無論是新中式、現(xiàn)代簡約風的風格演繹，還是接續(xù)大理石瓷磚，現(xiàn)正炙手可熱、漸成產(chǎn)品新貴的現(xiàn)代仿古磚，它們所掀起的時潮，無疑都聚焦在“現(xiàn)代”一詞上。

　　陶企向“現(xiàn)代”化轉(zhuǎn)變靠攏，儼然成為了最值得探索的定場詞。興輝定位現(xiàn)代輕奢生活，歐文萊專注素色現(xiàn)代磚，金意陶用質(zhì)感造生活，鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚推行簡生活，加西亞倡導現(xiàn)代雅致風格……仔細觀察建陶行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，近兩三年來，轉(zhuǎn)向現(xiàn)代風格的陶企品牌不在少數(shù)，大有遍地開花之勢。

　　強風吹拂 “現(xiàn)代+”舉步盛行

　　“企業(yè)往往容易用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，去掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”，對處于深度調(diào)整期的建陶行業(yè)來說，陶企要想立于不敗之地，從品牌的頂層設(shè)計，再到以消費趨勢為基準的戰(zhàn)略制定，顯得尤為重要。

　　提倡簡約，重視個性和創(chuàng)造性的現(xiàn)代風格，大有席卷業(yè)內(nèi)圈外的趨勢所向。“我們談現(xiàn)代輕奢，更多談的是一個消費趨勢。”興輝瓷磚品牌總經(jīng)理游俊表示，目前，現(xiàn)代、個性、品質(zhì)、設(shè)計已經(jīng)成為80、90后的消費標簽，他們更喜愛現(xiàn)代簡約的裝修風格，因應(yīng)市場需求，我們以現(xiàn)代輕奢生活為品牌定位，強調(diào)設(shè)計感強、簡約高雅、自然舒適、高品質(zhì)的生活體驗。

興輝瓷磚現(xiàn)代輕奢館

　　就在“現(xiàn)代”涌動的強風吹拂下，加西亞因變而動，業(yè)已加入了行之于途的陣營。加西亞瓷磚營銷總經(jīng)理謝冬平表示，2014年整個陶瓷行業(yè)業(yè)績下滑，大品牌降價，市場競爭越發(fā)激烈。在看到國內(nèi)年輕消費群體的變化后，加西亞決定整合與美國達泰合作積累下來的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢資源，爭取更大的市場空間。加西亞開始倡導現(xiàn)代雅致風格，在一年多的時間內(nèi)完成了品牌的全面轉(zhuǎn)型。

加西亞瓷磚現(xiàn)代雅致館

　　相較市面的跟風推新，歐文萊陶瓷則另辟蹊徑，認為色彩是產(chǎn)品最直觀的記憶點，推出素色現(xiàn)代磚，以素色詮釋現(xiàn)代風格。今年3月，歐文萊更推出“歐文萊灰”，一改以往產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用、定義傳播停留在慣性思維的行業(yè)弊病，簡之又簡。

　　以“現(xiàn)代”的名義 重新界定仿古磚

　　興輝等少數(shù)擁有國際化背景的企業(yè)，通過“現(xiàn)代+”的方式確立品牌的頂層設(shè)計，不少品牌則直接以現(xiàn)代仿古磚推新的呈現(xiàn)，緊貼現(xiàn)代風格的消費潮流。雖然“現(xiàn)代”與“仿古”組合起來，就像個矛盾體，但這并不妨礙它成為陶企的新寵。“其實從專業(yè)技術(shù)的角度來說，現(xiàn)代仿古磚是瓷質(zhì)釉面磚，是指吸水率在0.5%以下的施釉產(chǎn)品。但現(xiàn)代仿古磚在行業(yè)已經(jīng)形成一種通俗的叫法。”鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根表示。

　　事實上，十幾年前，國際市場就開始流行現(xiàn)代風格的瓷質(zhì)釉面磚。一直參加意大利博洛尼亞展的鷹牌陶瓷，早在2004年就注冊了鷹牌2086，定位瓷質(zhì)釉面磚高端品牌。無奈當時國內(nèi)仍以拋光磚為主流，鷹牌2086逐漸成為鷹牌陶瓷的一個產(chǎn)品系列。

　　隨著時間的推移，80后、90后逐漸成為消費主體，得益于國內(nèi)快速提高的生活水平、全球化的加深，他們中的大部分人擁有比父輩更廣闊的視野，對新事物的接受度高，再加上由奢華到簡約的設(shè)計風向的改變，一直在觀察市場的鷹牌再次行動起來，高調(diào)推出鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚專業(yè)品牌。

鷹牌2086概念展廳

　　除了直接創(chuàng)立現(xiàn)代仿古磚品牌，更多陶企選擇新增產(chǎn)品系列跟上消費趨勢。金牌亞洲現(xiàn)代仿古磚，以“年輕、時尚、狂野”為產(chǎn)品基調(diào)；金舵瓷磚進入仿古磚領(lǐng)域，推出的“問鼎”系列仿古磚，其中的簡約風格，則是以水泥磚為代表的現(xiàn)代仿古磚……

　　一以貫之 打造品牌的頂層設(shè)計

　　面對內(nèi)外交織的轉(zhuǎn)型陣痛，陶企“現(xiàn)代”化的實現(xiàn)，并非一蹴而就的事。從以大理石瓷磚為器，到現(xiàn)代仿古磚注定成為此次陶博會熱寵，在每次“現(xiàn)象級” 產(chǎn)品闖入之際，羊群效應(yīng)般地推出新品，為新而創(chuàng)，既無法適用于未來的商業(yè)模式，更難以把握真正的市場機會。

　　品牌要想由量到質(zhì)，實現(xiàn)“現(xiàn)代”化的正向改變，必須基于消費趨勢的真實調(diào)研，通過市場預(yù)判的傳導，為完成觸達消費者、深入渠道終端的戰(zhàn)略目標，在踐行過程中不斷加以修正和完善，從內(nèi)而外、由表及里，編織出一套長效的頂層設(shè)計。

　　“反倒是越是簡約的東西，越需要去把它的高品質(zhì)做出來，才能去實現(xiàn)它所要求的價值。”興輝瓷磚品牌總經(jīng)理游俊表示，興輝確立現(xiàn)代輕奢方向后，產(chǎn)品、服務(wù)、銷售、終端等一系列體系都相應(yīng)轉(zhuǎn)變。

　　加西亞亦如此。2015年底，加西亞內(nèi)部提出現(xiàn)代雅致概念；加西亞瓷磚品牌總經(jīng)理謝冬平表示,“加西亞希望在現(xiàn)代簡約的同時，更注重到家的自由感與溫馨感，以人為本，而不僅僅是冷淡灰等感觀表現(xiàn)。”接下來的一年里，加西亞結(jié)合意大利、美國的研發(fā)實力，集中精力規(guī)劃新產(chǎn)品，設(shè)計新展廳，改變品牌形象。加西亞的LOGO，所有的宣傳物料，小到一張名片、產(chǎn)品的包裝和標價牌，大到公司的設(shè)計風格，全部轉(zhuǎn)為現(xiàn)代雅致風格。據(jù)了解，加西亞2017年還將把現(xiàn)代雅致風格落實到終端運營上。

加西亞現(xiàn)代雅致館

　　“現(xiàn)代仿古磚不僅僅是產(chǎn)品的變化，對品牌而言，在產(chǎn)品、設(shè)計、營銷策劃等系統(tǒng)上提出了更高的要求。”鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根表示，現(xiàn)代仿古磚需要通過色彩的搭配、燈光的處理、軟飾的配搭等，去營造舒適、美觀、時尚、前衛(wèi)的設(shè)計效果，才能滿足目標消費群體的審美需求。

　　現(xiàn)代風格的消費群體是中產(chǎn)階層、精英階層，這部分消費群體是消費升級面向的主要人群，他們購買產(chǎn)品是為了提高生活質(zhì)量，體驗?zāi)撤N生活方式。因此，目前大部分走現(xiàn)代風格的企業(yè)品牌，除了升級產(chǎn)品、升級設(shè)計，更要升級其營銷方式，從賣空間向賣生活方式轉(zhuǎn)變。如鷹牌2086倡導“簡生活悠時光”；興輝以“現(xiàn)代輕奢生活”為品牌定位；加西亞塑造現(xiàn)代雅致生活；金意陶“用質(zhì)感造生活”。

鷹牌2086概念展廳

　　盡管以現(xiàn)代仿古磚為首的“現(xiàn)代”風，正在席卷整個行業(yè)，但可預(yù)見的是，消費趨勢的變化是多向聚合的結(jié)果。新生代群體需要的是什么，市場需求的痛點究竟在哪，除了“為新而創(chuàng)”地推出最熱的新品，一以貫之要做的，更應(yīng)該是對品牌進行頂層設(shè)計，以審美主張、產(chǎn)品精進、營銷新意、極致服務(wù)等滿載而行。

　　滲透終端市場，遠比趨之若鶩更清醒，更能把握未來的脈絡(luò)，在眾聲喧嘩中找到解構(gòu)的路徑，聽見破局的聲音。