近來，微信朋友圈傳播著這樣一則消息，稱國家頒布了三條法令打擊假冒偽劣，衛(wèi)浴正規(guī)品牌的好日子來了!

　　源自國家工商總局日前發(fā)布第85號令《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》，將進(jìn)一步加大對流通商品的檢查和監(jiān)督力度。解讀到陶瓷衛(wèi)浴業(yè)則包括：如果企業(yè)或店面無法提供相應(yīng)證明，比如品牌供貨商的主體資格、商品合格證明和其他標(biāo)識、對依照法律、法規(guī)規(guī)定實行生產(chǎn)許可證或者強制性產(chǎn)品認(rèn)證制度的商品，查驗其許可證、認(rèn)證證書等，更有甚者拒絕工商執(zhí)法，將面臨重罰。一旦被抽查到商品不合格，或存在嚴(yán)重安全隱患產(chǎn)品，如水龍頭鉛含量超標(biāo)、智能馬桶存在漏電風(fēng)險、淋浴房玻璃不合格等，將會被工商部門查封或者扣押。如果廠家把偽劣衛(wèi)浴賣給經(jīng)銷商將會被停止銷售，沒收商品，并處罰庫存等值三倍以下罰款，其他違法所得全部予以沒收，嚴(yán)重者直接被吊銷營業(yè)執(zhí)照等。

　　其實，我們都希望見到這樣的消息，更企盼能夢想成真。的確，在陶瓷衛(wèi)浴業(yè)，一種濃厚的山寨情結(jié)揮之不去，如鬼魅附體般粘住陶衛(wèi)業(yè)不肯離去，難以根除。

　　不難理解，曾經(jīng)的陶衛(wèi)業(yè)，恰是借助改革開放的政策利好，借助資源、市場等先天優(yōu)勢，迎來了規(guī)模發(fā)展黃金期。而彼時，正是憑借肆意的拿來主義，山寨國外，從設(shè)備、技術(shù)的引進(jìn)，到產(chǎn)品、品牌的模仿，成就了國內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)一窩蜂式的膨脹與壯大，產(chǎn)量迅速膨脹，較短時間便成就了世界之最(最大生產(chǎn)國、最大消費國、最大出口國、最大人均擁有量接連榮獲)。而讓陶衛(wèi)業(yè)情有獨鐘的山寨情結(jié)，一直伴隨左右，不離不棄至今，并由此滋養(yǎng)了陶衛(wèi)業(yè)的創(chuàng)新惰性和粗放發(fā)展慣性。

　　隨著純粹靠模仿山寨就能獲利并成長時代的終結(jié)，以及消費升級需要陶衛(wèi)企業(yè)創(chuàng)新才能獲取新優(yōu)勢、實現(xiàn)新發(fā)展的新常態(tài)來臨，實現(xiàn)由大國向強國升級必須依靠自主創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌，陶衛(wèi)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展時代，要求從“山寨階段”步入當(dāng)下的“為升級版、強國夢創(chuàng)新階段”，并為下一步走向“為全球創(chuàng)新、躋身強國之列階段”鍛造全新動能和優(yōu)勢。

　　應(yīng)該說，面對內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的新常態(tài)，以及發(fā)展與創(chuàng)新階段的劃分標(biāo)準(zhǔn)，陶衛(wèi)業(yè)不僅是攀爬產(chǎn)業(yè)價值鏈的更高端，更是全面啟動自主創(chuàng)新成就新高度，掌握更多自主知識產(chǎn)權(quán)升級“中國制造”為“中國創(chuàng)造”。我們已經(jīng)走過了“山寨”的年齡，總模仿、一味抄襲，就沒啥意思了。

　　由山寨走向創(chuàng)新，是陶衛(wèi)業(yè)發(fā)展的必然，也是大勢所趨。山寨情結(jié)，無論從哪個角度，哪個層面，從市場需求，到企業(yè)困境，從陶衛(wèi)業(yè)的中長期目標(biāo)，到各種壓力與挑戰(zhàn)俱增，都已到了山窮水盡、江郎才盡的地步。而陶衛(wèi)產(chǎn)品“中國制造”一度被打上“山寨”、“低檔低端”等負(fù)面印記，嚴(yán)重影響了陶衛(wèi)業(yè)“中國品牌”的國際形象和價值。重塑品牌形象，包括陶衛(wèi)個體品牌還有整體品牌，都需要告別山寨，以自主創(chuàng)新?lián)�綱主角。

　　終結(jié)山寨情結(jié)，說易行難。一則山寨情結(jié)根深蒂固，特別在陶衛(wèi)業(yè)更是深得其好，有著深厚的群眾基礎(chǔ)，就此話別，忍痛割舍，實在于心不忍，也會有心力不足;二則告別山寨后的自主創(chuàng)新，好處多多，但風(fēng)險大、投入高、見效慢，對習(xí)慣山寨的陶衛(wèi)企業(yè)，調(diào)整適應(yīng)能力需要時間，從山寨到創(chuàng)新的顛覆更需要毅力;三則陶衛(wèi)行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的短板，放縱了山寨，更坑害了消費者，使得山寨情結(jié)逐漸成長為不肯離身的毒瘤。

　　一分錢一分貨，一個品牌一種價值，這是亙古不變的道理。試想，從街頭小販處賣一套WIN7系統(tǒng)花了50元，還問人家是不是正版。是大腦進(jìn)水了還是在夢游?

　　今后，山寨陶衛(wèi)產(chǎn)品及品牌的存活空間將會趨于消逝。隨著國家法律法規(guī)的健全完善，消法、反不正當(dāng)競爭法等法律的修訂，《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》、《2016年全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點》等的發(fā)布，黑名單制度的建立，等等，將加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制假售假行為的打擊力度，依法嚴(yán)厲打擊山寨產(chǎn)品和品牌將會常態(tài)化。李克強總理在國務(wù)院常務(wù)會議上提出，政府要明確職責(zé)，把假冒偽劣、坑蒙拐騙“管死”，營造公平競爭的市場環(huán)境。這既是對民族品牌和產(chǎn)品的保護(hù)，更是對消費者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　消費升級，要求陶衛(wèi)企業(yè)以工匠精神打造至臻精品，注重以品質(zhì)塑造品牌、以創(chuàng)新強壯品牌，讓消費者真正體驗優(yōu)質(zhì)陶衛(wèi)正品+精品裝扮的美麗家居，減少購買假冒偽劣+潛在損失和傷害的風(fēng)險。不久前，大白兔奶糖攜手法國一家時尚品牌，推出珍藏版的鐵盒新包裝，身份暴漲9、10倍，仍然賣到脫售。注重創(chuàng)新，品質(zhì)保障，彰顯品牌，是此次大白兔成功的特征，也為陶衛(wèi)企業(yè)棄山寨、重創(chuàng)新上了一堂鮮活的培訓(xùn)課。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，相比國外陶衛(wèi)業(yè)，國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)是后來者、跟跑者，若想迎頭趕上、后來居上，攀產(chǎn)業(yè)鏈高端、位強國之列，單靠模仿、山寨肯定行不通，還得靠踏踏實實的自主研發(fā)創(chuàng)新，精益求精的工匠精神，生產(chǎn)響當(dāng)當(dāng)?shù)娜�頭產(chǎn)品、打造名赫赫的國際名牌。值得驚喜和欣慰的是，一些國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)和品牌已經(jīng)開始了從代工、模仿到研發(fā)、創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型，且效果令人點贊。

　　遠(yuǎn)離山寨，崇尚創(chuàng)新，道雖邇不行不至;不忘初心，方得始終，事雖小不為不成。用好“創(chuàng)新驅(qū)動之矛”，鍛造“知識產(chǎn)權(quán)之盾”，是陶衛(wèi)業(yè)今后發(fā)展的主旋律，無論是參與國內(nèi)競爭，還是角逐世界市場。

　　走過“山寨”的陶衛(wèi)業(yè)，致力創(chuàng)新并成就強國，應(yīng)該成為永不言棄的信念。雖然創(chuàng)新之路多坎坷、充滿變數(shù)，拋棄山寨之痛多難耐、誘惑依舊，但不懼羊腸九曲，終至一馬平川，其中唯一的定數(shù)或許就是不斷尋求改變、執(zhí)著持續(xù)創(chuàng)新。