當(dāng)前陶瓷行業(yè)已進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)，企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。而瓷拋磚的問(wèn)世將促使建陶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級(jí)。”諾貝爾集團(tuán)董事長(zhǎng)駱?biāo)?“諾貝爾瓷拋磚——中國(guó)首發(fā)全球新一代瓷磚”發(fā)布會(huì)上如是表示。
近年來(lái)，中國(guó)瓷磚行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，年產(chǎn)量從2000年的17.5億平方米，經(jīng)過(guò)隨后十余年間的快速增長(zhǎng)，達(dá)到2014年的102.3億平方米。然而，到了2015年，第一次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
中國(guó)建筑(601668,股吧)衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹指出，瓷磚行業(yè)進(jìn)入平緩發(fā)展時(shí)期，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)同步，瓷磚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展“新常態(tài)”，明顯出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)量過(guò)剩，去產(chǎn)能化、去庫(kù)存化成為整個(gè)行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。
據(jù)了解，諾貝爾瓷磚不斷探索新工藝、新技術(shù)，為響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)改革和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，積極調(diào)整發(fā)展思路，在創(chuàng)新力和創(chuàng)造力上下功夫，從創(chuàng)造消費(fèi)需求入手，提高“智造”能力。
特勞特(中國(guó))戰(zhàn)略定位咨詢(xún)公司總經(jīng)理鄧德隆表示，供給側(cè)改革的關(guān)鍵是改變?cè)鲩L(zhǎng)方式，改變?cè)鲩L(zhǎng)方式的關(guān)鍵是作為創(chuàng)新主體的企業(yè)。諾貝爾的企業(yè)創(chuàng)新，為瓷磚行業(yè)對(duì)接國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，探索出了可持續(xù)發(fā)展的樣本。
不過(guò)，鄧德隆指出，瓷磚行業(yè)的品牌集中度低，庫(kù)存壓力比較大。
據(jù)悉，2014年、2015年瓷磚行業(yè)倒閉規(guī)模以上的企業(yè)有20多家，其中有些還頗具實(shí)力和品牌影響力。與此同時(shí)，今年以來(lái)，行業(yè)的品牌集中度在提升，很多企業(yè)紛紛發(fā)力品牌戰(zhàn)略。
尹虹說(shuō)，瓷磚行業(yè)也步入了充分競(jìng)爭(zhēng)的 “新常態(tài)”，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，促使整個(gè)行業(yè)更健康，得以?xún)?yōu)化升級(jí)。
對(duì)于瓷磚行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，尹虹認(rèn)為，一個(gè)是品牌，一個(gè)是創(chuàng)新。
“隨著品牌消費(fèi)時(shí)代到來(lái)以及裝飾裝修材料新產(chǎn)品制勝的原則，使瓷磚行業(yè)快速進(jìn)入了 ‘品牌’與‘創(chuàng)新’的新時(shí)代。”尹虹表示，隨著越來(lái)越多像諾貝爾集團(tuán)這樣的龍頭企業(yè)加入品牌戰(zhàn)略升級(jí)的行列，一場(chǎng)瓷磚企業(yè)的品牌大戰(zhàn)或?qū)㈤_(kāi)啟。
在尹虹看來(lái)，只有做品牌的企業(yè)才能有生命力，有發(fā)展的動(dòng)力，而品牌的一個(gè)重要內(nèi)涵是創(chuàng)新，任何創(chuàng)新都會(huì)給我們企業(yè)帶來(lái)很多的附加值。“創(chuàng)新不僅是品牌高度的體現(xiàn)，而且是技術(shù)能力的實(shí)現(xiàn)，也是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿�，比如瓷磚行業(yè)都是一代一代更新，一代一代前進(jìn)。”
鄧德隆強(qiáng)調(diào)，行業(yè)洗牌是任何一個(gè)行業(yè)的規(guī)律，但瓷磚行業(yè)的洗牌方式已經(jīng)升級(jí)換代，有創(chuàng)新能力、敢于否定自己的企業(yè)才能在這一次調(diào)整當(dāng)中生存下去。
