（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
“中國(guó)制造增長(zhǎng)期處在微笑曲線的底端，我們靠成本、靠規(guī)模，兩頭是技術(shù)和品牌”，是吳曉波在《預(yù)見(jiàn)2019》年終秀上說(shuō)過(guò)的話。隨著人口紅利逐漸減弱和消費(fèi)市場(chǎng)需求升級(jí)，靠成本和規(guī)模的模式逐漸跟不上市場(chǎng)變化的步伐。回顧中國(guó)改革開(kāi)放至今，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化。面對(duì)變化，陶瓷企業(yè)需突破思想桎梏，方能尋找邁向春天的方向。
一直以來(lái)，陶瓷行業(yè)被稱為傳統(tǒng)的制造業(yè)，但隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的介入，陶瓷行業(yè)進(jìn)入不斷進(jìn)化升級(jí)的階段。隨著人們各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高，陶瓷產(chǎn)品定義不止于產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求從必要性購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足美好生活的追求時(shí)，陶瓷企業(yè)打破固有的觀念，重新思考陶瓷產(chǎn)品的定義。
產(chǎn)品審美
80、90后是中國(guó)市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，他們?cè)谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)段下成長(zhǎng)，對(duì)國(guó)際環(huán)境有一定清晰的認(rèn)知，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等抱有信心。人們對(duì)“美”的追求是永無(wú)止境的，當(dāng)人們生活水平發(fā)展的一定程度，消費(fèi)理念會(huì)從物美價(jià)廉向物美、價(jià)格適中轉(zhuǎn)變。隨著可支配收入的增加，消費(fèi)者愿意為品質(zhì)和“美”的溢價(jià)買(mǎi)單。
消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求日益增強(qiáng)，呼吁個(gè)性化的制造和消費(fèi)模式，對(duì)陶瓷產(chǎn)品提出了更高的要求。個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，其根本原因在于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)思想由實(shí)用主義轉(zhuǎn)變?yōu)槔寺髁x，審美水平在不斷提高。隨著消費(fèi)者審美水平提高、文化自信趨勢(shì)發(fā)展以及對(duì)品質(zhì)的追求，陶瓷企業(yè)需重視和提高陶瓷產(chǎn)品的美學(xué)，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。
產(chǎn)品創(chuàng)新
環(huán)保政策收緊、消費(fèi)迭代升級(jí)和生產(chǎn)成本上升等多個(gè)因素，促使陶瓷企業(yè)從生產(chǎn)到產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)與創(chuàng)新。回顧2019年上半年舉辦的各大陶瓷展會(huì)，新型材料、高附加值產(chǎn)品如巖板、發(fā)泡陶瓷和功能性瓷磚等成為了眾人探討的熱點(diǎn)。隨著消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)不斷提升，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的追求日益增強(qiáng)，環(huán)保和健康的重視程度逐漸提升，陶瓷企業(yè)需圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。
產(chǎn)品創(chuàng)新（Product Innovation）是指創(chuàng)造某種新產(chǎn)品或?qū)δ骋恍禄蚶袭a(chǎn)品的功能進(jìn)行創(chuàng)新。陶瓷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在不斷升級(jí)，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)探索陶瓷產(chǎn)品的新型材料和產(chǎn)品新用途。如巖板的應(yīng)用方面，除了將巖板作為瓷磚的角色，更多的陶瓷企業(yè)探索了巖板在洗手臺(tái)、櫥柜、臺(tái)面等方面的應(yīng)用。
品牌傳播
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了信息渠道單一化的狀況，信息傳播渠道的裂變導(dǎo)致渠道碎片化的發(fā)生。與快消品相比，陶瓷產(chǎn)品特性使得其關(guān)注度并不高，信息的快速交匯在擴(kuò)大了宣傳范圍的同時(shí)，也降低了宣傳的影響力。品牌在消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為的比重趨勢(shì)增長(zhǎng)，陶瓷企業(yè)需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方式，了解不同傳播媒介的特點(diǎn)，結(jié)合品牌定位，制定合適品牌發(fā)展的傳播策略。
近年來(lái)，“新國(guó)貨”、“新國(guó)潮”的興起，體現(xiàn)了消費(fèi)者消費(fèi)需求的新趨勢(shì)，也重新定義了“國(guó)貨”的概念。陶瓷品牌的傳播不僅在宣傳渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，還需在內(nèi)容上符合新興消費(fèi)群體的喜好。如東鵬瓷磚，敢為人先，舉辦了第一個(gè)瓷磚品牌抖音挑戰(zhàn)賽“我要搬磚凈一凈”，全網(wǎng)總體播放量達(dá)到23億，燃爆終端。
時(shí)代不斷向前發(fā)展，社會(huì)變化日新月異，陶瓷企業(yè)需突破思想桎梏，方能尋找邁向春天的方向。
（來(lái)源：美家網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。）
