在銷售淡季，衛(wèi)浴企業(yè)往往借鑒各種營(yíng)銷模式，例如簽約明星舉辦演唱會(huì)，以此造勢(shì)，從而提高衛(wèi)浴品牌的知名度和產(chǎn)品銷量。然而。光有營(yíng)銷還不夠，把好“質(zhì)量關(guān)”尤為重要。
如今，消費(fèi)者對(duì)于事物的看法由以往的單一需求演變?yōu)槎嘣枨�。衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為家居生活當(dāng)中不可或缺的一部分，各種針對(duì)消費(fèi)者需求而研發(fā)的衛(wèi)浴產(chǎn)品層出不窮。在如今衛(wèi)浴企業(yè)普遍遭遇銷售桎梏的當(dāng)下，企業(yè)只有發(fā)揮主觀能動(dòng)性，從多角度進(jìn)行營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，才可走出這片銷售低潮的“泥沼”，重新步入行業(yè)的正常軌道上來(lái)。
首創(chuàng)精神，既強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，也強(qiáng)調(diào)執(zhí)行。從理念到實(shí)踐，首創(chuàng)精神不僅是一種企業(yè)發(fā)展理念，更重要的是通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)這種執(zhí)行。在這一過(guò)程中，需克服企業(yè)短視、急功近利的行為，努力提高創(chuàng)新執(zhí)行力。同時(shí)，首創(chuàng)精神不是單體活動(dòng)，而是我國(guó)制造業(yè)的整體水平提升，需要一系列創(chuàng)新政策、創(chuàng)新制度、社會(huì)輿論作為保障，并以創(chuàng)新文化為引領(lǐng)，產(chǎn)生轉(zhuǎn)型倒逼創(chuàng)新的緊迫感。
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)國(guó)外技術(shù)、專利的依賴性比較強(qiáng)，有品牌“拿來(lái)主義”的思維慣性，這導(dǎo)致衛(wèi)浴品牌創(chuàng)新動(dòng)能不足、技術(shù)模仿已成習(xí)慣。為深入解決類似問(wèn)題，一方面要鼓勵(lì)衛(wèi)浴企業(yè)牢固樹(shù)立自主品牌的觀念;另一方面要努力克服需求側(cè)崇洋媚外的心態(tài)。而實(shí)現(xiàn)品牌自立的前提是倡導(dǎo)契約精神。少了這部分內(nèi)容，衛(wèi)浴品牌將不能獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“準(zhǔn)入證”。
去年，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布206年度淋浴用花灑比較試驗(yàn)結(jié)果，其中不合格率為42.86%。8月18日，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局官方網(wǎng)站發(fā)布對(duì)本市生產(chǎn)和銷售的水嘴產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行專項(xiàng)監(jiān)督抽查的抽查結(jié)果，不合格率為37.1%。衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量頻頻被曝光，衛(wèi)浴企業(yè)在絞盡腦汁謀出路時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量仍然是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
一方面是衛(wèi)浴企業(yè)動(dòng)作頻頻，各種營(yíng)銷手段不斷;另一方面衛(wèi)浴產(chǎn)品卻爆出質(zhì)量隱憂。兩相權(quán)衡，衛(wèi)浴企業(yè)做的努力幾乎白費(fèi)，甚至要花更長(zhǎng)時(shí)間才能挽回形象。因此，衛(wèi)浴企業(yè)須知“攘外必先安內(nèi)”，只有把自身產(chǎn)品質(zhì)量做好，才能贏得消費(fèi)者青睞，贏得良好的口碑，才有好的銷量。
