品牌個(gè)性不是有賣(mài)點(diǎn)這么簡(jiǎn)單

　　通常的做法是，請(qǐng)些名氣大的明星做代言、參加活動(dòng)，把門(mén)店弄得富麗堂皇，時(shí)逢促銷(xiāo)節(jié)時(shí)大打優(yōu)惠牌......把這些都列入品牌建設(shè)的行列之中，其實(shí)對(duì)品牌自身的殺傷力是很大的。

　　站在客戶(hù)的角度，當(dāng)看到某個(gè)知名明星代言某個(gè)品牌時(shí)，他們腦海中的第一反應(yīng)不會(huì)是這個(gè)品牌的任何優(yōu)越性，大概會(huì)有“連這個(gè)明星也請(qǐng)得到啊”之類(lèi)的感嘆；當(dāng)踏進(jìn)外表華麗而議價(jià)容易的門(mén)店，消費(fèi)者會(huì)想“裝修成這樣也不過(guò)是唬人的”；當(dāng)促銷(xiāo)時(shí)節(jié)被各大活動(dòng)弄得眼花繚亂，消費(fèi)者又會(huì)覺(jué)得“平時(shí)不好賣(mài)的都囤到現(xiàn)在推銷(xiāo)給我”......相信這一些都不是企業(yè)想要帶給客戶(hù)的印象，而企業(yè)往往正在做與其期望背道而馳的事情。

品牌個(gè)性要做客戶(hù)心中的撓撓癢

像“質(zhì)量好”“價(jià)格低”“環(huán)保”這些都不是個(gè)性，也不能在客戶(hù)印象中留有痕跡。對(duì)于新生品牌或者是小眾品牌來(lái)講，描述產(chǎn)品的事實(shí)不如學(xué)會(huì)調(diào)動(dòng)客戶(hù)的認(rèn)知、情緒和欲望。

所謂調(diào)動(dòng)客戶(hù)的認(rèn)知，就是用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言在最短的時(shí)間內(nèi)讓客戶(hù)對(duì)你的品牌有一個(gè)容易理解的概念，好比六個(gè)核桃在《最強(qiáng)大腦第三季》當(dāng)中的臺(tái)詞“用腦時(shí)刻，多喝六個(gè)核桃”之類(lèi)就可以迅速給客戶(hù)一個(gè)“補(bǔ)腦”“健康”的印象。而調(diào)動(dòng)客戶(hù)的情緒應(yīng)該在陶瓷建材行業(yè)中可以有很多發(fā)揮空間，當(dāng)家居產(chǎn)品或者家裝產(chǎn)品和“一個(gè)安全、溫暖、溫馨的家”這樣一個(gè)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)起來(lái)，客戶(hù)自然而然就會(huì)產(chǎn)生對(duì)美好家庭的向往這樣的情緒；再說(shuō)調(diào)動(dòng)客戶(hù)的欲望，就需要從客戶(hù)的需求入手，發(fā)現(xiàn)客戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，例如防盜門(mén)窗就會(huì)更加考慮其堅(jiān)固性，油漆就會(huì)更考慮其氣味、安全性......當(dāng)然一個(gè)品牌可能具備兩個(gè)或多個(gè)個(gè)性，但是它一定有一個(gè)主要個(gè)性，其個(gè)性也不會(huì)經(jīng)常轉(zhuǎn)換，而是在客戶(hù)心中產(chǎn)生，由品牌所扮演的角色來(lái)表達(dá)。

定位品牌個(gè)性的三元素

第一，對(duì)客戶(hù)群體的定位就是對(duì)品牌個(gè)性的定位。如果你的品牌更多的適合80后、90后的年輕客戶(hù)，那么你的品牌就應(yīng)該有活躍、創(chuàng)新和小資的切合個(gè)性；更有能力的，品牌個(gè)性可以為客戶(hù)打造一個(gè)他們所期待的“人格”，選擇你的品牌，就是人選擇了“衣裝”，佛選擇了“金裝”；第二，品牌個(gè)性要搞清楚自己的產(chǎn)品所扮演的角色，賣(mài)家具的就應(yīng)該有“一桌一椅都精心打造”的細(xì)致，賣(mài)門(mén)窗的就應(yīng)該有“世界外面的由我為你打開(kāi)”的明朗，賣(mài)熱水器的宣揚(yáng)“讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”是很無(wú)聊的事情，客戶(hù)想要的是舒服的洗澡體驗(yàn)，不需要熱水器為他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；第三也是要求最高的，就是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手千篇一律的廣告當(dāng)中找到與眾不同的個(gè)性，如果大家都說(shuō)自己物美價(jià)廉，那我能不能說(shuō)“真的很貴，但是絕對(duì)很好”？