在家居行業(yè)，各種花里胡哨的品牌讓人看得眼花繚亂，無法分辨，重名的現(xiàn)象更是屢見不鮮，售后也不知到底該找哪家?隨著品牌的增多，越來越多的“巧合”發(fā)生在櫥柜等家居品牌之間，在提醒消費者理性判斷的同時，企業(yè)還需重塑品牌意識，建設有故事的獨特品牌。
名字孿生 無“血緣”關(guān)系
3月12日，穗寶床墊發(fā)出官方聲明稱市場上出現(xiàn)了名為“經(jīng)典穗寶”、“穗寶貴族”等混淆視聽的偽冒產(chǎn)品，提醒消費者在選購產(chǎn)品時，要特別留意品牌及產(chǎn)品標識，以防上當受騙。穗寶床墊華北大區(qū)銷售總監(jiān)表示，市場上出現(xiàn)的偽冒產(chǎn)品行為是不良企業(yè)想借用正牌穗寶的知名度，通過“傍大牌”來盈利。“我們已經(jīng)向有關(guān)主管部門舉報，仿冒產(chǎn)品已進行下架處理，如果今后仍有企業(yè)試圖通過打擦邊球來進行銷售，我們?nèi)詫烂C處理。”其實，在家居行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇。歐派櫥柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、生活家地板和生活家家居，家居品牌名孿生卻無“血緣”的企業(yè)不勝枚舉。
“山寨”橫行多謹慎 品牌應當有故事
事實上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務質(zhì)量，當質(zhì)量達標了，服務到位了，消費者并不會介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實際卻在后期得不到服務保障。消費者在“迷茫”時，可以多打探、多詢問，通過網(wǎng)絡平臺對品牌做好充分的前期了解。
對于櫥柜品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。同時，本土的設計與制造能力不斷進步，不少品牌的實力已經(jīng)遠勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個“原汁原味”的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌。櫥柜企業(yè)把產(chǎn)品的質(zhì)量與服務做好，才是捕獲消費者芳心的不二法則。
