在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，不少陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品都大同小異，這就導(dǎo)致很難有企業(yè)可以“鶴立雞群”脫穎而出。在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，陶瓷企業(yè)想要取得優(yōu)勝，也就只能通過營(yíng)銷手段的創(chuàng)新來緩解市場(chǎng)壓力，通過不斷的嘗試尋求最佳的發(fā)展模式。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷已經(jīng)不能達(dá)成長(zhǎng)久規(guī)劃

　　產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)于當(dāng)下陶瓷企業(yè)來說并不陌生，因?yàn)檫@是市場(chǎng)上半數(shù)以上企業(yè)慣用的營(yíng)銷手段。利用各種渠道對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行擴(kuò)散，主要擴(kuò)散內(nèi)容為產(chǎn)品的功能以及優(yōu)勢(shì)，不斷重復(fù)購買產(chǎn)品的好處。作為以盈利為目的的社會(huì)組織，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，獲取利潤(rùn)，是傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)的目標(biāo)。然而，隨著市場(chǎng)形勢(shì)的變化，陶瓷企業(yè)單純以銷售產(chǎn)品為目的，或許已經(jīng)不能達(dá)到長(zhǎng)久的規(guī)劃目標(biāo)。

　　使命營(yíng)銷以情感促成消費(fèi)者購買

　　此時(shí)，使命營(yíng)銷使用情感帶動(dòng)消費(fèi)者采取購買行動(dòng)的方式，或顯得更為理性。營(yíng)銷“使命”或許在市場(chǎng)上鮮為人知。其實(shí)，“使命”營(yíng)銷看重的是產(chǎn)品的價(jià)值和營(yíng)銷，它會(huì)使用情感引起消費(fèi)者的共鳴，利用情感依托與消費(fèi)者拉近距離，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的，實(shí)則傳播的是一種品牌形象。

　　以精神層面為導(dǎo)向樹立品牌形象

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們文化水平的提高，人們對(duì)精神層面的追求也越來越高，在感性思維越來越占據(jù)人們生活理念的環(huán)境下，利用產(chǎn)品帶來的價(jià)值和影響來傳播產(chǎn)品信息，傳達(dá)產(chǎn)品定位或更受消費(fèi)者青睞。陶瓷產(chǎn)品作為與人們生活息息相關(guān)的家居建材用品，產(chǎn)品的價(jià)值和影響，或更能彰顯企業(yè)實(shí)力以及品牌的市場(chǎng)地位。

　　在傳統(tǒng)營(yíng)銷手段越來越難以奏效的情形下，陶瓷企業(yè)必須結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)衍伸出新的營(yíng)銷方式，比如從精神層面出發(fā)，注重塑造品牌形象為主導(dǎo)方向，意在樹立消費(fèi)者心中的陶瓷企業(yè)地位。也只有如此，陶瓷企業(yè)才能最大化的提升市場(chǎng)利潤(rùn)，贏得消費(fèi)者認(rèn)可。