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2019年，國內外經濟環(huán)境變得更為復雜，經濟因素對市場需求有著直接的影響。我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，人們生活需求呈現(xiàn)高質、個性、便捷等特征趨勢發(fā)展。陶瓷行業(yè)正由過去粗放、無序的“散亂差”狀況逐漸向著規(guī)范、精準、專業(yè)的方向轉變。陶瓷行業(yè)正加速進入洗牌的深水區(qū)，面對當前困局，佛山陶瓷企業(yè)需立足長遠、貼近需求市場方能度過洗牌的浪潮。

近期，國家統(tǒng)計局發(fā)布2019年上半年主要經濟數(shù)據(jù)，今年上半年國內生產總值450933億元，同比增長6.3%；社會消費品零售總額增長8.4%；上半年房地產開發(fā)投資同比增長10.9%。房地產是陶瓷行業(yè)的重要市場，房地產開發(fā)投資在增長，居民消費支出也在增長，陶瓷產品的需求市場依然可以期待。如何爭奪當下市場需求存量，是佛山陶瓷企業(yè)的突圍方向。

技術

回顧2019年上半年，破產清算、停產、閉店等負面的消息基本涵蓋了全國各大建筑陶瓷的產區(qū)。需要注意的是，同樣的環(huán)境與市場，仍存在多個陶瓷企業(yè)保持銷售增長的趨勢。從陶瓷產品結構上看，國內陶瓷生產能的結構性過剩現(xiàn)象明顯，中低檔陶瓷產品供過于求，產品定位技術含量要求高的陶瓷產品相對短缺，高端市場需求難以滿足。

陶瓷行業(yè)是傳統(tǒng)的制造業(yè)，技術門檻并不高，工藝流程、生產、設備基礎都比較雷同，這是陶瓷市場競爭激烈的重要原因。由于精裝、整裝的趨勢不可逆轉，規(guī)�；�、標準化、高品質、差異化將逐漸成為佛山陶瓷企業(yè)所面臨的市場主要要求。高質量發(fā)展與需求的時代，基于技術水平與設備上的產品創(chuàng)新是佛山陶瓷企業(yè)突破困局、長遠發(fā)展的關鍵所在。

渠道

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國、日本等房地產發(fā)展較快的國家，其精裝房在住宅規(guī)劃占比已經超過了80%。2017年住建部發(fā)布的《建筑業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》則明確提出了 2020 年全裝修占比達到 30%的目標，相比日本、歐美等發(fā)達國家，我國精裝修行業(yè)仍處于起步普及階段。在國家政策與消費者需求變化的影響下，陶瓷產品的銷售渠道發(fā)生了巨大的變化，工程渠道、零售渠道成為眾多陶瓷企業(yè)爭奪市場的主要渠道。

消費升級下，工程渠道、零售渠道對于陶瓷產品和服務的要求與以往的傳統(tǒng)銷售渠道存在差距，佛山陶瓷企業(yè)在渠道的開拓中需要結合自身實際情況進行選擇與調整。產品設計、生產規(guī)模、售后服務、品牌影響等方面實力突出的佛山陶瓷企業(yè)，在渠道競爭中具有一定的優(yōu)勢。對于從產品到服務，具備一定基礎、實力與特色的佛山陶瓷企業(yè)而言，當前行業(yè)困局是危險也是機會。

陶瓷行業(yè)是不斷發(fā)展的，故步自封、墨守成規(guī)最終只會被時代拋棄。追求創(chuàng)新、實事求是的佛山陶瓷企業(yè)將會迎來狂風暴雨后的彩虹。

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