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“金九銀十”即將來臨，但大部分陶瓷企業(yè)對于2019年下半年陶瓷行業(yè)的發(fā)展依舊持著消極的思想。中共中央政治局7月30日召開會(huì)議，會(huì)議指出，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨新的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，不會(huì)用房地產(chǎn)來作短期刺激。2019年下半年，房地產(chǎn)延續(xù)“房住不炒”的定位，調(diào)控更為嚴(yán)格。陶瓷行業(yè)受此影響，“復(fù)蘇”與好轉(zhuǎn)的可能性減弱。但陶瓷市場與需求仍在，佛山陶瓷企業(yè)對于行業(yè)發(fā)展依然保持信心，而信心源于自身。

對于陶瓷行業(yè)而言，國內(nèi)環(huán)境呈現(xiàn)的不樂觀發(fā)展態(tài)勢，而國際環(huán)境則呈現(xiàn)更為變幻莫測的形勢。2019年7月 30 日-31 日，中、美第12輪磋商在上海結(jié)束，對于此次談判，中美雙方都發(fā)表了相關(guān)的聲明，表示這是一場富有建設(shè)性的磋商。然而在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月1日（星期四），特朗普連發(fā)4條推特表示，美國將從9月1日起對中國總價(jià)值3000億美元的貨物加征10%的關(guān)稅。陶瓷行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境，陶瓷企業(yè)如何度過生存難關(guān)，關(guān)鍵在于推陳出新、審時(shí)度勢，不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略并強(qiáng)化自身基礎(chǔ)。

洞察消費(fèi)求需求，積極創(chuàng)新

7月23日，貝殼發(fā)布了聚焦北京、上海、成都、西安、廣州等15個(gè)城市房產(chǎn)交易現(xiàn)狀的《2019年上半年城市居住報(bào)告》�！秷�(bào)告》指出，2019年上半年購房者趨于年輕化，新一線首套房平均年齡為32.2歲，男性依然是購房的主力軍，同時(shí)女性購房者比例持續(xù)增加。80、90后正逐漸成為房地產(chǎn)市場、陶瓷市場的主要購買人群，更理性、追求品質(zhì)與個(gè)性化是這群消費(fèi)者的購買行為特征。

隨著科技的迅速發(fā)展，人們的物質(zhì)水平得到了顯著的提升，陶瓷市場的供過于求現(xiàn)狀以及消費(fèi)者習(xí)慣的改變使得消費(fèi)者在市場中的話語權(quán)與主動(dòng)權(quán)逐漸增強(qiáng)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起而成長的80、90后，便捷性成為了影響他們購買行為的重要因素，他們更傾向于品牌定位直觀、簡潔和有優(yōu)質(zhì)服務(wù)的產(chǎn)品。消費(fèi)群體與需求的變化，促使陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營銷模式、管理模式等方面進(jìn)行調(diào)整與改變。

善于深入探索消費(fèi)市場需求、抓住消費(fèi)需求痛點(diǎn)的佛山陶瓷企業(yè)，能夠在陶瓷市場競爭中一擊必中。如大角鹿超耐磨大理石瓷磚，緊抓消費(fèi)者對于瓷磚耐磨需求的痛點(diǎn)，成為超耐磨大理石瓷磚的開創(chuàng)者。在呈現(xiàn)低迷的2018年陶瓷市場中實(shí)現(xiàn)品牌逆勢增長，全國銷量連續(xù)五年翻番，2019上半年，大角鹿已經(jīng)成功簽約126名客戶。

綠色環(huán)保趨勢下，積極轉(zhuǎn)變求發(fā)展

環(huán)保高壓、市場低迷、競爭加劇等多重壓力是陶瓷行業(yè)內(nèi)停產(chǎn)、撤退、轉(zhuǎn)行等退出市場競爭的主要原因。2019年8月1日，廣東省生態(tài)環(huán)境廳、廣東省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合發(fā)布的《陶瓷工業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施了。在環(huán)境問題日益嚴(yán)峻的今天，環(huán)保成為了陶瓷行業(yè)等傳統(tǒng)制造業(yè)生存與發(fā)展的前提條件。

綠色發(fā)展理念是黨和國家確定的五大發(fā)展理念之一，將更全面、更深入的滲透到各個(gè)行業(yè)的發(fā)展道路中。在環(huán)保政策和陶瓷企業(yè)的共同努力下，陶瓷行業(yè)“高能耗、高污染、低產(chǎn)出”的帽子正逐漸摘下。清潔能源應(yīng)用、瓷磚薄型化、發(fā)泡陶瓷等行動(dòng)是陶瓷企業(yè)為可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行的探討與突破。

綠色與環(huán)保是未來發(fā)展不變的號角，積極轉(zhuǎn)變、與時(shí)俱進(jìn)的佛山陶瓷企業(yè)在陶瓷轉(zhuǎn)型升級的浪潮中處于優(yōu)勢地位。2017年蒙娜麗莎集團(tuán)被工信部列入首批綠色工廠名單，其2017年3月已完工的清遠(yuǎn)工廠對于廢氣排放標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)格。該工廠設(shè)備排放量為顆粒物小于10mg/m³、二氧化硫小于20mg/m³、氮氧化物小于90mg/m³，基本實(shí)現(xiàn)無白煙，三項(xiàng)內(nèi)控指標(biāo)均超越了《陶瓷工業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》。

陶瓷行業(yè)正處于“洗牌”的深水區(qū)，陶瓷企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢。積極調(diào)整發(fā)展方向、夯實(shí)基礎(chǔ)、狠抓落實(shí)和強(qiáng)化內(nèi)功的佛山陶瓷企業(yè)，將繼續(xù)保持向前發(fā)展。

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