3月30日上午10時(shí)，影星馬伊琍在北京皇冠假日酒店（酒店裝修效果圖）參加諾維家品牌代言簽約儀式，正式成為諾維家衣柜品牌形象代言人，這是馬伊琍出道以來第一次代言定制家居品牌。據(jù)了解，此次與馬伊琍合作的衣柜品牌是中國定制衣柜行業(yè)的一線品牌，目前在中國內(nèi)地?fù)碛?00多家專賣店。
（諾維家董事長周偉明與馬伊琍簽約合照）
諾維家董事長周偉明曾在不同場合及各類媒體透露:“我心目中的諾維家代言人”，讓業(yè)界浮想聯(lián)翩。據(jù)諾維家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，聘請代言人是諾維家2016年的既定戰(zhàn)略，以適應(yīng)品牌轉(zhuǎn)型升級的需要。
周董坦言，在未簽約馬伊琍之前，總有業(yè)界朋友再三追問他，諾維家是不是要請代言人？為此前一陣子，周董也一直在琢磨諾維家請什么樣的代言人？周董認(rèn)為諾維家代言人應(yīng)該是一個(gè)有情懷、有激情的夢想家；是一個(gè)敢拼、有擔(dān)當(dāng)?shù)膼奂胰耸�；也是一個(gè)實(shí)干家、百折不撓的強(qiáng)者和典型的完 美主義者。
實(shí)力派演員馬伊琍，代表作有《奮斗》、《還珠格格3》、《小爸爸》等，曾于2007年憑借《江北好人》獲長春國際電影節(jié)女主角獎。諾維家選擇馬伊琍作為形象代言人，是因?yàn)樗己玫男蜗蠓浅Ｆ鹾掀淦放贫ㄎ唬灱s馬伊琍將會給品牌發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。
諾維家在業(yè)界經(jīng)營穩(wěn)健，行事風(fēng)格頗為低調(diào)。這是諾維家16年以來聘請明星代言。事實(shí)上，諾維家啟動明星代言早有預(yù)兆，就在今年2月份舉行的以“大數(shù)據(jù)、大平臺、大未來”為主題的諾維家全國經(jīng)銷商峰會上，周董就表示，公司在2016年將在品牌上有大動作，準(zhǔn)備聘請明星為其代言，引起全體經(jīng)銷商的一片嘩然。
（諾維家衣柜啟動明星代言，制定以品牌為重心的發(fā)展戰(zhàn)略）
諾維家聘請明星代言的背后，是諾維家在品牌戰(zhàn)略上的大轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，受外部經(jīng)營大環(huán)境的影響，衣柜業(yè)結(jié)束了高速增長時(shí)代，進(jìn)入了發(fā)展的“新常態(tài)”，“規(guī)模制造、薄利運(yùn)營”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已走到盡頭，“小批量，多批次”更適合定制家居行業(yè)的特性，而品牌效應(yīng)日益凸顯，為此行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)包括品牌在內(nèi)的深度調(diào)整期。
作為大眾消費(fèi)品的衣柜來說，品牌的重要性不言而喻。“諾維家此舉野心不小，意在乘機(jī)改變現(xiàn)有市場格局，借勢上位，至于效果如何值得期待。”對此，有行業(yè)觀察家表示，諾維家聘請明星代言，就是一種新思路。明星代言一方面可提振市場信心，另一方面則可迅速提升諾維家在大眾市場的知名度和影響力，這將為諾維家的品牌轉(zhuǎn)型帶來突飛猛進(jìn)的傳播效果，甚至可決定未來幾年行業(yè)的品牌走向和市場格局。
