衛(wèi)浴行業(yè)作為準入門檻較低的行業(yè)，隨著愈來愈多的企業(yè)涌進市場，市場競爭越來越激烈，同時也開始面臨產品差異不明顯、企業(yè)缺乏自身特色的問題。如何提高自身競爭力，成為衛(wèi)浴企業(yè)普遍面臨的難題。企業(yè)該如何應對當下衛(wèi)浴市場嚴重的同質化現(xiàn)象呢?

　　朝設計和工藝方面發(fā)力

　　中國衛(wèi)浴行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇，衛(wèi)浴行業(yè)必須朝設計和工藝方面發(fā)力。

　　在設計上，衛(wèi)浴企業(yè)應結合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入衛(wèi)浴設計中，達到外觀加內部構造的整體創(chuàng)新。衛(wèi)浴行業(yè)需要由量向質進行轉變，設計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。

　　工藝上，必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。隨著我國衛(wèi)浴的工業(yè)化批量生產，先進的衛(wèi)浴制造技術正在利用數(shù)字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。國內大型衛(wèi)浴生產企業(yè)可進一步應用這些最新的生產工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。

　　在營銷方面下狠功夫

　　誠然，同質化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設計力量缺乏等原因導致同質化現(xiàn)象。而這都需要漫長時間來整改，衛(wèi)浴行業(yè)需要提高自身的技術發(fā)展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。

　　雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種衛(wèi)浴或將成為消費需求的熱點和亮點，也是今后我國衛(wèi)浴市場的一個大的走向。衛(wèi)浴行業(yè)在營銷方面狠下功夫，側重創(chuàng)新，加大產品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系，都是打破同質化的有力手段。

　　當下，中國雖然不算世界衛(wèi)浴第一強國，但也是全球衛(wèi)浴行業(yè)競爭力較強的國家之一。對于衛(wèi)浴產品生產量如此之大的中國來說，趕緊打破同質化現(xiàn)象嚴重的局面，是需要衛(wèi)浴企業(yè)共同解決的難題。