1.瓷磚去產(chǎn)能成泡影 陶企明修棧道暗度陳倉

　　去年，部分虧損嚴重的陶企被迫停產(chǎn)，不少產(chǎn)區(qū)主動關停落后產(chǎn)能，陶瓷市場遭遇了行業(yè)多年來最冷的寒冬，破產(chǎn)、跑路、倒閉熬不下去的企業(yè)逐漸增多，新增產(chǎn)能和實際銷量在2015年都出現(xiàn)了拐點。

　　然而2016年新年伊始，在國家去產(chǎn)能的大潮中，陶瓷市場也受到提振，從今年上半年至今，受益于瓷磚價格回暖小幅上漲，全國大部分產(chǎn)區(qū)陶瓷廠經(jīng)營狀況普遍好轉(zhuǎn)，繼續(xù)生產(chǎn)有效益，各路瓷磚廠家早就將去產(chǎn)能拋之腦后，誰還聽去產(chǎn)能那些論調(diào)，即使在環(huán)保治理最嚴厲的產(chǎn)區(qū)，陶企也是明修棧道暗度陳倉，這邊停了，然后到其他地區(qū)在去新建。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2016年以來，短短半年不到，四川、江西、湖北、山東、廣西、山西、陜西、寧夏、甘肅等邊遠地區(qū)新建生產(chǎn)線達到近50條生產(chǎn)線，加上改線的上百條，瓷磚新建、改線的陶瓷廠規(guī)模進一步擴大，技術更成熟、產(chǎn)能更大、競爭力更強，此消彼長的產(chǎn)能格局，使得陶瓷行業(yè)市場競爭無止境的加劇傳承下去，從而成為始終壓制瓷磚價格的頑疾。

　　2.特價磚沖擊力度空前

　　近年來特價磚的“紅火”暢銷，是在前幾年很多陶瓷廠嚴重爆倉的背景下產(chǎn)生的，與此前部分破產(chǎn)廠家的沖款磚、抵價轉(zhuǎn)、頂賬磚幾乎同出一轍，隨著特價磚傾銷力度的越來越大，由于各自進貨的渠道、價格的不透明，就為市場價格戰(zhàn)提供了溫床，而且愈演愈烈，因為一片磚哪怕只賺幾分錢，對于走量巨大的經(jīng)營者或經(jīng)銷商來說，每天的收益都是一個不小的數(shù)字，這種短、平、快的買賣手法不斷流行，唯利是圖讓原本就低迷的瓷磚價格欲漲乏力，并且輕松打亂了正規(guī)廠家在市場上的買賣次序，特價磚游擊隊的成立并壯大，已成為瓷磚價格反彈途中的攔路虎。

　　3.部分陶企仍陷于去老庫存的泥潭

　　今年以來，瓷磚市場最暢銷的無疑就是金剛石、微晶石、大理石等瓷磚，然而在這些瓷磚供不應求的背后，是過去陶瓷廠老產(chǎn)品如全拋釉、拋光磚、仿古磚、瓷片等的庫存嚴重積壓，新產(chǎn)品越是暢銷，老產(chǎn)品越是難以有效消化，廠家在去庫存的同時，不得降價處理老產(chǎn)品，進而繼續(xù)影響和拉低暢銷產(chǎn)品的價格。畢竟這些新品瓷磚在走量上遠遠不及全拋釉、拋光磚、仿古磚、瓷片等主流品種。只有老庫存消耗殆盡，消化的差不多了，新產(chǎn)品價格才有可能漲聲響起來。

　　4.瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化競爭幾乎無解

　　隨著以80、90后為主導的消費主流群體逐漸登臺，市場將越來越多整體呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢，瓷磚企業(yè)生產(chǎn)設計個性化的產(chǎn)品或?qū)②A得更多消費者的關注，這從今年新上線、和改線的陶企新品受到市場追捧中得到了認證，唯有將消費者的感官需求融合到產(chǎn)品中，主打年輕牌才能夠在未來的市場中被終端客戶所青睞，因此低質(zhì)低價的瓷磚生存空間會越來越小，這一時間換空間的過程中，誰都想突出自己的個性化以及性價比。

　　然而令很多靠技術研發(fā)以及綜合能力出眾廠家不爽的是，當一個新品瓷磚熱銷的時候，大家又一擁而上，只要貼上佛山制造的牌子，不論質(zhì)量好壞都能大賣。在某種程度可以說，拿來主義的同質(zhì)化的競爭，就是瓷磚價格長期處于低迷的罪魁禍首。

　　5.陶瓷行業(yè)沒有領頭羊

　　瓷磚行業(yè)沒有登高一呼的品牌領頭羊，這個事實已存在多年。瓷磚不像手機、食品、服裝、家電等關注度那么高，一般消費者不買陶瓷的時候，是不關注的。因此，瓷磚品牌識別度自然就會降低，使的行業(yè)整體利潤不能最大化。

　　目前很多規(guī)模以上的大陶企逐漸面臨銷量下滑，費用上升，利潤下降的尷尬局面，也包括經(jīng)銷商，都有銷量增長依賴癥。而銷量增長，費用也同步上升;當一味追求銷量再增長，而利潤不能同步時，就一定產(chǎn)生很大的問題。陶企各自為戰(zhàn)，長此以往，越是難以形成像其他行業(yè)巨頭諸如小米、茅臺、聯(lián)想、格力等一呼百應的行業(yè)龍頭效應。

　　不過令人欣慰的是，極度分散、產(chǎn)業(yè)集中度不高的陶瓷行業(yè)，隨個國內(nèi)環(huán)保、去產(chǎn)能浪潮的進一步升級，一些設備技術落后、不規(guī)范、不專業(yè)的陶瓷企業(yè)會逐漸會被整合、甚至淘汰出局，未來3-5年內(nèi)，出現(xiàn)一個以口碑型、時尚型、價值型為突破口的行業(yè)領頭羊來引領行業(yè)的價格體系，應該還是大有希望的。

　　總之，如果瓷磚產(chǎn)能過剩的情況能得到有效化解，瓷磚價格就有望走出低谷。但若產(chǎn)能繼續(xù)無節(jié)操的釋放的話，市場一旦失去平衡掉頭向下，那么瓷磚價格真的就是沒有最低只有更低了。