近日,金牌櫥柜、尚品宅配、頂固集創(chuàng)、我樂家居等數(shù)家定制家居企業(yè)相繼發(fā)布了2019年半年業(yè)績(jī)預(yù)告。筆者發(fā)現(xiàn),雖然這幾家企業(yè)的歸母凈利潤較上年同期有所增長(zhǎng),但增幅較上年相比,有明顯下滑。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò),侵刪)
利潤增幅大幅下降
7月15日,我樂家居發(fā)布2019年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。我樂家居表示,公司預(yù)計(jì)2019年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4,179.13萬元至4,577.14萬元,比上年同期增加2,189.07萬元至2,587.08萬元,同比增加110%至130%。
2018年9家上市定制家居企業(yè)營收和凈利潤的平均增長(zhǎng)率均未超過18%,引發(fā)了人們對(duì)于定制家居行業(yè)面臨下行壓力的諸多猜測(cè)。而我樂家居業(yè)績(jī)預(yù)告的發(fā)布,無疑給定制家居行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。
但中國網(wǎng)家居頻道通過對(duì)比發(fā)現(xiàn),除我樂家居外,尚品宅配、頂固集創(chuàng)、金牌櫥柜多家企業(yè)歸母凈利潤的增長(zhǎng)幅度均出現(xiàn)明顯下滑,繼續(xù)延續(xù)2018年的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,尚品宅配預(yù)計(jì)盈利1.48億元~1.73億元,同比增長(zhǎng)20%~40%;頂固集創(chuàng)預(yù)計(jì)盈利2570萬元~2910萬元,同比增長(zhǎng)5.88%~19.89%;金牌櫥柜實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6988.02萬元,同比增長(zhǎng)4.38%。
而2018年上半年,尚品宅配實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.23億元,同比增長(zhǎng)87.46%;頂固集創(chuàng)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2427萬元,同比增長(zhǎng)352.04%;金牌櫥柜實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6129.81萬元,同比增長(zhǎng)32.53%。
持續(xù)推進(jìn)整裝戰(zhàn)略
近年來,進(jìn)軍整裝市場(chǎng)、布局大家居戰(zhàn)略成為定制家居企業(yè)想要力挽頹勢(shì)的手段之一,眾多定制家居企業(yè)紛紛在整裝的航道上加速布局。
以定制家居行業(yè)首破百億企業(yè)歐派為例。據(jù)悉,2018年5月,四川歐派整裝大家居開業(yè)。歐派推出整裝大家居,與多家龍頭家裝企業(yè)聯(lián)手,截止18年第三季度,已落地開業(yè)22家整裝大家居店。
2018年12月,金牌廚柜投資成立金牌桔家整裝。作為金牌廚柜出品的全新項(xiàng)目,桔家云整裝備受關(guān)注。中國網(wǎng)家居頻道了解到,桔家云整裝的六大核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在精耕整裝的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、全屋定制的產(chǎn)研優(yōu)勢(shì)、建材家具的精選優(yōu)勢(shì)、一鍵打通的效率優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)模式的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí),桔家云整裝也將從云產(chǎn)品、云平臺(tái)、云流量、云服務(wù)四大板塊進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,并獨(dú)創(chuàng)推出三大用戶價(jià)值,主要包括:精選設(shè)計(jì)的價(jià)值、精選產(chǎn)品的價(jià)值以及精選裝修的價(jià)值。
2017年底,尚品宅配推出HOMEKOO整裝云,同時(shí)于2018年初,通過子公司以自籌資金投資約6億元,建設(shè)一個(gè)集“新零售”和“HOMKOO整裝云平臺(tái)”為一體的綜合體。據(jù)了解,尚品宅配的整裝云,主要通過信息化、網(wǎng)絡(luò)化等手段,整合供應(yīng)鏈和施工及交付,為中小家裝公司賦能。
今年3月份志邦家居與齊家網(wǎng)達(dá)成合作,為消費(fèi)者及裝修公司提供個(gè)性化定制整裝服務(wù)。5月份,好萊客也與齊家網(wǎng)簽約,進(jìn)軍整裝市場(chǎng)。據(jù)悉,志邦家居與好萊客則分別利用自身的定制家居業(yè)務(wù),通過與齊家網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)家裝資源合作,打通行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,形成平臺(tái)的疊加效應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士表示,定制企業(yè)紛紛試水整裝,一是出于流量趨勢(shì)所迫,二是想借此建立更強(qiáng)更大的護(hù)城河,打造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)造新的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)
除布局整裝外,大部分品牌著力擴(kuò)張新品類,創(chuàng)造新的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)悉,歐派家居,將原有的櫥柜業(yè)務(wù)放緩,繼而扶持衣柜業(yè)務(wù)。2018年的前三季度,衣柜業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)35.5%,實(shí)現(xiàn)28.9億元的營收。
志邦家居不僅將業(yè)務(wù)線拓展至櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴柜、衣帽間等品類,更著手打造法蘭菲、IK等其他品牌。在前三季度實(shí)現(xiàn)17.34億元營收的形式下,志邦公告稱將擬投資6.79億實(shí)施年產(chǎn)家居4萬套、衛(wèi)浴柜4萬套和整體衣帽間6.5萬套定制家居建設(shè)項(xiàng)目,持續(xù)發(fā)力拓展品類。
此外,與家電企業(yè)的攜手并進(jìn),同樣也是定制家居企業(yè)創(chuàng)造新的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)的方式之一。目前,已有不少定制家居頭部企業(yè)與家電企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉,格力電器和索菲亞在珠海進(jìn)行戰(zhàn)略合作的簽約儀式;我樂家居與方太集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議;維意定制與美的熱水器與達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作;志邦家居與能率等外資電器品牌在廣州建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。
我樂家居總經(jīng)理汪春俊向媒體公開表示,藍(lán)海是公認(rèn)的,但定制家居市場(chǎng)必定要經(jīng)歷如當(dāng)年家電和家裝市場(chǎng)類似的發(fā)展路線,行業(yè)初起時(shí)群雄并起,英雄易做,但隨著產(chǎn)業(yè)逐漸步入理性成長(zhǎng)階段,必定有淘汰和集中、有行業(yè)內(nèi)部流動(dòng),關(guān)鍵看已經(jīng)一只腳踏進(jìn)定制領(lǐng)域的成品家具企業(yè)和經(jīng)銷商,能否審時(shí)度勢(shì),跑通模式,確保始終穩(wěn)坐在增長(zhǎng)的品牌大船上。
