有位朋友最近要裝修一個(gè)新展廳。找了幾家設(shè)計(jì)公司，出了幾個(gè)方案，都不滿意。他提出一些要求，比如“能不能不做常規(guī)的展廳，不用大斜板”，設(shè)計(jì)師告訴他，沒(méi)什么好辦法。后來(lái)建議他說(shuō)，去博洛尼亞展看看吧，說(shuō)不定回來(lái)就有很多創(chuàng)意了。他就去博洛尼亞認(rèn)認(rèn)真真看了4天展會(huì)，收獲還真不少，打算參考其中的一些展示方式。回國(guó)后感慨說(shuō)，我們和國(guó)外差距還是挺大的。
在展會(huì)期間我也碰到不少國(guó)內(nèi)的朋友。也有很多人說(shuō)，“沒(méi)什么很大的看點(diǎn)”，大概是指不像前幾年，一下子是大面積的“繁華艷麗”，一下是鋪天蓋地金屬風(fēng)，一下子又是水泥磚盛行，今年的展會(huì)更多的是國(guó)內(nèi)人士看起來(lái)也顯得“常規(guī)”的木紋、仿石、以及一些大板。不過(guò)，觀展的人也都承認(rèn)，“他們的東西做得更加精細(xì)了”。
產(chǎn)品精細(xì)只是一個(gè)點(diǎn)。今年展會(huì)上，各種工藝技術(shù)的疊加應(yīng)用更加明顯，模具粗淺、釉面質(zhì)感……聽(tīng)?zhēng)孜蛔霎a(chǎn)品開(kāi)發(fā)的朋友說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)他們的精度，國(guó)內(nèi)廠家恐怕一時(shí)還難以達(dá)到。但除了產(chǎn)品本身以外，也許我們差距更大的，是品牌文化與設(shè)計(jì)。
國(guó)外很多參展企業(yè)，每年的展位設(shè)計(jì)都是一模一樣的，只不過(guò)，里面的產(chǎn)品和展示樣式，每年都有一些讓人驚喜的改變。陶城報(bào)記者在展館采訪國(guó)外品牌時(shí)，對(duì)方往往都很熱情介紹新產(chǎn)品，個(gè)個(gè)都能給你講出很精彩的產(chǎn)品故事，比如，某款產(chǎn)品是聯(lián)合某設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)的；某產(chǎn)品系列是古羅馬文化復(fù)古；某系列是如何將木紋和石紋相結(jié)合……為了營(yíng)造更好的銷(xiāo)售場(chǎng)景，他們結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行不同的展示，告訴用戶該類(lèi)產(chǎn)品用在不同的家居空間、商業(yè)空間會(huì)是怎樣的效果，極少用一片瓷磚裝飾一個(gè)樣板間的做法———別說(shuō)4面墻了，連兩面一模一樣的都很難看見(jiàn)。
我印象比較深的是一些鋼鐵條做成的展架。這類(lèi)展架，多用來(lái)展示一些規(guī)格較小的產(chǎn)品，也有一個(gè)參展商用它做成書(shū)架，放置幾本書(shū)、一些陶瓷擺件，工業(yè)風(fēng)的感覺(jué)馬上就出來(lái)了。但湊過(guò)去仔細(xì)看，才發(fā)現(xiàn)鋼鐵條也和普通的鋼鐵條不一樣，他們用的鋼鐵條，顏色是純黑的，螺紋非常齊整，條與條之間的切口經(jīng)過(guò)了特殊處理，連綁定的鐵絲也做工規(guī)整，不仔細(xì)看基本看不出來(lái)。
大板的展示也是一個(gè)很好的說(shuō)明。此前，廠家展示大板，基本是采用掛墻的方式，人站在旁邊，很容易對(duì)比高度。后來(lái)，又增加了大板的其它應(yīng)用，比如臺(tái)面，用來(lái)做櫥柜、吧臺(tái)等等，甚至他們的洽談區(qū)，會(huì)議桌也是用質(zhì)感較好的大板鋪墊的。另外，還吧大板加工成圓桌、方桌，增加空間的美感和趣味。
諸如此類(lèi)，不一一列舉。和業(yè)內(nèi)人士也常常討論這個(gè)問(wèn)題，為什么我們國(guó)內(nèi)就做不出來(lái)這些東西呢？
論聰明、論勤奮，中國(guó)人不輸給外國(guó)人。也許我們?nèi)鄙俚氖钦嬲眯�。令人惋惜的是，我們很多陶瓷界的同行，去意大利一趟，雖說(shuō)是奔著博洛尼亞展去的，雖說(shuō)是為了學(xué)習(xí)，但實(shí)際上真正認(rèn)認(rèn)真真看展的恐怕不多。很用心去琢磨國(guó)外大品牌的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品過(guò)人之處的可能少之又少。我們帶著興趣而來(lái)，帶著一知半解回去。
有人說(shuō)，我是做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、做技術(shù)的，我對(duì)展示不關(guān)注；有人說(shuō)，我是做銷(xiāo)售的，我的目標(biāo)是做更多的出口，要懂這些來(lái)干嘛？但是，如果我們這也不懂，那也不看，企業(yè)的進(jìn)步、品牌的提升最后要靠誰(shuí)？一個(gè)有文化的品牌，應(yīng)該是從上到下、從里到外都有品牌文化的烙印，如果企業(yè)自身沒(méi)有、自己的員工沒(méi)有，僅僅靠一些策劃咨詢機(jī)構(gòu)來(lái)“定位”，這樣的產(chǎn)品，真的可以賣(mài)出附加值嗎？
