一、市場(chǎng)概況綜述
在中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)自2016年6月1日起進(jìn)行了為期4個(gè)月的“佛山陶瓷[FsTaoCi.com]在中國(guó)”產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查活動(dòng)，集中對(duì)仿古磚、大理石瓷磚這兩類產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查，并分別形成全國(guó)性的消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。本文為仿古磚消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。
在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查活動(dòng)中，中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)多路記者先后走訪了無(wú)錫、常州、丹陽(yáng)、南京、北京、天津、濟(jì)南、青島、杭州、嘉興、南寧、寧波、上海、紹興、蘇州、臺(tái)州、溫州、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、大連、太原、石家莊、鄭州、南陽(yáng)、襄陽(yáng)、武漢、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)、西安等城市，足跡遍布中國(guó)華東、華北、東北、西南等地區(qū)，通過(guò)走訪多地建材市場(chǎng)，采訪多位經(jīng)銷商、消費(fèi)者，綜合所見(jiàn)所聞所說(shuō)，形成本次仿古磚消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。
總的來(lái)說(shuō)，仿古磚目前還屬于小眾產(chǎn)品，一般銷量都不會(huì)很大，綜合無(wú)錫、常州、丹陽(yáng)、南京、北京、天津、濟(jì)南、青島、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、成都、西安等多地市場(chǎng)，仿古磚銷量占瓷磚消費(fèi)總量約15%—20%。
仿古磚主要的消費(fèi)群體為80、90后。隨著時(shí)代的變化，80、90后已成家庭的消費(fèi)主力，而他們又比較喜歡歐式或美式或簡(jiǎn)約的風(fēng)格，仿古磚的裝修效果正好迎合了年輕消費(fèi)者的需求，所以會(huì)越來(lái)越受歡迎，預(yù)期需求會(huì)不斷增大，銷量會(huì)進(jìn)一步提升，所占瓷磚消費(fèi)總量比例也會(huì)進(jìn)一步提升。事實(shí)上，像在濟(jì)南，仿古磚大約已占三成份額。
仿古磚目前可以分為經(jīng)典仿古磚和現(xiàn)代仿古磚兩大類。在年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚、自然、舒適空間裝飾效果的風(fēng)潮下，經(jīng)典仿古磚正以超乎想象的時(shí)代感進(jìn)行著蛻變，產(chǎn)品體系也不再局限于老舊、深沉的色調(diào)，不斷融入艷麗、簡(jiǎn)約、大氣、現(xiàn)代的元素已經(jīng)成為了該產(chǎn)品發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
在終端，消費(fèi)者關(guān)心的是瓷磚的花式風(fēng)格與整體裝飾效果，在產(chǎn)品風(fēng)格方面，傳統(tǒng)色彩比較濃重的經(jīng)典仿古磚份額在下滑，主打簡(jiǎn)約清新風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的歡迎。
在整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查走訪過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代仿古磚”驟然成為終端經(jīng)銷商、消費(fèi)者口中的熱詞，勁吹簡(jiǎn)約風(fēng)的現(xiàn)代仿古磚正在逐漸取代濃妝重抹的經(jīng)典仿古磚，成為市場(chǎng)的新寵，前景可觀。
仿古磚目前主要的銷售渠道是家裝、設(shè)計(jì)師與零售;仿古磚由于其產(chǎn)品特性，對(duì)服務(wù)配套要求很高，要出方案、效果圖、鋪貼圖，還要到現(xiàn)場(chǎng)鋪貼指導(dǎo)，在服務(wù)上比亮光類產(chǎn)品復(fù)雜得多，對(duì)經(jīng)銷商的要求也比較高。盡管如此，主要面向中高端群體的仿古磚，相比亮光類產(chǎn)品仍然有優(yōu)勢(shì)，裝修案例很多都是別墅豪宅裝修，其市場(chǎng)空間十分可觀，成交的單值也明顯較高。一般仿古磚平均單值在3萬(wàn)元，10萬(wàn)元以上的單值也不少。
目前在終端，做得比較好的仿古磚品牌有馬可波羅磁磚、金意陶、新中源的托斯卡納、蜜蜂(imola陶瓷)、諾貝爾的塞尚印象、東鵬瓷磚、羅馬利奧磁磚、薩米特陶瓷、芒果瓷磚、波諾尼亞瓷磚等。而這些品牌，不少已經(jīng)或者正在轉(zhuǎn)吹“現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)”，市場(chǎng)的新需求影響著這些仿古磚品牌的未來(lái)走向。
二、終端經(jīng)銷商、消費(fèi)者對(duì)仿古磚的認(rèn)識(shí)
仿古磚，顧名思義，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是仿古效果的瓷磚，它仿造以往的樣式做舊，用帶著古典的獨(dú)特韻味吸引著人們的目光，為體現(xiàn)歲月的滄桑、歷史的厚重，仿古磚通過(guò)樣式、顏色、圖案，營(yíng)造出懷舊的氛圍。
常州波諾尼亞陶瓷經(jīng)銷商樊曉辰認(rèn)為，仿古磚是有歷史底蘊(yùn)的，每個(gè)系列都可以有一個(gè)故事，它可以有中式、美式、歐式，這些風(fēng)格都是有生命力的。
仿古磚其實(shí)不是我國(guó)建陶業(yè)的產(chǎn)品，最早是從國(guó)外引進(jìn)的。仿古磚本身在歐洲市場(chǎng)是比較流行的產(chǎn)品，在每年意大利的博洛尼亞展都是主要展示產(chǎn)品之一。作為國(guó)外產(chǎn)物，仿古磚本身就帶有濃重的歐式宮廷風(fēng)或者是美式鄉(xiāng)村風(fēng)，早些年比較流行的經(jīng)典仿古磚是色彩比較濃重的宮廷風(fēng)或田園風(fēng)，近年來(lái)主打黑白灰色調(diào)簡(jiǎn)約風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚席卷而來(lái)，成為年青一代消費(fèi)者的新寵。
在終端，消費(fèi)者關(guān)心的是瓷磚的花式風(fēng)格與整體裝飾效果，在產(chǎn)品風(fēng)格方面，傳統(tǒng)色彩比較濃重的經(jīng)典仿古磚份額在下滑，主打簡(jiǎn)約清新風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的歡迎。
從2015年開(kāi)始，名為“現(xiàn)代仿古磚”的概念成為陶業(yè)的新寵兒，舉著“回歸”或“轉(zhuǎn)型”旗幟進(jìn)軍現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)與品牌數(shù)量逐步攀升。
調(diào)查記者發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代仿古磚”驟然成為終端經(jīng)銷商、消費(fèi)者口中的熱詞，勁吹簡(jiǎn)約風(fēng)的現(xiàn)代仿古磚正在逐漸取代濃妝重抹的經(jīng)典仿古磚，成為市場(chǎng)的新寵。
現(xiàn)代仿古磚是在傳統(tǒng)仿古磚的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，但是相對(duì)于傳統(tǒng)仿古磚整體風(fēng)格偏重、風(fēng)格特征明顯的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代仿古磚在設(shè)計(jì)應(yīng)用上自由度很大，不拘泥于某一風(fēng)格特征的局限，以混搭手段融入水泥、木紋、布料等不同的時(shí)尚元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)不同的空間效果，尤其是在現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格上更為明顯。此外在規(guī)格方面，現(xiàn)代仿古磚也有所突破，規(guī)格多樣化，不同于經(jīng)典仿古磚以小規(guī)格正方形為主，現(xiàn)代仿古磚多以大規(guī)格為主，包括600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等，因而在產(chǎn)品的應(yīng)用上較為大膽、創(chuàng)新、多樣化，比較容易把控。因此，面對(duì)的消費(fèi)群體也比較廣泛。
經(jīng)典仿古磚強(qiáng)調(diào)的是復(fù)古風(fēng)格，色彩偏深，產(chǎn)品應(yīng)用較復(fù)雜;而現(xiàn)代仿古磚則是以現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格為主，顏色多表現(xiàn)為黑白灰等淺色系，融合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素，聚焦的是追求時(shí)尚、個(gè)性、簡(jiǎn)約的80、90后消費(fèi)群。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，與經(jīng)典仿古磚始終無(wú)法取得量的突破性發(fā)展不同，現(xiàn)代仿古磚擁有極為明朗的市場(chǎng)前景，這一品類的出現(xiàn)，或?qū)⑼苿?dòng)仿古磚進(jìn)入發(fā)展的“快車道”。
事實(shí)上，記者在多地市場(chǎng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，隨著80、90后成為家庭消費(fèi)的主力，這年青一代消費(fèi)群體所喜歡的簡(jiǎn)約風(fēng)格正在帶動(dòng)現(xiàn)代仿古磚的銷量迅速增長(zhǎng)，讓一直不溫不火的仿古磚“火”了起來(lái)。
總體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上現(xiàn)代風(fēng)在回歸。在80、90后消費(fèi)群體時(shí)尚、簡(jiǎn)約、個(gè)性化的消費(fèi)訴求下，仿古磚以其多元、多變的產(chǎn)品特色和空間風(fēng)格，給尋求差異化經(jīng)營(yíng)的眾陶企提供了一條全新的發(fā)展思路，仿古磚因此迅速升溫。
同時(shí)代理薩米特和瑪拉茲的天津市愛(ài)家匯商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理周漢明告訴記者，隨著消費(fèi)群體的年輕化，在風(fēng)格上，原來(lái)流行的歐式、美式風(fēng)格正在向簡(jiǎn)約風(fēng)格轉(zhuǎn)變。周漢明介紹，現(xiàn)在很多年輕人不喜歡口味重的產(chǎn)品，特別是戶型較小的房子，瓷磚顏色太重會(huì)顯得很壓抑。同樣的歐式、美式風(fēng)格，采用顏色輕的產(chǎn)品更受歡迎。這就是大家所說(shuō)的“小歐”、“小美”風(fēng)格。他認(rèn)為，未來(lái)5-10年，風(fēng)格類產(chǎn)品將大行其道。調(diào)查顯示，在多地市場(chǎng)，經(jīng)典仿古磚的市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)，而現(xiàn)代簡(jiǎn)約仿古磚正在逐步上升。
三、仿古磚銷售情況及市場(chǎng)份額
仿古磚目前還屬于小眾產(chǎn)品，一般銷量都不會(huì)很大，綜合無(wú)錫、常州、丹陽(yáng)、南京、北京、天津、濟(jì)南、青島、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、成都、西安等多地市場(chǎng)，仿古磚銷量占瓷磚消費(fèi)總量約15%—20%。個(gè)別城市所占市場(chǎng)份額更高，在濟(jì)南，仿古磚大約已占三成份額。
在年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚、自然、舒適空間裝飾效果的風(fēng)潮下，經(jīng)典仿古磚正以超乎想象的時(shí)代感進(jìn)行著蛻變，產(chǎn)品體系也不再局限于老舊、深沉的色調(diào)，不斷融入艷麗、簡(jiǎn)約、大氣、現(xiàn)代的元素已經(jīng)成為了該產(chǎn)品發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
作為時(shí)代潮流的產(chǎn)物，主打清新簡(jiǎn)約風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚確實(shí)讓一直占據(jù)市場(chǎng)份額有限的仿古磚迅速打開(kāi)市場(chǎng)�，F(xiàn)代仿古磚紋理更多樣化，表面效果更豐富，所能模仿的元素更多，更能滿足消費(fèi)者審美的效果需求。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展沉淀，現(xiàn)代仿古磚在產(chǎn)品物理性能標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，能滿足各類型的應(yīng)用需求�？梢灶A(yù)見(jiàn)，現(xiàn)代仿古磚將在終端市場(chǎng)占據(jù)更重要的位置，從而帶動(dòng)釉面類仿古產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
新中源陶瓷自推出托斯卡納現(xiàn)代仿古磚，并以“中國(guó)設(shè)計(jì)星”席卷終端，通過(guò)設(shè)計(jì)師渠道的開(kāi)拓，其托斯卡納現(xiàn)代仿古磚已深受市場(chǎng)認(rèn)可，成為仿古磚領(lǐng)域的后起之秀。新中源陶瓷無(wú)錫經(jīng)銷商王瑞金向記者反映，今年依靠新中源旗下的仿古磚品牌“托斯卡納”拉動(dòng)了不少的銷量，目前這個(gè)產(chǎn)品最受歡迎。他還預(yù)期，今年銷量會(huì)比去年增長(zhǎng)20%—30%。
新中源陶瓷北京零售事業(yè)部副總經(jīng)理吳光華也向記者表示，托斯卡納這幾年銷量增長(zhǎng)明顯，今年上半年相比去年同期更是翻了一番。他感覺(jué)市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大了，買仿古磚的人越來(lái)越多。
常州東鵬瓷磚經(jīng)銷商朱國(guó)華告訴記者，目前常州東鵬的仿古磚是起步階段，預(yù)期未來(lái)幾年仿古磚的市場(chǎng)份額能占到3成。
天津羅馬利奧經(jīng)銷商戴進(jìn)芳表示，在天津，仿古磚的市場(chǎng)空間還是很大的。他介紹，今年由于店面升級(jí)和廠家產(chǎn)品線不斷豐富，整體形勢(shì)不錯(cuò)，上半年銷售額相比去年同期上漲了20%左右。
濟(jì)南金意陶經(jīng)銷商劉愛(ài)國(guó)向記者介紹，今年金意陶推出現(xiàn)代仿古新品，產(chǎn)品和展廳都是意大利范兒，得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。
新中源青島大區(qū)經(jīng)理周秋發(fā)對(duì)仿古磚的市場(chǎng)前景十分看好，他認(rèn)為，仿古磚的市場(chǎng)空間很大，因?yàn)槟贻p人追求現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的風(fēng)格，這是由消費(fèi)心態(tài)決定的。他同時(shí)表示，隨著消費(fèi)群體的年輕化和文化水平的提高，仿古磚的市場(chǎng)份額會(huì)逐步提升。
四、仿古磚的主要銷售渠道
仿古磚目前主要的銷售渠道是家裝、設(shè)計(jì)師與零售。經(jīng)銷商很多時(shí)候會(huì)跟家裝公司合作，零售也占據(jù)較大的比例，跟設(shè)計(jì)師也有一定的合作。
天津羅馬利奧經(jīng)銷商戴進(jìn)芳代理仿古磚品牌超過(guò)17年，他表示，仿古磚對(duì)服務(wù)配套要求很高，要出方案、效果圖、鋪貼圖，還要到現(xiàn)場(chǎng)鋪貼指導(dǎo)，在服務(wù)上比亮光類產(chǎn)品復(fù)雜得多。盡管如此，主要面向中高端群體的仿古磚，相比亮光類產(chǎn)品仍然有優(yōu)勢(shì)。其市場(chǎng)空間十分可觀，成交的單值也明顯較高。戴進(jìn)芳介紹，仿古磚平均單值在3萬(wàn)元，10萬(wàn)元以上的單值也不少。
這一點(diǎn)也得到了天津金意陶銷售中心總經(jīng)理王大虎的認(rèn)同。王大虎介紹，他們的大單比較多，以前2萬(wàn)元以下的單值較多，現(xiàn)在很多單值達(dá)到10萬(wàn)元。在王大虎看來(lái)，這不僅說(shuō)明消費(fèi)者的消費(fèi)能力增強(qiáng)，也說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)代簡(jiǎn)約仿古磚的認(rèn)可度較高。正因如此，天津金意陶未來(lái)的發(fā)展方向是渠道多元化，并重點(diǎn)開(kāi)拓高端客戶。王大虎表示，渠道多元化是一個(gè)趨勢(shì)。渠道以分銷和家裝為主，還有設(shè)計(jì)師渠道，同時(shí)也與套餐公司合作。既往上走，也往下走，往上的有設(shè)計(jì)師、裝飾公司，往下的有實(shí)創(chuàng)、生活家等套餐公司。
新中源陶瓷濟(jì)南營(yíng)銷中心品牌總經(jīng)理李玉峰向記者介紹，仿古磚必須有設(shè)計(jì)師協(xié)助，光顧客自己很難看到效果。為此，他們?cè)O(shè)置了駐店設(shè)計(jì)師，幫顧客選擇產(chǎn)品，并為客戶提供效果圖。
常州東鵬瓷磚經(jīng)銷商朱國(guó)華今年開(kāi)始采取不一樣的運(yùn)營(yíng)策略，采取“直營(yíng)加分銷”的經(jīng)營(yíng)模式，計(jì)劃在常州當(dāng)?shù)匕l(fā)展20—30家分銷商，他們獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，那么他作為總代理也可以輕松很多，不用管太多人力成本、服務(wù)成本等，可以有固定凈利潤(rùn)收入。目前已經(jīng)有5個(gè)店開(kāi)業(yè)了，第6個(gè)店面準(zhǔn)備啟動(dòng)開(kāi)業(yè)。
常州新中源陶瓷鄭有華主要走的是家裝跟零售渠道，工程渠道基本不做。他會(huì)跟其他一些家裝品類商合作，比如賣地板的、賣吊頂?shù)�、賣衛(wèi)浴的，大家互相介紹客戶，或者一起搞一些聯(lián)盟促銷活動(dòng)，這都有利于拉動(dòng)銷量。
北京薩米特陶瓷營(yíng)銷中心總經(jīng)理吳俊林表示，薩米特在北京主要走工程、分銷和直營(yíng)店三大渠道。其啞光磚均為經(jīng)典仿古磚，主要走工程渠道。
五、仿古磚的終端推廣模式
市場(chǎng)上仿古磚的銷量在不斷攀升反映仿古磚正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，但是如何真正把小眾的仿古磚在市場(chǎng)上推廣開(kāi)來(lái)，這是廠家跟經(jīng)銷商都要努力的方向。
在80、90后消費(fèi)群體時(shí)尚、簡(jiǎn)約、個(gè)性化的消費(fèi)訴求下，仿古磚尤其是現(xiàn)代仿古磚的裝修風(fēng)格正好迎合了現(xiàn)今消費(fèi)主體的主流需求，仿古磚正好迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。如何抓住時(shí)代的機(jī)遇，把小眾的仿古磚真正推向大眾，這是廠家跟經(jīng)銷商都需要思考、解決的問(wèn)題。
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)建陶行業(yè)都處于產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方時(shí)代”，在此階段瓷磚的生產(chǎn)與消費(fèi)兩大環(huán)節(jié)之間存在大量信息不透明的現(xiàn)象，這直接導(dǎo)致了瓷磚生產(chǎn)廠家在產(chǎn)品的研發(fā)上完全以“自我制造”為中心，即使行業(yè)不乏創(chuàng)新產(chǎn)品，但這種產(chǎn)品的創(chuàng)新也是以“制造”與“工藝”為中心，缺乏對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者需求的了解與滿足。
瓷磚作為半成品，消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)關(guān)心產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)出來(lái)的，采用的是何種工藝，其關(guān)注的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品有何物理性能，能夠裝飾出怎樣的空間效果，即能夠呈現(xiàn)何種空間風(fēng)格。對(duì)瓷磚生產(chǎn)廠家而言，由賣瓷磚轉(zhuǎn)向賣空間已經(jīng)成為了全行業(yè)的共識(shí)，未來(lái)將“賣空間”向?yàn)橄M(fèi)者“提供現(xiàn)代簡(jiǎn)約生活方式”的理念上進(jìn)行引導(dǎo)是現(xiàn)代仿古風(fēng)潮之下企業(yè)必須做的工作。
企業(yè)要引導(dǎo)經(jīng)銷商與消費(fèi)者認(rèn)可這種理念，就必須加大推廣力度，舉辦更多形式各異的活動(dòng)、建立更多的經(jīng)銷商專賣店，讓現(xiàn)代仿古風(fēng)所呈現(xiàn)的現(xiàn)代、自然、簡(jiǎn)約的生活方式實(shí)實(shí)在在地來(lái)到消費(fèi)者身邊。
現(xiàn)代仿古風(fēng)這種瓷磚裝飾呈現(xiàn)的空間風(fēng)格，未來(lái)要走的，一定是對(duì)于現(xiàn)代、簡(jiǎn)約生活方式的倡導(dǎo)與再回歸。
與此同時(shí)，雖然現(xiàn)代仿古風(fēng)已經(jīng)逐漸火熱，但這種風(fēng)格更多地還局限在一二線城市，三四線城市還需要廠家與經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等的不斷推廣與努力，該風(fēng)格在全國(guó)范圍內(nèi)形成井噴還需要一定的時(shí)間沉淀，需要通過(guò)以設(shè)計(jì)為核心的營(yíng)銷系統(tǒng)的有效落地。
總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代仿古磚需要建立包括產(chǎn)品、展示設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃在內(nèi)的完整的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，才能真正在終端迅速推廣開(kāi)。
六、仿古磚消費(fèi)群體特征分析
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前家裝的主力部隊(duì)中，婚房裝修占40%，改善居住占28%，而這兩個(gè)市場(chǎng)從年齡主體結(jié)構(gòu)來(lái)看，多為80、90后。消費(fèi)主力群體已經(jīng)換代，80、90后年輕一代已成為體量最大的瓷磚消費(fèi)群。
仿古磚主要的消費(fèi)群體為80、90后。隨著時(shí)代的變化，80、90后已成家庭的消費(fèi)主力，他們有著獨(dú)特的審美觀，加上整個(gè)社會(huì)的氛圍引導(dǎo)，包括時(shí)尚雜志、家裝雜志上推介的都是大師設(shè)計(jì)，這些大師設(shè)計(jì)很多都是歐式或美式的設(shè)計(jì)，或者是走極簡(jiǎn)的風(fēng)格路線，而時(shí)下的年輕人又很追求時(shí)尚，他們?nèi)菀资芫W(wǎng)絡(luò)牽引，對(duì)外來(lái)文化接受度高，在種種因素的引導(dǎo)下，當(dāng)下的年輕一代消費(fèi)主力都比較喜歡這種歐式或美式或簡(jiǎn)約的風(fēng)格，仿古磚的裝修效果正好迎合了年輕消費(fèi)者的需求。
作為在生活水平快速提升、全球加速融合、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得顛覆性發(fā)展等時(shí)代背景下成長(zhǎng)起來(lái)的新生代，80、90后消費(fèi)者大部分擁有較上一代更為廣闊的知識(shí)面和獨(dú)特的價(jià)值觀。再加上現(xiàn)代社會(huì)生存需要背負(fù)繁重的生活壓力，新生代在選擇家居風(fēng)格時(shí)，往往更熱衷于去繁留簡(jiǎn)的時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)格。而這樣的空間感，用現(xiàn)代仿古磚來(lái)詮釋最合適不過(guò)。加之房?jī)r(jià)高漲，小戶型、小公寓成為房地產(chǎn)的發(fā)展主力，現(xiàn)代簡(jiǎn)約也成為年輕群體裝修的首選風(fēng)格。
隨著80后、90后逐漸成為主力消費(fèi)群體，現(xiàn)代簡(jiǎn)約仿古磚越來(lái)越受歡迎。新中源青島大區(qū)經(jīng)理周秋發(fā)表示，新中源在青島、煙臺(tái)、濟(jì)寧等山東多個(gè)城市都在打造仿古磚專賣店。
薩米特經(jīng)銷商王貽剛表示，仿古磚的消費(fèi)群體有70后、80后，也有部分90后。70后更加選擇傳統(tǒng)仿古磚的較多，中意古樸風(fēng)格;而80后、90后更多的會(huì)選擇現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的仿古磚和清新個(gè)性的田園風(fēng)格仿古磚。
東鵬青島經(jīng)銷商總經(jīng)理王馨藝認(rèn)為，總體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上現(xiàn)代風(fēng)在回歸。青島人原來(lái)喜歡很豪華的裝修，現(xiàn)在相對(duì)簡(jiǎn)潔。太豪華會(huì)審美疲勞。
在消費(fèi)群體方面，北京仿古磚消費(fèi)群體以80后為主，同時(shí)覆蓋部分70后、90后人群。花色和風(fēng)格方面，以現(xiàn)代簡(jiǎn)約、歐式和美式風(fēng)格最受消費(fèi)者青睞。
值得一提的是，隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主流群體，年輕人不再喜歡口味太重的純歐式、美式風(fēng)格，而更青睞現(xiàn)代簡(jiǎn)約、“小歐”、“小美”的風(fēng)格。
七、仿古磚市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
長(zhǎng)期以來(lái)，由于經(jīng)典仿古磚使用的復(fù)雜性和空間風(fēng)格的特殊性，因此其市場(chǎng)增速較緩慢，但是現(xiàn)代仿古磚市場(chǎng)，則有機(jī)會(huì)在短期內(nèi)取得較大的突破。在個(gè)性化、年輕化時(shí)代，現(xiàn)代仿古磚擁有增量極大的市場(chǎng)。
未來(lái)是現(xiàn)代仿古磚的未來(lái)，現(xiàn)代仿古磚的獨(dú)特性，抓住了年輕一代的消費(fèi)需求。
現(xiàn)代仿古磚追崇自然、舒適、雅致，已經(jīng)掀起了全球的追捧熱潮，在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)受到較多精英人士的熱衷，他們相信現(xiàn)代仿古磚是未來(lái)的大趨勢(shì)。隨著80后、90后年輕消費(fèi)群體的崛起、人們生活水平的快速提升以及家居裝飾個(gè)性化需求日漸濃烈，越來(lái)越多消費(fèi)群體喜歡簡(jiǎn)約、時(shí)尚、去繁求簡(jiǎn)的仿古磚，現(xiàn)代風(fēng)格的仿古磚市場(chǎng)廣闊。
在產(chǎn)品流行趨勢(shì)方面，在今年意大利的博洛尼亞展上，黑白灰冷色調(diào)的工業(yè)風(fēng)仿古磚大行其道，規(guī)格也有所增加，預(yù)期仿古磚繼續(xù)向簡(jiǎn)約、時(shí)尚、清新的現(xiàn)代風(fēng)發(fā)展，產(chǎn)品規(guī)格會(huì)更大，隨著生產(chǎn)工藝的成熟，仿造紋理會(huì)更加逼真。未來(lái)是賣風(fēng)格而不是單純賣瓷磚的時(shí)代，仿古磚的發(fā)展會(huì)更加注重整體空間的搭配與整體風(fēng)格的展示。
八、市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)
本次針對(duì)仿古磚的走訪調(diào)查，記者最大的感觸是，在現(xiàn)代仿古磚的帶動(dòng)下，當(dāng)前市場(chǎng)上仿古磚的地位正在發(fā)生較大變化，未來(lái)的市場(chǎng)熱度還將進(jìn)一步上升。
中國(guó)瓷磚行業(yè)走過(guò)20余年亮面、奢華風(fēng)潮的階段，屬于仿古磚的時(shí)代終究還是來(lái)臨了。
在80、90后逐漸成為主體消費(fèi)群體的市場(chǎng)背景之下，簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、時(shí)尚、自然的瓷磚空間裝飾效果大受追捧，這大大堅(jiān)定了陶企走現(xiàn)代、簡(jiǎn)約產(chǎn)品路線的信心�，F(xiàn)代仿古磚正以其獨(dú)特的空間塑造魅力，以星火燎原之勢(shì)，在建陶產(chǎn)業(yè)與終端市場(chǎng)掀起一股流行風(fēng)潮。
目前在終端的強(qiáng)勢(shì)仿古磚品牌有馬可波羅磁磚、金意陶瓷磚、新中源托斯卡納、蜜蜂(imola陶瓷)、羅馬利奧磁磚、芒果瓷磚、波諾尼亞瓷磚、格仕陶磁磚(成都、武漢)。綜合多地市場(chǎng)，仿古磚銷量占瓷磚消費(fèi)總量約15%—20%。在現(xiàn)代仿古磚的帶動(dòng)下，預(yù)期所占市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步提升。
現(xiàn)代仿古磚是需要產(chǎn)品的配套，包括配套花磚腰線，配套應(yīng)用設(shè)計(jì)，配套終端銷售培訓(xùn)。按行內(nèi)的話“賣的是整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而不光只是磚”，這需要生產(chǎn)技術(shù)的累計(jì)提升，品牌力的累積以及終端銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。
其實(shí)瓷磚生產(chǎn)設(shè)計(jì)都是為了終端使用。隨著國(guó)內(nèi)在現(xiàn)代仿古磚的生產(chǎn)、銷售、應(yīng)用累積的經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越多，發(fā)展越來(lái)越扎實(shí)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)代仿古磚的產(chǎn)品與意大利的差距會(huì)越來(lái)越小，甚至如拋光磚一樣，最終會(huì)走在世界的領(lǐng)先路上。
讓我們有所期許，努力前行。這是最好的時(shí)代，仿古磚，會(huì)因?yàn)?ldquo;現(xiàn)代化”而變得不一樣。
