“行業(yè)凄苦一片，復(fù)蘇步履蹣跚，增長在低位徘徊，發(fā)展困境背后，是一批批企業(yè)退出歷史舞臺，而未來，依然充滿變數(shù)和不確定性。”

　　這句話，所指向不是其他，就是風(fēng)口浪尖上的建陶行業(yè)。對于年產(chǎn)量超100億平方米、總規(guī)模超5000億元的建陶市場而言，房地產(chǎn)的紅利期，曾給這個行業(yè)帶來無限風(fēng)光的生機，在黃金發(fā)展期，全國的建陶企業(yè)如雨后春筍般遍地而生。而如今，繁華褪去后，一項觸目驚心的數(shù)據(jù)，讓過去的2019上半年，更是“寒風(fēng)侵肌”。

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　　2019年7月底，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會，公布了一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2018年我國陶瓷磚產(chǎn)量下滑明顯，降至90.11億平方米，同比下降11.2%。2018年全國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1265家，137家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)倒閉后，僅僅2019年前五個月，又有104家規(guī)模以上建陶企業(yè)被淘汰或主動退出。不僅如此，這與今年以來行業(yè)頻頻傳出的陶瓷企業(yè)破產(chǎn)、停產(chǎn)、倒閉等消息相一致。而事實也許比數(shù)據(jù)更糟糕，因為未退出的陶瓷企業(yè)中，不少企業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)線不足一半的情況，在倒閉風(fēng)中搖搖欲墜。

　　而在此前的2018年，就曾被稱為建陶行業(yè)最糟糕的一年，光看陶瓷磚產(chǎn)量下滑就降至90.11億平方米，同比下降11.2%。2019年已過半，就是如此情景，更是令人唏噓。

數(shù)據(jù)來源于中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會

　　那究竟是什么因素，導(dǎo)致如此多的建陶企業(yè)走向淘汰？歸根溯源，筆者就此歸納幾大外部原因：

　　1.環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型和淘汰

　　眾所周知，我國的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和出口國，但是對比歐美國家的高智能化、環(huán)�；瘶�(biāo)準(zhǔn)，中國的建陶行業(yè)依舊呈現(xiàn)大市場小企業(yè)的分散狀態(tài)，效率整體偏低，技術(shù)水平不高，尤其在環(huán)保技術(shù)上，對于還是多數(shù)用煤燒窯的企業(yè)，更是重點污染整治源頭。

2019上半年，全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的“更嚴(yán)”環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)紛至沓來。廣東、四川、河南、山東等多地制定了顆粒物、二氧化硫、氮氧化物排放濃度排放新標(biāo)準(zhǔn)。而新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進一步實施，正是行業(yè)淘汰的重要“篩濾網(wǎng)”，加速落后產(chǎn)能和低效益企業(yè)的退出。至此，末尾淘汰的法則在陶瓷行業(yè)也在上演。

　　精裝房政策的蝴蝶效應(yīng)

　　如今，全國大面積推進精裝房政策，在各地掀起一陣熱潮，一些城市的精裝房已經(jīng)占到新房市場60%以上的份額。這也使得裝配式建筑大力發(fā)展，僅僅2011年——2017年，2011年到2017年間，我國裝配式建筑市場規(guī)模，從43.2億元，逐步增長至462.3億元，七年里我國裝配式建筑市場規(guī)模同比增幅高達970.14%，年均增速超過30%。

　　而政策的逐步落地，帶來的蝴蝶效應(yīng)，殃及了整個房地產(chǎn)上下游，對建陶行業(yè)而言同樣產(chǎn)生巨大的影響，一些中小企業(yè)的生存空間被大量壓縮，對大型建陶企業(yè)而言，不僅傳統(tǒng)的經(jīng)銷商代理模式帶來不小的沖擊，對企業(yè)的資金鏈、工廠規(guī)模、出貨速度、利潤空間也發(fā)起了一定挑戰(zhàn)，行業(yè)大洗牌背后，必定是一批企業(yè)消退，走向的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。

　　3.價格激戰(zhàn)雪上加霜

2019年上半年，慘烈的價格戰(zhàn)在建陶行業(yè)也未能幸免，如東北產(chǎn)區(qū)，了解到，800×800mm金剛石最低價已跌破12元/片，800×800mm通體大理石最低價跌破13元/片，全系產(chǎn)品價格均處在歷史最低水平。

　　而實際上，價格戰(zhàn)的同時，正在環(huán)保治理力度最為嚴(yán)格時，“煤改氣”動作已經(jīng)讓企業(yè)成本驟然上升，產(chǎn)品價格卻不漲反跌。這種后果則讓許多企業(yè)徘徊在無利潤或虧損的邊緣，現(xiàn)在許多不堪成本重負(fù)的陶瓷廠家，為了“生存下去”，甚至不惜犧牲產(chǎn)品品質(zhì)。

　　4.巖板、發(fā)泡陶瓷新型材料火熱來襲

　　如今一片紅海的陶瓷行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的弊端之所走上你死我活的價格戰(zhàn)這條路。而作為“新秀”的巖板、發(fā)泡陶瓷，巨大的利潤空間，無疑引來更多的投資目光。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)陶瓷磚出廠價每平方米平均不到50元，終端售價在100元左右，陶瓷薄板、陶瓷大板，將平均售價提升至每平方米數(shù)百元的水平，而巖板再加工，每平方米售價可達數(shù)千元，創(chuàng)造了陶瓷板產(chǎn)品銷售價格的新紀(jì)錄。

　　巖板的性能和樣式優(yōu)勢，讓它坐穩(wěn)定制市場的”新寵材料“地位，發(fā)泡陶瓷是以廢棄拋光磚為原料研發(fā)的一種環(huán)保功能性瓷磚，除了重量較輕外，發(fā)泡陶瓷板不僅可以隔音還可以防潮、保溫等，還可以快速安裝，省掉大量人工成本。兩種材料相較于傳統(tǒng)的陶瓷，都有較大的品質(zhì)突破，這也使得“市場蛋糕”開始重新割據(jù)。

　　其實，自2014年起，建陶行業(yè)就一直有走下坡路的趨勢，2017年至此，逐漸開始大規(guī)模爆發(fā)倒閉潮，但建陶市場的需求量并未衰減過多。

　　上述四大原因剖析后，很明顯，市場正在倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)家裝、拎包入住、全屋整裝來襲……新型家裝概念來襲，是多元化和個性化需求在驅(qū)動，而產(chǎn)能明顯過剩的建陶行業(yè)，整體效率偏低，技術(shù)水平不高，缺乏品牌意識，許多企業(yè)反應(yīng)遲鈍，吃傳統(tǒng)經(jīng)營模式的老本，還未察覺市場的風(fēng)云變幻，只能被市場淘汰殆盡。

　　外部環(huán)境的倒逼下，大量的企業(yè)進行“內(nèi)部改革”，而之所提到內(nèi)部，是因為在傳統(tǒng)的建陶企業(yè)，吃回扣、內(nèi)部腐敗、賄賂的惡習(xí)蔚然成風(fēng)，大環(huán)境如此，還不及時懸崖勒馬，將會繼續(xù)吞噬著企業(yè)的正常運作，刮骨療傷之勢急不可待。

　　正所謂不破不立，現(xiàn)如今，許多企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)的正規(guī)化、精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，也正在推動陶瓷行業(yè)破舊立新，不少大型陶企跑馬圈地，抓住新趨勢，大手筆布局高端、智能的新生產(chǎn)基地和設(shè)備，如蒙娜麗莎、新中源、宏宇、順成抓住機遇，將大熱的陶瓷大板生產(chǎn)大量采用模壓式機器，其特點是投資少，配方、成型、燒成相對簡單。

　　新舊之間，自然也會出現(xiàn)一新的機遇，行業(yè)逐漸興起一批具有風(fēng)氣與活力煥然的企業(yè)，摸索出一條持續(xù)可行的發(fā)展之路，創(chuàng)造全新的需求市場，一劑改革創(chuàng)新的強心劑，也亟需拯救病重殘喘的建陶行業(yè)。

　　昨天很艱難，今天很艱難，明天呢？