令人揪心的2016年已經(jīng)過去，這一年對于任何一位陶瓷人來說都是不尋常的一年，尤其是奮斗在出口戰(zhàn)線的陶瓷人感觸更深：不論是此起彼伏的對華瓷磚反傾銷呼聲，抑或是中國瓷磚在各國的“圍剿”下正逐漸失去價(jià)格競爭優(yōu)勢這一不可逆趨勢，無可否認(rèn)的是，瓷磚出口對于中國的陶瓷企業(yè)來說變得更加有挑戰(zhàn)性。

　　出口額55.31億美元，同比下降33.57%，單價(jià)從0.45美元/千克下降到0.32元/千克，下降了28.89%……海關(guān)出示的2016年1~12月我國陶瓷磚出口數(shù)據(jù)是十分沉重的，它清楚地展示了中國瓷磚出口確實(shí)已經(jīng)滑向了危險(xiǎn)的邊緣。

　　如果說出口數(shù)據(jù)是在告訴我們中國瓷磚走出國門正變得愈發(fā)艱辛，那么進(jìn)口瓷磚的增長則在警醒我們，在進(jìn)口瓷磚的沖擊下，我們也正在失去國內(nèi)的市場!

　　中國瓷磚市場進(jìn)出口形勢具體發(fā)生了哪些變化?佛山檢驗(yàn)檢疫局國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室高級工程師劉亞民的這篇分析，提供了最權(quán)威的數(shù)據(jù)，以及面對危機(jī)最有效的應(yīng)對方法。

　　根據(jù)海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2016年1-12月，我國出口陶瓷磚55.31億美元，同比下降33.57%，單價(jià)從0.45美元/千克下降到0.32美元/千克。其中無釉磚(HS編碼：6907)出口17.68億美元，同比下降52.15%，有釉磚(HS編碼：6908)出口37.63億美元，同比下降18.73%。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年1-12月，我國無釉磚出口排在前5位的國家和地區(qū)是印度尼西亞、沙特阿拉伯、泰國、馬來西亞、菲律賓(2016年度無釉磚出口前20位國家及地區(qū)統(tǒng)計(jì)分析見表1)。

　　2016年1-12月，我國各省無釉磚出口排在前5位是廣東、廣西、江西、浙江、山東(2016年度無釉磚出口前20位省份和地區(qū)統(tǒng)計(jì)分析見表2)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年1-12月，我國有釉磚出口排在前5位是國家是美國、菲律賓、越南、韓國、阿聯(lián)酋(前20位出口國家及地區(qū)出口數(shù)據(jù)見表3)。

　　2016年1-12月，我國各省有釉磚出口排在前5位是廣東、江西、福建、山東、廣西(2016年度有釉磚出口前20位省份和地區(qū)統(tǒng)計(jì)分析見表4)。

　　作為全球最大的陶瓷磚生產(chǎn)國，我國陶瓷磚產(chǎn)能約占全球總產(chǎn)量的48%，約占全球出口總量的41%，近15年來中國的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)推動著全球瓷磚的發(fā)展。但2016年1-12月出口兩位數(shù)的下降以及量價(jià)齊跌的現(xiàn)象，不僅是我國的陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)要引起重視，同時(shí)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織更應(yīng)高度關(guān)注。

　　問題出在哪里?

　　一是轉(zhuǎn)型壓力巨大，陶瓷行業(yè)處于低迷態(tài)勢。2016年，在房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整下行背景下，陶瓷產(chǎn)業(yè)異常不景氣，對外，市場萎縮、銷售下滑、競爭慘烈;對內(nèi)，環(huán)保高壓、創(chuàng)新不足、資金斷裂。陶瓷企業(yè)正處在新一輪發(fā)展周期最艱難的時(shí)刻，多家大型企業(yè)宣布退市，更多企業(yè)則因爆倉和環(huán)保壓力而開工不足，廣東、江西、湖北、四川等產(chǎn)區(qū)頻頻爆出陶企被清算、被討債、被圍堵，陶瓷行業(yè)生存狀況令人堪憂。

　　二是產(chǎn)能過剩，陶企謀變轉(zhuǎn)型迫在眉睫。據(jù)了解，陶瓷產(chǎn)能過剩高達(dá)40%，由于很多中小型陶企盲目生產(chǎn)導(dǎo)致庫存高企，未來五年，陶瓷行業(yè)削減產(chǎn)能將達(dá)到三分之一以上。作為我國最大的陶瓷生產(chǎn)基地，廣東成為陶企倒閉的重災(zāi)區(qū)，近兩年僅佛山就有20家知名陶企倒閉。未來或有更多的陶企倒閉，行業(yè)將迎來大洗牌，重壓之下的陶企不得不在產(chǎn)品升級和轉(zhuǎn)型上加快步伐，適應(yīng)新的環(huán)境。

　　三是受反傾銷措施和技術(shù)貿(mào)易壁壘的雙重制約，出口受阻。近些年，歐盟、韓國、菲律賓等12個(gè)國家及地區(qū)通過征收反傾銷稅抬高中國瓷磚成本、削弱中國瓷磚競爭力，保護(hù)本國企業(yè)。2016年5月、7月和8月，墨西哥、巴西和阿根廷先后對中國瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，擬征收從35%到264.1%比例不等的關(guān)稅。僅2015年我國陶瓷主產(chǎn)區(qū)廣東佛山就遭遇反傾銷調(diào)查7起，涉案金額2.99億美元，涉案企業(yè)497家(次)。近年來，馬來西亞、厄瓜多爾、菲律賓、泰國、印度尼西亞、沙特等多國也針對陶瓷產(chǎn)品不斷制定新的技術(shù)性貿(mào)易措施，對我國的陶瓷出口產(chǎn)業(yè)造成不利影響。

　　四是全球陶瓷磚生產(chǎn)布局發(fā)生重大變化。近年來，除意大利、西班牙陶瓷磚生產(chǎn)強(qiáng)國以外，巴西、印度、越南、印度尼西亞、土耳其、伊朗、墨西哥等國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，除中國外，排在世界前十位的生產(chǎn)國陶瓷磚年產(chǎn)量占了總量的34.50%，印度、越南、印度尼西亞等相對生產(chǎn)成本較低的國家，價(jià)格比中國的陶瓷磚更具競爭優(yōu)勢;同時(shí)在歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)壓力下，意大利、西班牙等歐洲高端陶瓷磚品牌開始降價(jià)出口，中國的陶瓷磚出口市場受到兩面夾擊，空間越來越小。

　　五是國際需求發(fā)生變化。長期以來，我國無釉磚類別中的拋光磚以高性價(jià)比的優(yōu)勢在世界陶瓷磚出口方面占據(jù)著重要地位。但是隨著人們對建筑裝飾的安全要求、裝飾效果等要求越來越高，拋光磚不防滑、花色相對單一、耐污染性差等缺點(diǎn)就凸顯出來，而防滑、表面紋理多樣化，裝飾效果豐富的釉面磚越來越受市場歡迎，釉面磚已成為國際市場上的主流。

　　六是惡性競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌價(jià)值低。我國陶瓷出口企業(yè)行業(yè)自律性較差，行業(yè)競爭無序，競相以壓低價(jià)格、降低成本的方式爭奪客戶市場，有的貿(mào)易公司急于打開國際市場，為了拿到訂單，甚至以低于成本的價(jià)格出口，通過出口退稅來彌補(bǔ)成本，導(dǎo)致整個(gè)陶瓷出口行業(yè)惡性競爭非常嚴(yán)重，出口利潤不斷下降。同時(shí)，我國陶瓷行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，對于熱銷產(chǎn)品一擁而上，缺乏企業(yè)自身創(chuàng)新能力，在研發(fā)方面的投入也和發(fā)達(dá)國家的企業(yè)相差甚遠(yuǎn)。

　　建議：

　　一是降低產(chǎn)能，去量保價(jià)，加大投資。提升在設(shè)計(jì)、色彩、功能、品牌等方面的追求，滿足市場新需求，在產(chǎn)能過剩和市場競爭加劇的雙重壓迫下找到商機(jī);

　　二是深化出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)，完善技術(shù)貿(mào)易措施應(yīng)對服務(wù)體系，逐步提升產(chǎn)品質(zhì)量，建立全球化的品牌，制定陶瓷國際標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)跨越國外貿(mào)易技術(shù)壁壘和貿(mào)易便利化提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù);

　　三是引導(dǎo)企業(yè)加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，改變目前陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，增強(qiáng)自身競爭力;

　　四是發(fā)揮商務(wù)、檢驗(yàn)檢疫等多部門的職能作用，加大對國外貿(mào)易救濟(jì)保護(hù)措施的研究應(yīng)對與交涉力度，全力維護(hù)行業(yè)的合法權(quán)益;

　　五是引導(dǎo)和規(guī)范行業(yè)自律，促進(jìn)中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展和有序競爭，支持行業(yè)加大高端產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)投入與轉(zhuǎn)化應(yīng)用，保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)，為加快轉(zhuǎn)型升級和占領(lǐng)價(jià)值鏈高端創(chuàng)造良好環(huán)境。

　　2016年度，我國進(jìn)口陶瓷磚8872萬美元，同比增長1.53%。其中進(jìn)口有釉磚7596萬美元，占總額的85.62%，同比增長4.26%;進(jìn)口無釉磚1276萬美元，占總額的14.38%，同比下降12.17%(表5和表6分別列出了我國2016年度進(jìn)口陶瓷磚的前10位國家或地區(qū))。

　　意大利是主要進(jìn)口國

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，2016年度從意大利進(jìn)口的有釉磚4995萬美元，占總額的65.76%;進(jìn)口的無釉磚665萬美元，占總額52.13%。意大利是主要進(jìn)口國，其次是西班牙。

　　進(jìn)口單價(jià)是出口單價(jià)的近3倍

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2016年度我國進(jìn)口磚平均單價(jià)是0.93美元/千克，是我國2016年度平均出口單價(jià)的2.9倍多。我國陶瓷磚產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級和在國際上的品牌形象亟待加強(qiáng)。

　　將會有越來越多的國外陶瓷品牌進(jìn)入中國

　　自2015年9月的意大利博洛尼亞展后，進(jìn)口陶瓷磚除了以前的主要中國總代理商外，現(xiàn)在一些有實(shí)力的國內(nèi)經(jīng)銷商也開始和國外陶瓷生產(chǎn)企業(yè)談代理合作，以前進(jìn)口磚品牌主要集中在北京、上海、珠海等地，2016年來佛山逐漸成為進(jìn)口磚品牌主要集中地。

　　中國對進(jìn)口陶瓷磚檢驗(yàn)監(jiān)管要求趨嚴(yán)

　　根據(jù)中國相關(guān)法律法規(guī)，自2005年8月1日起，凡列入國家質(zhì)檢總局和國家認(rèn)監(jiān)委聯(lián)合公告《實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的裝飾裝修產(chǎn)品目錄》以下簡稱《目錄》內(nèi)的裝飾裝修產(chǎn)品，如未獲得中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證(China Compulsory Certification,簡稱:CCC)證書和未加施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，一律不得出廠、銷售、進(jìn)口或在其他經(jīng)營活動中使用。

　　而《目錄》中所列的瓷質(zhì)磚是指產(chǎn)品的吸水率≤0.5%的陶瓷磚，因此吸水率>0.5%的陶瓷磚進(jìn)口時(shí)是不需辦理強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的。

　　檢驗(yàn)檢疫對進(jìn)口陶瓷磚的監(jiān)督管理

　　CCC是我國實(shí)施的一種產(chǎn)品合格評定制度，對于進(jìn)口的陶瓷磚產(chǎn)品，當(dāng)?shù)貦z驗(yàn)檢疫局需要對進(jìn)行入境驗(yàn)證和后續(xù)監(jiān)管。對于符合免辦CCC條件的產(chǎn)品，可以向當(dāng)?shù)貦z驗(yàn)檢疫局申請辦理。

　　目前進(jìn)口陶瓷磚CCC產(chǎn)品存在問題主要是產(chǎn)品的名稱、規(guī)格型號及標(biāo)識等內(nèi)容與取得的CCC證書不一致;對于符合免辦CCC條件的產(chǎn)品，國內(nèi)代理和使用單位申請《免證明》時(shí)未按實(shí)際進(jìn)口合同申報(bào)，導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品的名稱、規(guī)格型號、數(shù)量與《免辦CCC證明》內(nèi)容不一致等。

　　檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)提醒國內(nèi)進(jìn)口商要進(jìn)一步加深對我國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證制度的認(rèn)識，主動審核所需進(jìn)口產(chǎn)品是否被列入CCC目錄并向國外制造商表明CCC認(rèn)證的要求，提醒其加施CCC標(biāo)志，確保產(chǎn)品名稱、規(guī)格型號與CCC認(rèn)證證書內(nèi)容一致。