報(bào)告大廳摘要：近年來(lái)世界房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，使得世界瓷磚的生產(chǎn)和消費(fèi)都獲得了較大的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)人收入和欣賞品味的提高，中高端瓷磚產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)大。并且，隨著基礎(chǔ)設(shè)施改造、居民住房建設(shè)的投資日益增加，伴隨GDP的穩(wěn)步增長(zhǎng)，普通民眾的收入也不斷增加，且開(kāi)始講究裝飾住房，瓷磚等建材商品需求日益上升。

　　近年來(lái)世界房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，使得世界瓷磚的生產(chǎn)和消費(fèi)都獲得了較大的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)人收入和欣賞品味的提高，中高端瓷磚產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)大。并且，隨著基礎(chǔ)設(shè)施改造、居民住房建設(shè)的投資日益增加，伴隨GDP的穩(wěn)步增長(zhǎng)，普通民眾的收入也不斷增加，且開(kāi)始講究裝飾住房，瓷磚等建材商品需求日益上升。

　　但是行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)使行業(yè)市場(chǎng)亂象，各種節(jié)日的促銷越來(lái)越頻繁，價(jià)格之戰(zhàn)頻頻不斷，其實(shí)背后獲利的仍是商家，但是這樣使得瓷磚行業(yè)的發(fā)展更加的混亂，企業(yè)想要打贏市場(chǎng)戰(zhàn)最重要的還是綜合實(shí)力，低俗的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)使得自身陷入尷尬境地。

　　長(zhǎng)久的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于企業(yè)而言并非長(zhǎng)久之計(jì)

　　近年來(lái)，隨著瓷磚行業(yè)的不斷壯大和瓷磚市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，瓷磚企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到一中白熱化的階段。各個(gè)瓷磚企業(yè)、瓷磚品牌為了從市場(chǎng)中勝出各出奇招，而價(jià)格戰(zhàn)可謂是瓷磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)。瓷磚企業(yè)想走價(jià)格路線，打贏價(jià)格戰(zhàn)這場(chǎng)硬仗，還需從成本出發(fā)。

　　產(chǎn)品的成本是影響產(chǎn)品價(jià)格的重要因素，只有成本降下來(lái)了，產(chǎn)品的價(jià)格才有降下來(lái)的可能，因此，企業(yè)要想在價(jià)格戰(zhàn)中致勝，就必須要學(xué)會(huì)控制成本。 實(shí)際上，對(duì)于瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，投身價(jià)格戰(zhàn)也實(shí)屬無(wú)奈之舉，只因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力實(shí)在太大，瓷磚企業(yè)只能鋌而走險(xiǎn)，以壓低價(jià)格、縮減利潤(rùn)的“自殘”方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有量。但是，以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，打低價(jià)牌并不是明智之舉。

　　價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致瓷磚企業(yè)陷入更為尷尬的境地

　　價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于瓷磚企業(yè)而言，的確存在著些許優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)提升銷量、減少庫(kù)存、回籠資金、降低生存壓力的絕佳途徑。然而，瓷磚產(chǎn)品長(zhǎng)期滯銷，大量庫(kù)存加大了倉(cāng)庫(kù)成本，在一定程度上造成一定的資金浪費(fèi)。成品積壓還造成了流通資金的回籠難題，瓷磚產(chǎn)品賣不出去，生產(chǎn)成本收不回來(lái)，嚴(yán)重的情況則會(huì)導(dǎo)致資金鏈斷裂，瓷磚企業(yè)整體發(fā)展遇阻受挫。

　　激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)迫使瓷磚企業(yè)進(jìn)行低價(jià)促銷，當(dāng)大部分市場(chǎng)被打折優(yōu)惠活動(dòng)包圍時(shí)，個(gè)別瓷磚企業(yè)只能放低姿態(tài)迎合市場(chǎng)，因此價(jià)格戰(zhàn)在瓷磚行業(yè)愈演愈烈。瓷磚銷售價(jià)格降低，勢(shì)必導(dǎo)致利潤(rùn)縮減，在內(nèi)部壓力不斷膨脹的條件下，瓷磚企業(yè)的發(fā)展舉步維艱，終將走向衰弱。

　　因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力激增的瓷磚市場(chǎng)上，瓷磚企業(yè)還需找到適合自身發(fā)展的掘金手段，單純的價(jià)格戰(zhàn)的確能夠幫助企業(yè)短期內(nèi)提升銷量，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來(lái)看，這將是企業(yè)自掘墳?zāi)沟钠瘘c(diǎn)。洞悉消費(fèi)需求，把握市場(chǎng)環(huán)境，提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢(shì)，才是瓷磚企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵所在。更多相關(guān)行業(yè)信息請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的瓷磚行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。