好的家具，是輕奢的一部分，代表著現(xiàn)代生活的品質(zhì)和細(xì)節(jié)。在中國(guó)這個(gè)龐大的家具市場(chǎng)上，曾幾何時(shí)，在很多傳統(tǒng)領(lǐng)域所向披靡的電商卻難以占領(lǐng)家居領(lǐng)域。畢竟，從產(chǎn)品體驗(yàn)到物流運(yùn)送，從上門(mén)安裝到售后服務(wù)，家具觸“網(wǎng)”的困難都比很多傳統(tǒng)行業(yè)大。

　　不過(guò)，大勢(shì)難逆。近兩年，家具電商還是以另辟蹊徑的方式逐步火熱起來(lái)。相比于宜家等傳統(tǒng)家具大賣(mài)場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)家具、乃至利用跨境電商和O2O方式訂制家具，成為流行時(shí)尚的一部分。“美國(guó)的圖紙，英國(guó)的店，越南的工廠(chǎng)，澳大利亞的船……在互聯(lián)網(wǎng)上輕松點(diǎn)擊，幾個(gè)月后，一個(gè)奢侈的訂制家具可能會(huì)擺在你的客廳。”

　　家具也是輕奢品

　　2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)最顯著的特點(diǎn)，無(wú)疑是“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮來(lái)襲，就連一向被視為電商難以攻克的家具領(lǐng)域，也大有被互聯(lián)網(wǎng)化傾向。

　　周迪在家具購(gòu)買(mǎi)方面，一直走在時(shí)尚前沿。很早以前，她就是宜家的擁躉。當(dāng)時(shí)，她時(shí)常去逛宜家，并帶回來(lái)一件件簡(jiǎn)潔明快的家具，從大衣柜到小被單，乃至臺(tái)燈、衣架等，北歐家居風(fēng)格讓她的生活賞心悅目。

　　不過(guò)，近一兩年來(lái)周迪發(fā)現(xiàn)，雖宜家依然代表著一種舒適的生活方式，但在買(mǎi)家具時(shí)，她和她的朋友們已不太想再買(mǎi)宜家的家具和家居用品。“現(xiàn)在工作節(jié)奏比較快，周末有時(shí)間了，也想在家好好休息，沒(méi)有動(dòng)力再跑去南城或北城的宜家店了。”周迪說(shuō)，“當(dāng)然，另一個(gè)重要的原因還是家具電商越來(lái)越方便，而且還是一種很時(shí)髦的方式。”

　　今年夏天，周迪搬新家，在這間近百平方米的房子中，電商平臺(tái)成了她入手家具的主要來(lái)源。“幾乎所有大件家具都是網(wǎng)上買(mǎi)的，例如一件中式水曲柳實(shí)木衣柜，我在網(wǎng)上花了9800元買(mǎi)到，算是比較實(shí)惠的價(jià)格，在實(shí)體店買(mǎi)可能還得貴上三四千。”

　　除購(gòu)買(mǎi)方便，在周迪看來(lái)，依靠電商平臺(tái)選購(gòu)家具，挑選的空間也瞬間被擴(kuò)大了許多。在幾個(gè)知名電商平臺(tái)上，可供選擇的家具產(chǎn)品可能有幾十萬(wàn)種之多，相比之下，即便如宜家一樣占地面積大、自成一體的實(shí)體店，可供挑選的產(chǎn)品也比較有限。

　　“好的家具也是輕奢生活的一部分，我們?cè)谶x擇家具時(shí)，也是在選擇其背后蘊(yùn)含的品位。在電商平臺(tái)上，既可以選擇斯堪的納維亞風(fēng)格，又能買(mǎi)到傳統(tǒng)中式的，甚至還有十分后現(xiàn)代的家具等，比較契合我們對(duì)裝修一體化的需求。”

　　O2O訂制日趨成熟

　　其實(shí)，隨著生活水平不斷提高，家居成為一個(gè)不斷壯大的市場(chǎng)。中國(guó)建筑(6.50, -0.02,-0.31%)裝飾協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014年中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)人在家具和家居飾品上的消費(fèi)大約在8000億元。因此，即便是宜家，其2015財(cái)年(2014年9月到2015年8月底)在中國(guó)的銷(xiāo)售額達(dá)到105億元，占比也十分小。

　　這給電商極大發(fā)展空間。一些家居電商也取得很大成功，關(guān)鍵就在于其打造全渠道交易閉環(huán)。例如，天貓家裝O2O分階段交易線(xiàn)上支付(定金)線(xiàn)下體驗(yàn)成交，線(xiàn)下客戶(hù)端交易反哺線(xiàn)上流量，從線(xiàn)上到線(xiàn)下再到線(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)新的交易渠道。

　　在國(guó)外，家具電商O(píng)2O模式已日趨成熟。其中，英國(guó)高端家具電商Made無(wú)疑是其中的佼佼者。資料顯示，2010年，Made.com在倫敦誕生，公司致力于用跨境電商和O2O做宜家升級(jí)版。只用短短4年時(shí)間，該公司銷(xiāo)售額就達(dá)到4280萬(wàn)美元，目前正在歐洲快速擴(kuò)張。

　　Made在成本控制方面做到極致。據(jù)《華麗志》報(bào)道，Made.com請(qǐng)來(lái)眾多設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)家具樣品，由顧客挑選最心儀的設(shè)計(jì)，下單后在中國(guó)和越南等生產(chǎn)成本較低的國(guó)家進(jìn)行制作，最后通過(guò)海路運(yùn)送到顧客家中，從下單到收貨，全過(guò)程長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月之久。盡管如此，由于店鋪和倉(cāng)儲(chǔ)方面節(jié)約大量成本，客戶(hù)僅需支付傳統(tǒng)高端家具店三分之一的價(jià)格，就能買(mǎi)到質(zhì)量過(guò)關(guān)的斯堪的納維亞風(fēng)格家具，這種看似緩慢但性?xún)r(jià)比頗高的方式在英國(guó)市場(chǎng)漸受歡迎，尤其受到中產(chǎn)家庭追捧。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，整體定制家具是行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，在消費(fèi)方式和消費(fèi)形態(tài)上，市場(chǎng)對(duì)整套且具有個(gè)性的方案需求會(huì)越來(lái)越高。