三季度以來(lái)，頭部電視企業(yè)密集發(fā)布的新品重新解讀了家庭生活網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，并且，切身預(yù)演了屏聯(lián)網(wǎng)。新時(shí)代電視的特征是“四化”：超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物聯(lián)場(chǎng)景化。在下半年推出的一系列彩電新品當(dāng)中，都能看到具有超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物聯(lián)場(chǎng)景化等創(chuàng)新元素，更加符合當(dāng)下彩電創(chuàng)新發(fā)展潮流。

　　可見(jiàn)，盡管四季如冬，但彩電行業(yè)人士們還是在為市場(chǎng)復(fù)蘇而不斷努力著，彩電產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢(shì)也是勢(shì)不可擋，變化、變革，將成為改變彩電市場(chǎng)的原動(dòng)力，讓彩電市場(chǎng)煥然一新。

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