3月12日，2019中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)，在上海國(guó)際會(huì)展中心正式開幕。天貓家紡以“25小時(shí)舒適上癮”展區(qū)閃耀亮相。本次展會(huì)期間，天貓家紡牽手中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)舉辦高峰論壇：毛巾發(fā)展變革論壇。中國(guó)家紡協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳永茜、天貓布藝小二牧柴、最生活品牌創(chuàng)始人毛巾哥以及簡(jiǎn)柔品牌創(chuàng)始人張廣海出席論壇展開討論。

中國(guó)家紡協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳永茜：從“一巾多用”到“專巾專用”的時(shí)代變遷

吳永茜表示，毛巾的發(fā)展和改革開放40年的國(guó)家發(fā)展歷程相吻合。過去因?yàn)槲镔Y匱乏，一家人用一塊毛巾的“一巾多用”情況非常常見，隨著大家生活水平的日益提高，不同的消費(fèi)層級(jí)、年齡、需求也隨之演變，而這其中人們生活觀念的改變也離不開行業(yè)從業(yè)者在市場(chǎng)教育端的努力。

以前我們協(xié)會(huì)在C端這一塊把握得不是那么好，但是現(xiàn)在有了天貓給我們大數(shù)據(jù)的支撐，我們?cè)贑端更能掌握真正需求和訴求。我們作為國(guó)家級(jí)的行業(yè)協(xié)會(huì)，我們的會(huì)員單位都是大型的企業(yè)，平臺(tái)的數(shù)據(jù)會(huì)直接反饋到生產(chǎn)端，這樣才會(huì)推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。通過天貓的平臺(tái)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在商家更能直接接觸C端消費(fèi)者，了解消費(fèi)者需求的細(xì)分與變革，開始掌握真正的消費(fèi)者訴求。

毛巾創(chuàng)新者：簡(jiǎn)柔與最生活談創(chuàng)新研發(fā)

最生活品牌創(chuàng)始人毛巾哥感慨到，年輕人選擇產(chǎn)品的兩個(gè)依據(jù)：品質(zhì)與顏值。最生活毛巾在原材料上下足了功夫，采用新疆阿瓦提的長(zhǎng)絨棉，將產(chǎn)品回歸本質(zhì)：柔軟、不掉毛、吸水快。同時(shí)提高產(chǎn)品的顏值，在識(shí)別度上做區(qū)分，對(duì)使用場(chǎng)景做出敏銳洞察，雖然這個(gè)行業(yè)存在了兩百年，但是我們用互聯(lián)網(wǎng)的方式，專注極致口碑，對(duì)這個(gè)行業(yè)做了一個(gè)小小的創(chuàng)新和變革，希望我們這個(gè)品牌走得更遠(yuǎn)，做到毛巾里的“農(nóng)夫山泉”。 

簡(jiǎn)柔品牌創(chuàng)始人張廣海分享創(chuàng)新洗臉巾的經(jīng)歷，由于需求人群的變革，毛巾的使用場(chǎng)景也發(fā)生了巨大變化。年輕人更需要一次性的可攜帶的純棉產(chǎn)品，90后相比較70后、80后，對(duì)于品質(zhì)、顏值、衛(wèi)生都有了更高的要求，因此毛巾行業(yè)的變化也需要順應(yīng)趨勢(shì)變革，而且一次性洗臉巾的發(fā)展，不是說對(duì)毛巾有任何的沖擊，而是更加的細(xì)分市場(chǎng)，是未來年輕的趨勢(shì)。

天貓居家布藝小二牧柴：以年輕化的產(chǎn)品和營(yíng)銷方式變革，帶來行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)

天貓小二牧柴分析，中國(guó)市場(chǎng)的整個(gè)消費(fèi)群體在變化，最生活品牌抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求從而獲得巨大增量，簡(jiǎn)柔品牌對(duì)場(chǎng)景的洞察，創(chuàng)造了新品，帶來了全新的生活方式。而新興的生活方式和年輕的消費(fèi)者，就是行業(yè)的年輕化。

毛巾作為生活中的必需品，正在從過去追求“一巾多用”的實(shí)用性，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貍�(gè)性化、場(chǎng)景化、功能性等細(xì)分需求，接下來一年天貓會(huì)挖掘更多領(lǐng)域的毛巾拓展更多“專巾專用”需求。對(duì)于天貓而言，平臺(tái)的作用是做消費(fèi)者和商家連接的橋梁，挖掘更多的有想法、有實(shí)力、有能力的商家，通過天貓?jiān)贑端的影響力吸引更多的年輕消費(fèi)者，帶來行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)。

中國(guó)家紡協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳永茜：加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加強(qiáng)合作共同探討未來毛巾發(fā)展之路

在論壇中吳秘書長(zhǎng)提到，2018年協(xié)會(huì)發(fā)布了《毛巾健康使用指南》《精品純棉毛巾》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，今年也開始做一次性洗臉巾的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草，等我們建立了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)之后，作為協(xié)會(huì)我們呼吁各個(gè)生產(chǎn)型和銷售類的相關(guān)企業(yè)都要采用和執(zhí)行這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，才能共同把毛巾的質(zhì)量提升起來，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也特別希望邀請(qǐng)到像最生活和簡(jiǎn)柔這樣新生代的企業(yè)加入?yún)f(xié)會(huì)，讓我們更有活力、更有新的思路。同時(shí)也希望今后的毛巾相關(guān)的活動(dòng)領(lǐng)域當(dāng)中，我們和天貓加強(qiáng)合作，和大家共同探討，接下來未來毛巾的發(fā)展之路。

毛巾雖然是生活中非常小的一個(gè)用品，但也同時(shí)是人們對(duì)生活追求的一個(gè)非常明顯的體現(xiàn)。無論是從毛巾的變革發(fā)展，到消費(fèi)者人群心理的變化，年輕化的時(shí)代已經(jīng)來到，真正的把毛巾做成了一種全新的生活方式，給人們的生活帶來了升級(jí)體驗(yàn)。