7月28日，全國(guó)老齡辦在京舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布以8月1日零時(shí)為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)，近4萬(wàn)名調(diào)查員將進(jìn)村入戶，進(jìn)行為期一個(gè)月的第四次中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查。目前，我國(guó)人口老齡化進(jìn)入快速發(fā)展期，截至2014年底，我國(guó)60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%。老齡人群體日漸龐大，其消費(fèi)潛力不言而喻，可社會(huì)的各項(xiàng)生活配套設(shè)施卻還沒(méi)有跟上來(lái)，“銀發(fā)商機(jī)”這么大，衛(wèi)浴企業(yè)又怎能錯(cuò)過(guò)?

　　市場(chǎng)未細(xì)分 生產(chǎn)又受阻

　　理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)啟老年衛(wèi)浴品牌仍面臨不少問(wèn)題。

　　目前，市場(chǎng)細(xì)分現(xiàn)象日益出現(xiàn)，女性和兒童成為市場(chǎng)細(xì)分的主角，不少企業(yè)為這兩大類人群開(kāi)發(fā)目標(biāo)精分產(chǎn)品。在商場(chǎng)中，你可以發(fā)現(xiàn)許多商家都有出售兒童家居產(chǎn)品，且大都款式新穎、色彩絢麗。但當(dāng)咨詢是否有老年人專用的家居時(shí)，不少商家則直截了當(dāng)?shù)鼗卮?ldquo;沒(méi)有”�？v觀細(xì)分市場(chǎng)，老年群體卻遭受忽視，專門為老年群體設(shè)計(jì)的產(chǎn)品少之又少。其實(shí)，老年群體具有相當(dāng)可觀的消費(fèi)潛力，想開(kāi)創(chuàng)新局面的衛(wèi)浴企業(yè)理應(yīng)順勢(shì)而為，打造老年人專用的衛(wèi)浴產(chǎn)品。而真正意義上的老年衛(wèi)浴，應(yīng)該綜合考慮到老年人的生理階段、審美觀念等方面，以滿足老年人對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品在生理以及心理上的需求。

　　以老年家居為例，業(yè)內(nèi)人士指出，除了在安全性和舒適性方面有更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)之外，老年家居在功能性方面也有更高的要求。因而針對(duì)老年人的家居，一般在設(shè)計(jì)上會(huì)更加復(fù)雜，而且生產(chǎn)流程也會(huì)較長(zhǎng)。這對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑就造成了一定的成本壓力，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也意味著要承擔(dān)更高的價(jià)格。此外，由于目前老年家居市場(chǎng)尚未成熟，不少家居企業(yè)都擔(dān)心生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。畢竟開(kāi)發(fā)任何一款有針對(duì)性的新產(chǎn)品，企業(yè)的生產(chǎn)和管理系統(tǒng)都需要進(jìn)行重新調(diào)整。而相對(duì)于其他家居產(chǎn)品而言，老年家居產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期更長(zhǎng)，盈利更慢，因此，涉足這方面的企業(yè)并不多。

　　關(guān)注老年人 從細(xì)節(jié)做起

　　對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)而言，老年人衛(wèi)浴還處于空白狀態(tài)。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該多關(guān)注老年人，創(chuàng)立適合老年人的品牌。

　　由于老年人在家中的時(shí)間較長(zhǎng)，因此衛(wèi)浴產(chǎn)品的實(shí)用、安全和舒適度對(duì)他們來(lái)說(shuō)格外重要。但如今，兼具健康、環(huán)保、功能及安全性的老年人衛(wèi)浴產(chǎn)品仍很少見(jiàn)。此外，如今的老年人也喜歡多姿多彩的居家生活，因此老年人衛(wèi)浴在注重實(shí)用性的基礎(chǔ)上，也不應(yīng)忽視藝術(shù)性和觀賞性。

　　加上老年人由于社會(huì)角色和經(jīng)濟(jì)地位由主導(dǎo)變?yōu)檩o助，加上獨(dú)居增多，因此情感特征多表現(xiàn)為常有孤獨(dú)感，同時(shí)頗為懷舊。而對(duì)于購(gòu)買商品則多講求實(shí)用，價(jià)格方面偏向于中低價(jià)位。對(duì)此專家建議，面對(duì)如今衛(wèi)浴行業(yè)不景氣的現(xiàn)狀，衛(wèi)浴企業(yè)可創(chuàng)立以老年人為消費(fèi)主體的衛(wèi)浴品牌，根據(jù)他們的心理需求，研究適合老人使用的衛(wèi)浴，作為老年人家居市場(chǎng)良性發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　百善孝為先，是中華民族的傳統(tǒng)美德。在中國(guó)，孝順贍養(yǎng)安撫老人理所當(dāng)然。銀發(fā)商機(jī)這么大，再根據(jù)這一市場(chǎng)需求，衛(wèi)浴企業(yè)必將在老年衛(wèi)浴市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，名利雙收。