毫無疑問，產(chǎn)品戰(zhàn)略，才是陶瓷企業(yè)的第一戰(zhàn)略。無論你有多么強大的品牌、渠道和促銷策略，市場競爭，最終都會歸于產(chǎn)品，歸于能夠滿足消費者需求的產(chǎn)品。一款熱銷的瓷磚產(chǎn)品，一定是高顏值的產(chǎn)品，背后一定蘊藏著一流的設計理念和創(chuàng)新思維。在行業(yè)人士前往博洛尼亞觀展之際，上期專欄文章就瓷磚設計當中色彩的重要性談了一點粗淺的看法，本期繼續(xù)圍繞產(chǎn)品設計，從系列化、簡約化、時尚化的角度談談自己的一點感受。
對于一個企業(yè)、一個品牌而言，瓷磚設計，首先要系列化。博洛尼亞展對中國觀展者而言，最大的吸引力無疑是產(chǎn)品設計。因此，每年的展會期間，國內(nèi)專業(yè)觀眾都會花大量時間細心學習、觀摩、研究意大利人的設計，抑或挑選一些時尚、前沿的產(chǎn)品，通過與專業(yè)設計公司合作，購入設計網(wǎng)版，從而為我所用。
然而，別人的設計再好，并不一定完全適合自己。事實上，每一家企業(yè)、每一個品牌，都有著自己的品牌規(guī)劃和產(chǎn)品策略。在學習、模仿和借鑒的過程當中，一定要結合自己的產(chǎn)品基礎，師夷長技，青出于藍，才能取得最好的效果。我們不能今年看A公司的仿石磚設計的好，立馬不惜血本引進，明年看B公司的灰色磚做到極致，又想著能夠引入到自己產(chǎn)品的設計中來。
品牌有品牌屬性，產(chǎn)品有產(chǎn)品特色，無論引入怎樣的設計，心中都要裝著自己品牌、市場的目標、理想和信念，既要博采眾長，又要有取有舍，要讓自己的產(chǎn)品、品類、設計、應用等成系列化、系統(tǒng)化，最終形成自己強大的產(chǎn)品特色和體系，能夠讓消費者在眾多產(chǎn)品當中一眼就能夠認出那是屬于某一品牌的產(chǎn)品設計。
多年來，行業(yè)有一個突出的特點就是企業(yè)不斷地擴大品類、增加花色，然而，市場真正熱銷的產(chǎn)品，卻始終只有不多的幾款。只有那些將品質(zhì)、設計、應用做到極致的產(chǎn)品，才有可能成為市場上的爆款產(chǎn)品。系列化、系統(tǒng)化，要成為企業(yè)產(chǎn)品策略、產(chǎn)品設計的一條不二法則。
瓷磚的極致美學，往往隱藏在其簡約的設計當中。近年來，無論是產(chǎn)品設計還是空間設計，無論是東方禪學還是西方美學，都特別流行簡約風。簡約，不是對繁復、繁瑣的背叛，而是對繁復、繁瑣的升華和洗練，它要把產(chǎn)品和空間的每一種色彩、每一個線條、每一個元素都做到極致，通過減少、減少、再減少的過程，去蕪存菁，使設計更具張力和內(nèi)涵，從而達到以少勝多、以少勝繁的效果，而不是簡單地削減。
設計一款瓷磚產(chǎn)品，實際上跟寫一篇文章一樣，剛開始，我們總是詞窮句短，無從下手，總想著堆砌一些華美的辭藻上去，以便使自己的文章篇幅更長一點、語句更華美一點。然而，真正的大師，總能夠抓住其精髓和本質(zhì)，用最簡潔、最直白的語言，表達出文章的主題思想。真正的設計，一定有著自己鮮明的主題，絕不保留絲毫可有可無的裝飾元素，一切都顯得那么簡單、那么直白，而又直擊心靈深處。因此，瓷磚設計，包括空間設計，簡約，將是當今乃至未來設計界永遠不變的時尚潮流，是美學價值的重要組成部分。
現(xiàn)代、時尚是瓷磚設計永遠的追求目標。為什么業(yè)內(nèi)人士年年樂此不疲地往意大利跑，就是因為這一當今瓷磚領域最頂級的展會每年都會帶給全球消費者不一樣的感受，尤其是設計風向、素材、理念和手法，都令全球同行如癡如醉，將意大利人的設計天才發(fā)揮得淋漓盡致。
我們所處的這個時代，每天都在發(fā)生著巨大的變化，包括消費者的審美眼光和設計師的價值取向。這就要求設計師不斷地與時俱進，把握當今世界最新的時尚潮流和變化趨勢，把時尚的元素、潮流和趨勢設計進最新的瓷磚當中，只有這樣，才能引領行業(yè)，不斷向前發(fā)展。
“青山遮不住，畢竟東流去。”近年來，瓷磚設計的現(xiàn)代、時尚風越刮越猛，尤其是仿古磚，“仿”而不“古”早已成為行業(yè)發(fā)展的新潮流，現(xiàn)代仿古磚的大行其道就是最好的證明。
但是，畢竟東西方文化、美學存在著差異，過去，我們在瓷磚設計當中唯意大利人是瞻，但是，伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國人越來越自信，尤其是中國文化，更是受到全球的仰視。
我們在對瓷磚設計潮流、時尚的把握中，不可能永遠跟著意大利人走，我們的瓷磚設計要結合東方文化的特色和消費差異，化古為今，融貫東西，設計出具有中國特色的一流產(chǎn)品來，使現(xiàn)代瓷磚的時尚潮流中，擁有更多的中國元素，體現(xiàn)更鮮明的中國特色。
