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高溫酷暑，又到了空調企業(yè)的銷售旺季。但近兩年行業(yè)局面復雜，給家電企業(yè)造成不小壓力。就空調行業(yè)來說，據國家信息中心發(fā)布的《2018年度空調市場分析報告》顯示，截止2018年12月，空調整體市場銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。2018年整體空調市場雖然依舊享受普及紅利，但短期不利因素較強，使得市場整體銷售規(guī)模下降。2019年空調市場如何暫未可知，但據業(yè)內專家預測，2019年空調業(yè)線上市場增速將首次落后線下，以低價策略尋求規(guī)�；鲩L已行不通，企業(yè)需要尋找新的破局思路。
近日，國家發(fā)改委等七部門聯合印發(fā)《綠色高效制冷行動方案》(以下簡稱《方案》)。提出到，2022 年，家用空調、多聯機等制冷產品的市場能效水平提升 30%以上，綠色高效制冷產品市場占有率提高 20%，實現年節(jié)電約 1000 億千瓦時的目標。
《方案》中指出，我國是全球最大的制冷產品生產、消費和出口國，制冷產業(yè)年產值達 8000 億元，家用空調產量全球占比超過 80%，電冰箱占比超過 60%。我國制冷用電量占全社會用電量 15%以上，年均增速近 20%，大中城市空調用電負荷約占夏季高峰負荷的 60%，主要制冷產品節(jié)能空間達 30-50%。
30%—50%的節(jié)能空間，從側面可以看出，與制冷相關的家電產品大有提升空間�！�2019年Q1中國電器線上市場分析報告》顯示，中國家電市場零售額規(guī)模達1834億元，同比下降3.1%，除空調小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機、廚電等市場零售額均不同程度下滑，傳統品類產品同質化嚴重。家電行業(yè)已經從增量市場進入存量市場時代，家電行業(yè)觀察家劉步塵曾在文章中表示，公眾的消費觀念將在存量市場時代發(fā)生重大改變，過去追求低價，未來則傾向于品牌+高品質的產品，即我們常說的消費升級。
家住江蘇淮安的蔣先生，在網上公布了自家海爾智能空調能耗數據的手機截屏。蔣先生坦言，自從購買了智能空調后，他就綁定了APP查看空調能耗，監(jiān)測結果令他非常滿意。像蔣先生一樣關注空調能耗的用戶還有很多，據海爾空調近期發(fā)布的《2018海爾智慧空氣白皮書》顯示，關注空調能耗的用戶比率達83.26%，另外像智慧節(jié)能的用戶使用率也位列前茅。與節(jié)能、高能效等相關的空調功能，也為海爾帶來了利潤，數據顯示從全球市場來看，2018年海爾互聯空調(包括智能空調)全球銷量占比30.9%，位居全球第一。
海爾的例子也從側面顯示出，家電消費升級與“提高能效”息息相關。有媒體指出，節(jié)能減排是國家戰(zhàn)略方向，更是家電產業(yè)升級的重要方向和指標。一直以來，家電企業(yè)以“綠色節(jié)能”為核心的產業(yè)升級思路早已明晰。如今，隨著七部委新方案的發(fā)布，不但從標準、監(jiān)督等層面對企業(yè)加大要求，也從市場和用戶層面鼓勵消費升級，為產業(yè)升級帶來新的拉動力。這也意味著，空調等制冷產業(yè)將迎來新一輪綠色發(fā)展的新熱潮。可見《方案》中所說的具體細則，能夠給予家電企業(yè)，尤其是與空調、冰箱等相關企業(yè)一次機遇。
具體來說，《方案》中指出，要大幅度提高制冷產品能效標準水平，強制淘汰低效制冷產品，一級能效指標達到國際領先。加快合并家用定頻空調和變頻空調能效標準。此外，加快新制定數據中心、除濕機等等制冷產品能效標準，淘汰 20%-30%低效制冷產品。鼓勵龍頭企業(yè)制定嚴于國家標準的企業(yè)標準，爭當企業(yè)標準“領跑者”。
在技術方面，《方案》中強調，要加大對變頻控制、高效壓縮機、等等關鍵共性技術研發(fā)，推動革命性技術的探索與儲備。完善強化能效“領跑者”制度，樹立行業(yè)標桿，引導企業(yè)生產更加高效的制冷產品。鼓勵企業(yè)大幅提高變頻、溫(濕)度精準控制等綠色高端產品供給比例。
“領跑者”三字之于家電企業(yè)的重要性，不言而喻。以長虹為例，其旗下產品近日被四川省譽為“簡約適度、綠色低碳、示范引領”的智能節(jié)能產品，通俗理解便是四川的“綠色發(fā)展節(jié)能先行”領跑者。具體到產品來說，長虹旗下美菱冰箱，獨創(chuàng)的“0.1度變頻技術”，比普通冰箱能耗降低30%;長虹空調生產的變頻APF能效產品，2016年首批入圍國家能效“領跑者”，2016行業(yè)唯一入圍“能效之星”并于2017蟬聯。此舉長虹帶來的獲益也很明顯，據悉長虹早在2016年就進入國家環(huán)保總局和財政部聯合發(fā)布的中國首個綠色節(jié)能產品采購清單，此后多次列入政府節(jié)能產品采購清單。
無獨有偶，在中央空調方面，“領跑”也意味著更多的市場和機遇。據產業(yè)在線數據顯示，美的中央空調在市場占有率迅猛增長，以接近20%的市場份額連續(xù)6年領跑行業(yè)。領跑行業(yè)意味著技術和產品具備硬實力，這令美的中央空調成為，廣州白云國際機場T2航站樓和北京大興國際機場整體解決方案的共同選擇，通過技術實現北京大興機場可再生能源利用率10%的建設要求。
除了對行業(yè)的能效標準，以及對企業(yè)在技術上的高要求外，在零售渠道方面《方案》也做出了明確指示�！斗桨浮分赋�，鼓勵有條件的地方，通過實施“節(jié)能補貼”“以舊換綠”等措施，采用補貼、獎勵等方式，支持居民購買綠色高效制冷產品、更新更換老舊低效制冷產品。鼓勵零售企業(yè)、電商平臺開辟綠色產品銷售專區(qū)，集中展示銷售綠色高效產品。
早在今年2月1日，北京就率先推出新一輪節(jié)能減排促銷政策。消費者只要購買符合節(jié)能減排要求的家電產品(電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器、微波爐、吸油煙機、家用燃氣灶、坐便器、淋浴器、空氣凈化器、自行車、電飯鍋、家用電磁灶和家用電風扇等15類)，給予單件最高800元的補貼。
隨后，國家發(fā)改委辦公廳又再次釋放信號，發(fā)了關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環(huán)經濟發(fā)展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》(下稱《方案》)意見的函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。
目前包括北京在內的很多地區(qū)和零售企業(yè)，都已經實施“節(jié)能補貼”、“以舊換新”。蘇寧、國美，以及京東等線上和線下平臺，均能享受節(jié)能補貼優(yōu)惠，這也無形中為家電企業(yè)的銷售加碼助力。畢竟，誠如劉步塵所說消費者在消費升級時代“傾向于購買品牌+高品質的產品”，綠色、智能、健康家電已經成為當下消費者選購產品的重要參考因素。有數據顯示，蘇寧2018年智能冰箱的銷售占比已突破37%，蘇寧健康空調總體銷量同比增長263%，占總出貨量的38%，即每三個消費者中就有一位會選擇購買綠色智能產品。
七部委聯合發(fā)布的《方案》，于社會而言是長久發(fā)展之際，而于家電企業(yè)而言無疑是親近消費者，搶奪增量市場蛋糕的一次機遇。
