2016年5月28日，籌備50多天的蒙娜麗莎瓷磚&紅星美凱龍超級品牌日活動在全國44個城市同步落地，其中以南京、濟南、貴陽、蘇州為此次活動的重點場次，更是以新品品鑒會、新品模特走秀、各類互動體驗、勁爆促銷體驗等形式贏得了人氣，賺到了銷量，將此次品牌與商場間強強聯(lián)合的聯(lián)合營銷專場活動推向了高潮。

　　整合資源，借勢營銷

　　早在2015年下半年，蒙娜麗莎品牌就在戰(zhàn)略層面以及營銷工作布局方面敲定了跟紅星美凱龍集團2016年的年度合作事宜，成為紅星美凱龍2016年聯(lián)合營銷的重點戰(zhàn)略合作伙伴，全年圍繞3月12、13日“兩天來了”、5月份單一品牌紅星美凱龍全國聯(lián)動主題營銷“超級品牌日”、“大牌家居購物節(jié)”多品類促銷活動、國慶大促等多個營銷模式進行了深入合作。

　　旨在戰(zhàn)略層面上與紅星美凱龍取得更緊密的溝通與聯(lián)系，在營銷工作上借勢中國第一家居流通平臺紅星美凱龍的商場資源以及整合渠道、集客等方面的優(yōu)勢給經(jīng)銷商終端活動搭建平臺，同時整合紅星美凱龍總部強大的營銷組織能力以及策劃能力，創(chuàng)新蒙娜麗莎品牌的終端活動形式，蒙娜麗莎品牌在與紅星美凱龍的年度合作上可謂得到公司自上而下各級領導的重視，“整合資源、借勢營銷”攜手紅星美凱龍活動也是在當今終端營銷形式同質(zhì)化背景下的又一大創(chuàng)新舉措!

　　打造“文藝復興日”，與“微笑節(jié)”雙線打造品牌文化活動

　　借著紅星美凱龍“超級品牌日”活動的東風，蒙娜麗莎品牌運籌帷幄，深挖“蒙娜麗莎的微笑”背后的又一強大營銷基因，強勢推出“文藝復興日”。從時間來看，5月28日的“文藝復興日”屬于上半年的“后五一”階段，與下半年8月28日的“微笑節(jié)”剛好形成上半年與下半年重點品牌活動的“雙核驅(qū)動”，為上半年的銷售業(yè)績拉動又下了一把“猛藥”！

　　從整個活動的包裝來看，全力圍繞《蒙娜麗莎的微笑》這一世界名作誕生的背景，所處的時期以及當時的文化進行包裝，在終端以“免費探尋意大利，尋找那一段屬于文藝復興時期的美好”作為活動營銷的獎品噱頭，公司提供多個以免費參與無需購物抽獎和訂單抽獎形式抽出的意大利旅游大獎，同時針對市場當前的優(yōu)惠力度，強勢推出以800X800拋釉磚尊享59元/片作為單品爆款吸引業(yè)主眼球，全國統(tǒng)一宣傳！在線上，紅星美凱龍為蒙娜麗莎品牌超級品牌日打造線上互動平臺，感受意大利文藝復興文化，同時巧妙地進行產(chǎn)品以及促銷內(nèi)容的植入，讓參與互動的消費者進行廣泛分享，傳播活動。紅星美凱龍還針對此次活動在全國各主要交通樞紐，如各大城市的高鐵候車室，全國范圍內(nèi)的“百城千報”以及各大主要門戶網(wǎng)站也對此次活動進行了海陸空的全面推廣，為終端活動有效執(zhí)行以及落地全力護航！

　　超級“文藝復興日”，讓終端活動更有逼格，更吸眼球

　　跟隨蒙娜麗莎的腳步到意大利去尋找那一段屬于文藝復興的美好，去遇見一個更有文藝逼格的自己！5月16日-5月28日蒙娜麗莎瓷磚攜手紅星美凱龍在全國賣場打造“超級品牌日”家裝盛宴！全年僅此一次，同時滿足您藝術奢華、人居生活和質(zhì)優(yōu)價廉的三大裝家愿望！ 

　　文藝復興對于我們而言已是遙遠，但是魅力國度-意大利我們肯定不會陌生！這一次蒙娜麗莎瓷磚邀請您一同暢游意大利，探尋文藝復興的起源，尋找那一段屬于文藝復興的美好！業(yè)主只要在參與本次活動的紅星美凱龍門店購買蒙娜麗莎瓷磚即有機會參與意大利游抽獎。實實在在、公平公開公正的抽獎，為您制造驚喜、呈獻豪禮！

　　2888元可以干什么？半臺iPhone6 Plus都買不到，但是，這一次你可以把全屋瓷磚購回家。你沒有看錯，就是2888元！就是2888元！就是2888元……重要的事情不止說三遍，蒙娜麗莎瓷磚就是這么任性！典雅藝術的花色構筑文藝空間，不可思議的價格購買奢華品牌，這么給力的優(yōu)惠你可不能錯過喔！ 

　　線下價格不可思議，線上活動更是妙不可言！活動期間，進店業(yè)主如圖示拍照上傳到朋友圈，并獲得超過50個贊，即可在訂單價格基礎上再獲得折上折的優(yōu)惠，最高可省下1000元！一贊20元，蒙娜麗莎給您點贊成金的魔力！

　　本次“超級品牌日”活動期間，除了以上優(yōu)惠外，蒙娜麗莎瓷磚總部還將開倉放價，年度銷量明星與旗艦新品等近百款暢銷精品強勢出擊廠價直供，保證給你一場實在的購磚優(yōu)惠盛宴！  

佛山市建材行業(yè)協(xié)會通訊員提供