進(jìn)入9月，全國各地的天氣已經(jīng)開始進(jìn)入降溫通道，但國內(nèi)廚電巨頭之間的較量卻日漸火熱。9月20日，華帝和老板撞檔召開發(fā)布會，直接掀起業(yè)界關(guān)于廚電行業(yè)整體轉(zhuǎn)型的大探討：中國廚電行業(yè)發(fā)展是否將在這個(gè)初秋迎來歷史性拐點(diǎn)?華帝、老板、方太三者未來將如何決定廚電消費(fèi)市場的走勢和格局?
華帝老板發(fā)布會撞檔，9·20意義非凡
今年的9月20日注定將成為廚電行業(yè)一個(gè)意義非凡的日子，繼老板電器官方宣布在9月20日舉行品牌發(fā)布會后，華帝股份也通過官方渠道宣布在這一天舉行品牌發(fā)布會。兩家廚電巨頭發(fā)布會強(qiáng)勢撞檔，顯然并非巧合。有媒體分析認(rèn)為，廚電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入貼身肉搏競爭的新通道，行業(yè)洗牌將加速。
老板電器上世紀(jì)80年代發(fā)家于杭州，打造了我國第一代油煙機(jī)，業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，并于2010年A股上市，迄今已經(jīng)牢牢占據(jù)華東市場。而華帝電器上世紀(jì)90年代以生產(chǎn)灶具從中山發(fā)家，并依靠出色的燃燒技術(shù)，成功完成了我國北京奧運(yùn)會及多屆全運(yùn)會火炬的研制任務(wù)，于2004年A股上市，是華南廚電市場的領(lǐng)軍企業(yè)。
如今，老板與華帝的業(yè)務(wù)均涵蓋煙機(jī)、灶具、微波爐、洗碗機(jī)等主要廚房電器，同時(shí)華帝也有向衛(wèi)浴延伸的趨勢，兩者業(yè)務(wù)高度重合的同時(shí)也有一定錯位發(fā)展，各自形成了較為穩(wěn)定的品牌定位和核心消費(fèi)群，此次發(fā)布會勢必展開正面交鋒，屆時(shí)將擦出怎樣的火花，讓外界頗為期待。
廚電第一梯隊(duì)已鎖定，誰將影響行業(yè)發(fā)展
業(yè)內(nèi)人士介紹，9月后廚電產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季，而且距離春節(jié)不遠(yuǎn)，此時(shí)發(fā)布新品，熱度可一直持續(xù)到年貨檔期。因此，很多企業(yè)都會選擇在8月、9月發(fā)布新品，如最近的蘋果公司等等。為了避免尷尬，大部分同業(yè)發(fā)布會會選擇錯開時(shí)間，如本次廚電兩大巨頭正面相撞的場面實(shí)不多見，反映了整個(gè)廚電業(yè)正處于微妙的洗牌期。
過去很長一段時(shí)間，廚電行業(yè)一直是方太和老板雙雄爭霸的格局。但是近幾年，隨著華帝的強(qiáng)勢崛起，這一格局正在發(fā)生變化。據(jù)華帝股份公布的2017年半年報(bào)顯示，今年上半年，華帝營收27億元，同比增長30.36%;歸屬母公司凈利潤2.4億元，同比增長52.63%，這些增長數(shù)據(jù)并不比“方老”遜色。
此番華帝老板撞檔9·20，向外界釋放一個(gè)強(qiáng)烈信號，就是華帝在廚電品牌里雖然屬于“后發(fā)”，卻已然“先至”，正欲以不可擋之勢改寫行業(yè)格局。華帝自身已具備與方太老板雙雄掰手腕的實(shí)力，這是它躋身廚電第一梯隊(duì)的最大底氣，也是它敢于直接在9·20發(fā)起挑戰(zhàn)的原因。
業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，在廚電行業(yè)，華帝、方太、老板已經(jīng)形成“三足鼎立”之勢。唯一不確定的是，三家企業(yè)的戰(zhàn)略各異，誰將影響行業(yè)發(fā)展還有待觀察。
三巨頭戰(zhàn)略各不同，行業(yè)或迎巨大變革
在方太不久前的產(chǎn)品發(fā)布會上，總裁茅忠群用中庸之道的思想闡述了方太的創(chuàng)新原則——有度。創(chuàng)新“有度”的概念，即讓產(chǎn)品與用戶、空間、自然友好相處，達(dá)到和諧統(tǒng)一，為用戶創(chuàng)造“恰到好處”的智能廚電體驗(yàn)。順應(yīng)這一理念，方太目前主打的是嵌入式廚電產(chǎn)品。
老板電器近年來的發(fā)展戰(zhàn)略是走高端化路線，其品牌定位為“高端廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者”。堅(jiān)持自身油煙機(jī)領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢，不斷研發(fā)新技術(shù)，并且致力于拓展海外市場，在全球市場上迅速崛起。
華帝從品牌到產(chǎn)品都主打智能+時(shí)尚，其品牌定位明確為“智尚生活”，其不斷迎合年輕化智能化浪潮，受到年輕消費(fèi)者的追捧。此外，華帝在營銷上不遺余力，不斷跨界植入熱門影視節(jié)目，打通跨層次消費(fèi)者市場，塑造了自身鮮活的娛樂時(shí)尚形象。
在廚電智能化浪潮席卷之下，三大巨頭分別選擇了不同的發(fā)展戰(zhàn)略，為行業(yè)提供了多種可預(yù)期可觸摸的可能性，這對行業(yè)的未來走向或?qū)a(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，引發(fā)廚電行業(yè)的巨大變革。
戰(zhàn)略布局優(yōu)化，9·20值得期待
智能家居將是下一個(gè)最熱的風(fēng)口已是市場共識，方太劍走偏鋒，在其創(chuàng)新“有度”的原則指引下，新上市的產(chǎn)品與當(dāng)下主流智能家居產(chǎn)品有著很大的不同，后市如何還待市場檢驗(yàn)。至于老板，在市場消費(fèi)升級的助力下，其高端戰(zhàn)略已經(jīng)取得一定的成效，但是挑戰(zhàn)也越來越大，特別是作為國際知名品牌，其面臨的形勢愈發(fā)嚴(yán)峻，能否殺出重圍目前尚難以定論。
華帝自打確立智能時(shí)尚路線以來，業(yè)績一路走高，直逼方老，有些領(lǐng)域甚至已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了彎道超車。產(chǎn)品層面，以打造未來式廚房為藍(lán)圖，把大數(shù)據(jù)、聲控、指紋識別等技術(shù)創(chuàng)新性地應(yīng)用到廚電產(chǎn)品中，打造出會說話的煙機(jī)、爐頭會翻轉(zhuǎn)的魔碟灶等產(chǎn)品，掀起廚電的概念性革命。而在品牌層面，則通過“跨界”實(shí)現(xiàn)自我突破。與互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易跨界、植入好萊塢電影《變形金剛5》等等，迎合消費(fèi)升級潮流，持續(xù)為品牌注入活力。
由此可見，華帝所選擇的產(chǎn)品與跨界并重的品牌方式，以及智慧時(shí)尚的生活狀態(tài)，對其自身而言，是一條可持續(xù)的自我發(fā)展之路;而從現(xiàn)階段市場發(fā)展態(tài)勢看來，是在廚電業(yè)整體達(dá)到一個(gè)瓶頸之后的突破性成長，更具發(fā)展空間，更適合迭代中的核心消費(fèi)群。
在這樣的市場格局下，兩大巨頭的9·20發(fā)布會必定亮點(diǎn)紛呈，值得期待。
