生活家居中所用到的陶瓷，經(jīng)過(guò)裝修，少則用幾年，多則十幾年以上，這中間，陶瓷按廣泛的意義而言，它確屬耐用品，再加上其更換時(shí)費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)。一般來(lái)說(shuō)，若不是客觀不可抗原因（瓷磚破碎或脫落）或消費(fèi)者主觀原因（重新裝修、換家具風(fēng)格），不會(huì)隨意更換，幾乎可算是長(zhǎng)久使用。陶瓷的實(shí)用價(jià)值高，也導(dǎo)致了它的購(gòu)買(mǎi)頻率低，即同一消費(fèi)者，不會(huì)多次購(gòu)買(mǎi)。

　　那么，作為耐用品的陶瓷，應(yīng)該如何提升其競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取不同的客源？爭(zhēng)取客源，就必須要讓你產(chǎn)品的品牌脫穎而出，讓消費(fèi)者認(rèn)可它與眾不同的身份。

　　第一，品牌可以算是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的象征，也是其競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，品牌崛起了，企業(yè)才能崛起。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是同行業(yè)亦或是不同行業(yè)，它都面臨著壓力和挑戰(zhàn)。首先改革開(kāi)放以來(lái)，各行各業(yè)在社會(huì)的鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)下都得到了不同的發(fā)展，如果缺乏強(qiáng)有力的品牌，就無(wú)法提高消費(fèi)者對(duì)我們品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度的認(rèn)同感，失去了大眾認(rèn)同，在一定程度上就會(huì)難以滿(mǎn)足市場(chǎng)消費(fèi)的要求。

　　再者，我們的品牌維護(hù)還面臨著來(lái)自外界的誘惑。我們也知道，在商品交易中，生產(chǎn)商為了得到更大的利潤(rùn)，只有兩個(gè)途徑，一是提高定價(jià)，二是降低成本。提高定價(jià)有很大的可能會(huì)喪失客源，所以生產(chǎn)商往往會(huì)選擇第二種降低成本的方式來(lái)提高利潤(rùn)，但削減成本一定建立在企業(yè)道德的基礎(chǔ)上，如喪失企業(yè)道德，這種做法無(wú)異于自毀城墻，前幾年的“三鹿奶粉”時(shí)間、各種食品安全報(bào)道以及時(shí)不時(shí)冒出的“豆腐渣工程”新聞事件，像把重錘一般敲響了我們的警鐘，這種唯利心理驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)行為無(wú)疑是鼠目寸光之行為。沒(méi)有了品牌的口碑，所得的利潤(rùn)只是暫時(shí)的。陶瓷雖然屬于耐用品，但它同汽車(chē)、空調(diào)這類(lèi)的耐用品不同，陶瓷的本身利潤(rùn)偏低，所以在品牌和暫時(shí)利益面前，企業(yè)家要站好自己的立場(chǎng)。在品牌崛起的過(guò)程中，作為真正的企業(yè)家，應(yīng)該具有維護(hù)品牌的堅(jiān)定決心，踏踏實(shí)實(shí)去干，而不是說(shuō)只看到短期利益或眼前誘惑而做出有損品牌的行為。

　　第二，品牌的維護(hù)是消費(fèi)者心理息息相關(guān)的。所謂“好事不出門(mén)，壞事傳千里”，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品做好了，也許消費(fèi)者不會(huì)替你去宣傳，但若是產(chǎn)品出了質(zhì)量問(wèn)題，它對(duì)于企業(yè)品牌的宣傳絕對(duì)是有影響的。所以，我們必須要嚴(yán)把品質(zhì)管理，從產(chǎn)品原料到技術(shù)，我們都不能只盯著價(jià)格，二是要綜合考慮產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、穩(wěn)定性、設(shè)計(jì)配套能力、技術(shù)服務(wù)能力等方面，只有在源頭抓好品質(zhì)管理，才有可能抓住消費(fèi)者的心。

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